移動(dòng)游戲的成長(cháng)最忌順水推舟 亟待穩扎穩打
2012/03/13
事件回放：
在ChinaBang互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新年會(huì )上，觸控科技CEO陳昊芝表示對Android系統的看好。同時(shí)陳昊芝也表示了對Android用戶(hù)付費習慣以及移動(dòng)游戲推廣的看法。
易觀(guān)分析：
EnfoDesk易觀(guān)智庫分析認為，目前我國智能移動(dòng)終端游戲正處于轉型上升的階段，無(wú)論是一直從事移動(dòng)游戲的企業(yè)，還是順應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮加入的新型企業(yè)，面臨的問(wèn)題同樣艱巨。同質(zhì)化問(wèn)題依舊嚴峻，上升的渠道成本也是成為廠(chǎng)商頭疼問(wèn)題，企業(yè)如何在繁復的競爭環(huán)境下站穩腳跟，不斷前行，EnfoDesk易觀(guān)智庫認為有以下幾點(diǎn)要素：
一、產(chǎn)品研發(fā)上，加強自身修煉，提高產(chǎn)品品質(zhì)
一個(gè)事物的發(fā)展壯大，固然有機遇的問(wèn)題，但是產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)是無(wú)法最終得到市場(chǎng)的認可的。因此，無(wú)論任何時(shí)候保證產(chǎn)品品質(zhì)都是企業(yè)要注意的問(wèn)題。在07年之前，由于市場(chǎng)的浮躁環(huán)境，抄襲、產(chǎn)品換皮是較為常見(jiàn)的手段，但是近幾年的產(chǎn)品同質(zhì)化、消費者對于移動(dòng)游戲愈發(fā)不買(mǎi)賬的現狀已經(jīng)給了市場(chǎng)最好教訓。無(wú)論是“憤怒的小鳥(niǎo)”還是“植物大戰僵尸”這樣成功的產(chǎn)品，都是經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的醞釀才能夠獲得最后的勝利果實(shí)。時(shí)間能夠把最有價(jià)值的經(jīng)驗積累下來(lái)，不著(zhù)眼于快錢(qián)，踏實(shí)的雕琢產(chǎn)品才是長(cháng)久之計。
二、產(chǎn)品內容上，立足終端屬性，強調差異化
雖然業(yè)內普遍看好移動(dòng)終端上聯(lián)網(wǎng)游戲的前景，但是回顧目前既有口碑又有收入游戲可以發(fā)現，“捕魚(yú)達人”、“憤怒的小鳥(niǎo)”、“割繩子”都是休閑類(lèi)的游戲，并且都是利用了移動(dòng)終端的觸控技術(shù)，付費點(diǎn)都設計的比較淺，用戶(hù)的付費反而比較高漲。反思目前大多數的游戲為了盡可能多的使用戶(hù)付費，在游戲大場(chǎng)面、動(dòng)作的華麗上下足了功夫，反而忽略了終端的特性。目前移動(dòng)終端的觸摸技術(shù)、交互技術(shù)、移動(dòng)的位置，都是需要重視并且挖掘的。這才是移動(dòng)終端區別于其他PC核心價(jià)值。
三、產(chǎn)品運營(yíng)上，建立必要的數據分析體系
在網(wǎng)絡(luò )限制、支付限制的門(mén)檻都逐漸消失的今天，如何使自己的企業(yè)轉型，怎么去尋找到合適的iOS, Android平臺用戶(hù)喜歡的游戲，怎么投放有限的推廣資源，都需要一個(gè)完整有效的數據分析體系，分析環(huán)節的價(jià)值需要在運營(yíng)中再次挖掘。
四、在推廣渠道上，多點(diǎn)開(kāi)花，有層次發(fā)力
目前移動(dòng)游戲的推廣費用攀升已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。因此保證推廣的質(zhì)量，遠勝于單純追求用戶(hù)數。選擇協(xié)調穩定的渠道同時(shí)發(fā)力，放棄同一個(gè)渠道短時(shí)間內的瘋狂沖量；選擇根據自身產(chǎn)品特點(diǎn)依靠數據推廣，放棄憑空想象，在實(shí)際運營(yíng)中總結有效經(jīng)驗。
研究說(shuō)明
EnfoDesk易觀(guān)智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)數據、最終用戶(hù)季度調研數據、廠(chǎng)商歷史數據以及廠(chǎng)商季度業(yè)務(wù)監測信息等基礎上，運用易觀(guān)的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠(chǎng)商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現狀、趨勢、拐點(diǎn)和規律，以及廠(chǎng)商的發(fā)展現狀。
EnfoDesk易觀(guān)智庫相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規律。
通過(guò)專(zhuān)業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠(chǎng)商的實(shí)際數據請查詢(xún)廠(chǎng)商發(fā)布的財務(wù)報告。
公司介紹
易觀(guān)國際（Analysys International）成立于2000年，是中國互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)化市場(chǎng)卓越的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案提供商。每年為來(lái)自于全球的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)廠(chǎng)商、電信運營(yíng)商，行業(yè)用戶(hù)、投資機構、政府部門(mén)的高級主管，提供包括訂閱制的EnfoDesk™資訊平臺和EnfoGrowth™專(zhuān)項咨詢(xún)在內的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案，借助EnfoShare™的展覽展示和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟峰會(huì )，進(jìn)一步加強創(chuàng )新者與行業(yè)用戶(hù)、政府機構、投資機構間的深入溝通與合作機會(huì )獲得。EnfoCapital™通過(guò)提供一站式融資顧問(wèn)服務(wù)和對行業(yè)企業(yè)投資研究及評判，降低企業(yè)融資成本，助力企業(yè)發(fā)展，幫助投資人實(shí)現投資價(jià)值最大化。
產(chǎn)品介紹
EnfoDesk易觀(guān)智庫是一款以訂閱制方式為客戶(hù)提供中國創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的商業(yè)信息服務(wù)平臺。易觀(guān)智庫已成為國內外政府、企業(yè)、投資機構以及專(zhuān)業(yè)人士了解市場(chǎng)、提升判斷力、創(chuàng )新力和決策力的首選信息工具。
EnfoDesk易觀(guān)智庫擁有業(yè)內最豐富的內容資源與分析模型、最專(zhuān)業(yè)的信息分析與檢索工具、最超值的分析師增值服務(wù)以及最便捷的定向推送服務(wù)。易觀(guān)智庫為客戶(hù)提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和數據，保障客戶(hù)在市場(chǎng)持續發(fā)展和劇烈變化的過(guò)程中，把握商機、規避風(fēng)險。
EnfoDesk易觀(guān)智庫通過(guò)開(kāi)放的平臺，充分整合內外部資源，以數據、信息及工具等形式，構建成為一個(gè)富含豐富模塊的商業(yè)信息服務(wù)平臺，客戶(hù)可以根據自身需求，選擇并訂閱所需的模塊。
CTI論壇報道
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