據外媒報道，經(jīng)過(guò)了利潤創(chuàng )下新高紀錄的一年后，蘋(píng)果未來(lái)一段時(shí)間可能要面臨一些困境。
根據評級機構瑞士信貸銀行的最新報告，蘋(píng)果已經(jīng)將iPhone配件訂單數量減少了10%，同時(shí)還預計今年第四季度的iPhone 6s系產(chǎn)品的出貨量將不足8000萬(wàn)部，而明年第一季度則要下落到5500萬(wàn)部至6000萬(wàn)部之間。瑞士信貸在報告中聲稱(chēng)，這一原因似乎是因為新版iPhone 6s的市場(chǎng)需求量疲軟。
不過(guò)，瑞士信貸仍維持對蘋(píng)果公司股票的“跑贏(yíng)大盤(pán)”評級，并預計蘋(píng)果公司將在明年7月推出新一款iPhone手機。
可以肯定的是，瑞士信貸并非第一家認為蘋(píng)果在iPhone銷(xiāo)量方面將面臨困境的機構。業(yè)界認為，蘋(píng)果在iPhone銷(xiāo)量方面的問(wèn)題不是出在美國國內市場(chǎng)方面，而是出在中國市場(chǎng)方面。
中國市場(chǎng)的問(wèn)題：
中國市場(chǎng)今年為蘋(píng)果利潤的增長(cháng)作出了巨大貢獻。在最近一個(gè)財報電話(huà)會(huì )議上，蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克曾多次提及了中國市場(chǎng)對蘋(píng)果未來(lái)增長(cháng)的重要性。然而，有關(guān)蘋(píng)果公司最新銷(xiāo)售數據的報告可能給蘋(píng)果的未來(lái)一段時(shí)間蒙上陰影。
據位于北京的應用分析和設備追蹤公司TalkingData（北京騰云天下科技有限公司）的一份最新報告，iPhone 6s在今年9月底上市后的17天內，與去年同期的iPhone 6相比，激活數量下跌了14.6%。TalkingData在報告中聲稱(chēng)，“目前仍不清楚，在未來(lái)的中國市場(chǎng)，iPhone 6s/6s Plus能否繼續維持蘋(píng)果的強勁增長(cháng)勢頭。”
不僅如此，TalkingData公司還聲稱(chēng)，蘋(píng)果iPad和Apple Watch等新產(chǎn)品的銷(xiāo)售數據“也未能達到預期”。根據TalkingData的數據，最新三款的iPad銷(xiāo)量都呈現下滑的趨勢。與此同時(shí)，Apple Watch的增長(cháng)勢頭也日益疲軟。Apple Watch在推出之初的第一個(gè)月期間，銷(xiāo)量大幅增長(cháng)勢頭，而在隨后的幾個(gè)星期，增長(cháng)幅度就下降到單位數百分比了。
另外，對蘋(píng)果公司利潤率產(chǎn)生較大影響的產(chǎn)品價(jià)格也是問(wèn)題之一。有27%的受訪(fǎng)者認為，蘋(píng)果的Apple Watch價(jià)格太貴。其他受訪(fǎng)者提出的問(wèn)題則包括“性?xún)r(jià)比不高”、“電池續航時(shí)間存在問(wèn)題”、“已經(jīng)有了自己喜歡的手表”等。但這些結果表明了用戶(hù)對蘋(píng)果手表缺乏購買(mǎi)熱情。這一點(diǎn)與iPhone不為不同，畢竟在最近幾年，iPhone還能折射出蘋(píng)果公司的優(yōu)質(zhì)品牌價(jià)值。
結論：
在經(jīng)過(guò)了多年的大幅增長(cháng)之后，蘋(píng)果的iPhone手機似乎將隨著(zhù)市場(chǎng)增長(cháng)停滯而步入“中年”階段。而在中國市場(chǎng)，蘋(píng)果公司面臨增長(cháng)停滯這一瓶頸的時(shí)間似乎比預期來(lái)得更快一些。
