“TU”系列產(chǎn)品助力迎接OTT挑戰
2012年7月，Telefonica Digital宣布其年收入增長(cháng)率已達20%，并計劃憑此發(fā)展速度在2015年實(shí)現收入翻番達到50億歐元（2011年收入為24億歐元）。相對于一個(gè)年營(yíng)收628億歐元的巨無(wú)霸來(lái)說(shuō)，這一收入的占比并不算高。但回顧這一年來(lái)的發(fā)展歷程，Telefonica Digital無(wú)疑扮演的是西班牙電信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“去電信化”、迎接OTT（“Over The Top”的縮寫(xiě)，指獨立于電信運營(yíng)商或者有線(xiàn)運營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)）挑戰的轉型先鋒角色。
今年5月9日，Telefonica Digital推出了一個(gè)服務(wù)于本部門(mén)所推出的創(chuàng )新通訊服務(wù)業(yè)務(wù)新品牌“TU”（“TU”，西班牙語(yǔ)的“你”）；同時(shí)推出了首個(gè)“TU”品牌的產(chǎn)品“TU Me”，該產(chǎn)品是一個(gè)兼具短信、通話(huà)、語(yǔ)音消息、照片分享、地理位置信息等多種功能、覆蓋全球的免費移動(dòng)App。TU Me是Telefonica Digital成立后正式推出的第一個(gè)產(chǎn)品，也是西班牙電信第一次面向全球用戶(hù)推出產(chǎn)品。該產(chǎn)品由Jajah團隊負責開(kāi)發(fā)，據Telefonica Digital聲稱(chēng)，TU Me頭兩個(gè)月在111個(gè)國家獲得了超過(guò)25萬(wàn)的激活用戶(hù)。
TU Me的功能和許多OTT應用很相像，都是通過(guò)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)而不是運營(yíng)商的專(zhuān)有網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行數據傳輸。Telefonica Digital首席商務(wù)官Stephen Shurrock表示，運營(yíng)商能否滿(mǎn)足消費者需求非常重要，而刺激數據消費或銷(xiāo)售數字產(chǎn)品將帶來(lái)潛在的收入增長(cháng)。“我們發(fā)現用戶(hù)越來(lái)越多地使用WhatsApp、Viber等應用，”他說(shuō)，“我們要做的就是使自己也加入到這個(gè)市場(chǎng)之中……加入其中對我們非常重要”，“如果我們能夠同消費者靠得更近，并為他們提供需要的產(chǎn)品，就能緩解用戶(hù)流失。”TU Me的推出，也表明了西班牙電信對于迎接OTT挑戰的一個(gè)態(tài)度：“if you can’t beat them， join them”。
“TU”系列的第二個(gè)產(chǎn)品“TU Go”也即將于今年年底由西班牙電信旗下英國移動(dòng)運營(yíng)商O(píng)2推出。TU Go是一款支持“Internet to Phone”的VoIP，同樣由Jajah團隊負責開(kāi)發(fā)。與同類(lèi)VoIP產(chǎn)品相比，TU Go有兩個(gè)突出的特點(diǎn)：第一是用戶(hù)所使用O2移動(dòng)號碼成為個(gè)人號碼，只要登陸互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論全球任何地區、任何終端上發(fā)起的呼叫都顯示該號碼；第二是用戶(hù)在進(jìn)行“Internet to Phone”的VoIP通話(huà)時(shí)長(cháng)，使用的是用戶(hù)套餐內時(shí)長(cháng)，而一般的VoIP產(chǎn)品在進(jìn)行“Internet to Phone”或者“PC-Phone”呼叫時(shí)，使用的是專(zhuān)門(mén)購買(mǎi)的付費時(shí)長(cháng)。
