CTI論壇(ctiforum)5月9日消息（記者 楊佳林）：易觀(guān)國際數據顯示，2010年中國移動(dòng)電視市場(chǎng)規模達到19億元，基于資源格局進(jìn)一步整合以及宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境的影響，預計2011年，中國移動(dòng)電視市場(chǎng)增長(cháng)將有所提速，預計同比增長(cháng)將超過(guò)30%。
從競爭格局上來(lái)看，華視傳媒具有較強優(yōu)勢競爭力。2011年第1季財報發(fā)布后，5月6日華視傳媒在美國股市的股價(jià)漲幅超過(guò)10%，領(lǐng)漲中國概念股。基于華視傳媒的媒體價(jià)值中電視屬性?xún)r(jià)值逐漸強化顯現，其廣告業(yè)務(wù)未來(lái)收益預期得到有效支撐。在2011年，華視傳媒仍將領(lǐng)跑中國移動(dòng)電視市場(chǎng)，原因如下：
其一，移動(dòng)電視市場(chǎng)是以資源驅動(dòng)增長(cháng)的媒體市場(chǎng)，資源的占有數量決定了其媒體覆蓋范圍，進(jìn)而決定其市場(chǎng)表現。盡管近年來(lái)，華視傳媒通過(guò)入股DMG、強化一線(xiàn)城市資源滲透率，加強二、三線(xiàn)城市資源布局等方式，進(jìn)一步形成資源的強勢占有。從2011年第1季度來(lái)看，華視傳媒就陸續獲得廣州區域地鐵移動(dòng)電視未來(lái)5年獨家廣告經(jīng)營(yíng)權，沈陽(yáng)區域公交移動(dòng)電視未來(lái)3年獨家廣告經(jīng)營(yíng)權，深圳地鐵新增三條線(xiàn)路未來(lái)5年移動(dòng)電視廣告經(jīng)營(yíng)權等。布局的強化有助于華視傳媒繼續擴大資源聚合優(yōu)勢。
其二，團購、分類(lèi)信息、招聘、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)企業(yè)成為華視傳媒行業(yè)擴張新生力量。互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)企業(yè)此前推廣重點(diǎn)在于快速獲得用戶(hù)，產(chǎn)生注冊甚至銷(xiāo)售，因此以互聯(lián)網(wǎng)推廣方式為主，但是目前開(kāi)始樹(shù)立品牌形象，形成用戶(hù)品牌認知從而構建競爭壁壘的推廣策略，因此開(kāi)始采取線(xiàn)下推廣與互聯(lián)網(wǎng)比重的方式。同時(shí)，移動(dòng)電視媒體，尤其是地鐵移動(dòng)電視媒體與這部分互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)企業(yè)目標用戶(hù)群體具備較高的重合性，因此，將受益于這一輪的行業(yè)廣告大規模投放。預計2011年華視傳媒僅從團購類(lèi)企業(yè)獲得廣告投放金額將超過(guò)億元人民幣。
其三，深圳大運會(huì )即將召開(kāi)，一方面，重要體育賽事是提升廣告投放的催化劑，另一方面，以此帶動(dòng)的城市形象建設將促使傳統戶(hù)外廣告形成洗牌的局面，進(jìn)而加速傳統戶(hù)外廣告向戶(hù)外新媒體廣告的轉移，以華視傳媒在該城市的資源布局，將因此而受益顯著(zhù)。
總體上而言，華視傳媒確實(shí)在資源布局、行業(yè)把握等方面形成重要優(yōu)勢。2011年第1季度財報表現優(yōu)異也印證了它的良好發(fā)展態(tài)勢。如果能夠與分眾傳媒打造出有效的“商業(yè)樓宇+移動(dòng)電視”的整體營(yíng)銷(xiāo)解決方案，將進(jìn)一步鞏固城市主流消費群體的媒體壟斷地位。
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