2014年6月4日消息，據(jù)國外媒體報道，在搜索和展示廣告市場，谷歌公司已經(jīng)成為一家有相當(dāng)話語權(quán)的企業(yè)。然而隨著來自谷歌和微軟等等競爭者的不斷涌現(xiàn)，谷歌公司已經(jīng)感受到了明顯的壓力和緊迫感。微軟的必應(yīng)搜索平臺正在不斷蠶食谷歌的市場份額，而谷歌現(xiàn)在看來似乎是要在展示廣告市場大展拳腳，面對如此嚴峻的競爭環(huán)境，谷歌公司不得不做出一些令人嘆為觀止的“動作”來證明自己的實力。
根據(jù)市場eMarketer公布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在美國市場的數(shù)字顯示廣告營收已經(jīng)超越谷歌。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2013年第四季度內(nèi)谷歌在移動設(shè)備上所展示的廣告規(guī)模要大于臺式電腦，當(dāng)季其數(shù)字展示廣告營收增幅以51%高居首位。與此同時，谷歌公司當(dāng)季的數(shù)字展示廣告營收增幅僅為33.3%。到2014年底，谷歌或?qū)崿F(xiàn)48億美元的數(shù)字展示廣告營收，而此前的預(yù)計數(shù)字為33.5億美元。同期谷歌公司的數(shù)字展示廣告營收或?qū)?chuàng)收40億美元，筆者就此認為在上述市場谷歌已經(jīng)完勝谷歌公司。
為了撬動谷歌在展示廣告市場上的統(tǒng)治地位，谷歌公司將發(fā)展動力集中在了四大戰(zhàn)略戰(zhàn)場：性能營銷、品牌建立、廣告技術(shù)平臺親愛以及數(shù)字內(nèi)容、企業(yè)和硬件。谷歌計劃在性能營銷市場計劃啟動大規(guī)模的投資計劃。眼下人們的生活已經(jīng)進入互聯(lián)互通時代，而谷歌希望能夠為廣大用戶提供一種更加豐富更加順暢的搜索服務(wù)體驗。谷歌表示旗下的廣告性能營銷平臺使得廣告客戶享受到了極好的使用體驗，而谷歌也通過增強型廣告活動使得客戶開始由此獲得盈利。
YouTube是谷歌公司旗下又一大賺錢利器。每個月谷歌為全球超過10億用戶提供流媒體內(nèi)容服務(wù)，而谷歌在其中絕大多數(shù)內(nèi)容中都穿插了視頻廣告推送服務(wù)。由于YouTube受眾廣、傳播速度快，其很快便吸引了一大批原先習(xí)慣于通過電視進行廣告推送的客戶。事實上，眼下谷歌計劃通過自身具備革新意義的展示廣告模式來幫助品牌向終端客戶實施廣告的精準投放。比如，谷歌同美國時尚品牌托尼-里奇（Tory Burch ）展開合作，后者通過谷歌全球展示網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)直播了托尼-里奇紐約時裝周專場內(nèi)容。這也是全球首次通過在線流媒體直播時裝秀的實況內(nèi)容。全球有超過700萬人享受到了谷歌公司獨家提供的該項服務(wù)。
另一方面，谷歌的滾廣告技術(shù)平臺使得谷歌同其他高端出版合作伙伴之間的關(guān)系更加融洽。谷歌公司計劃投入巨資來保證廣告網(wǎng)絡(luò)的安全，未來谷歌的廣告平臺能夠向客戶提供最優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。與此同時，谷歌還將發(fā)展重點聚焦在了新興業(yè)務(wù)上，比如數(shù)字內(nèi)容、企業(yè)和硬件方面。Google Play已然成為谷歌數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的和核心力量，眼下其正在不斷發(fā)展擴張中。谷歌已經(jīng)將Google Play的覆蓋市場擴大至39個新加入的國家市場，至此Google Play 的覆蓋范圍達到了65個國家。
本文作者穆克士-巴格海爾（Mukesh Baghel）是美國知名財經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool自由撰稿人。
