美國IPTV沖擊傳統電視市場(chǎng) HDTV將成為競爭重點(diǎn)
2008/02/27
美國IPTV發(fā)展現狀
美國電視市場(chǎng)分為傳統電視(包括有線(xiàn)和衛星)和網(wǎng)絡(luò )電視兩大類(lèi)。目前傳統電視還占據著(zhù)市場(chǎng)的絕大部分,但是由于近年IPTV的異軍突起,使得網(wǎng)絡(luò )電視在美國的市場(chǎng)地位迅速攀升。一項研究發(fā)現，由于高速互聯(lián)網(wǎng)的普及(美國整個(gè)人口的寬帶普及率現已高達47%)和網(wǎng)絡(luò )視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，現在1/5的美國人每天都會(huì )觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻。
據Verizon公司預計，到2009年電信公司的IPTV用戶(hù)數將會(huì )達到700萬(wàn)戶(hù)，而有線(xiàn)電視的用戶(hù)數將由現在的約7000萬(wàn)戶(hù)下降到6400萬(wàn)戶(hù)，IPTV對有線(xiàn)電視市場(chǎng)的沖擊將突顯出來(lái)。
IPTV在美國的發(fā)展是近兩三年的事，目前從內容方面來(lái)看，一是以資訊提供為主，如通過(guò)IPTV了解更多的有關(guān)節目或新聞背景、節目指南、節目時(shí)間表、劇情介紹、尋找下一個(gè)播出的電視節目、特別事件等；二是以?shī)蕵?lè )節目為主，這是目前的主流。IPTV形式更具互動(dòng)性，節目隨選而來(lái)，觀(guān)眾可在任何時(shí)間觀(guān)看想看的節目。目前美國的IPTV主要有以下三種類(lèi)型。
網(wǎng)站方式,通過(guò)流媒體技術(shù)向觀(guān)眾提供影視作品,代表公司有AOL、Google、知名電視公司(如ABC等)和新興科技公司等。
機頂盒方式(如麒麟公司等)，通過(guò)借用寬帶接入向用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)。
電信方式,其最大特點(diǎn)是除專(zhuān)用機頂盒之外，網(wǎng)絡(luò )電視的傳送還要用專(zhuān)門(mén)的線(xiàn)路，節目質(zhì)量可與有線(xiàn)電視媲美。它有固定的用戶(hù)群，節目?jì)热莺蜆I(yè)務(wù)都是綜合性的。資費采用包月制或套餐方式(與高速上網(wǎng)、電話(huà)進(jìn)行捆綁)。電信方式因由電信公司推動(dòng)而得名，電信公司已成為推動(dòng)IPTV發(fā)展最強大的力量，是有線(xiàn)電視公司最強有力的競爭對手,其中以Verizon和AT&T公司最為知名。
Verizon公司推出的IPTV有兩種,一種稱(chēng)作FiOsTV,其最先采用的是光纖到駐地(FTTP)，后改用光纖到戶(hù)(FTTH)。據統計,到2007年7月，Verizon的FiOSTV用戶(hù)已達51.5萬(wàn)，而FiOS高速互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)則達107萬(wàn)。目前，FiOS的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋了美國16個(gè)州的1700個(gè)社區，而FiOSTV直接將語(yǔ)音、數據及視頻等信號傳送到家庭及企業(yè)。
據Verizon公司總裁Seidenberg稱(chēng)，公司計劃在2007年內還要再鋪設6000英里長(cháng)的光纖線(xiàn)路,屆時(shí)，該公司就完成了在美國鋪設5萬(wàn)英里光纖網(wǎng)絡(luò )計劃的一半。公司希望在2010年年底，使其FiOSTV用戶(hù)可以達到400萬(wàn)戶(hù)，而FiOS數據用戶(hù)也能夠達到700萬(wàn)戶(hù)。該公司還將把這一網(wǎng)絡(luò )計劃擴展到亞太和歐洲的主要城市，以便完成向成本效益更高的IP網(wǎng)絡(luò )的演進(jìn)。
另一種是Verizon公司在FiOSTV達不到的地區,推出的在A(yíng)DSL上的套餐服務(wù)。它包括無(wú)限制通話(huà)服務(wù)(包括本地與國內長(cháng)途電話(huà))、高速上網(wǎng)(下行速率為768Mbit/s并隨附MSNPremium)和70多個(gè)互動(dòng)電視頻道，月租費為73.92美元(CATV類(lèi)似套餐服務(wù)月租費大約近100美元),這也很有競爭優(yōu)勢。
AT＆T公司的網(wǎng)絡(luò )電視也有兩種。第一種被稱(chēng)作U-verse,該方式先用光纖把信號送到用戶(hù)集中點(diǎn)，然后再通過(guò)DSL向用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò )電視服務(wù)。目前，AT&T公司把2008年年底可以使用U-verse服務(wù)的家庭數量由最初預期的1900萬(wàn)調減到1800萬(wàn)戶(hù),但投資不但沒(méi)有減少,反而還在增加。第二種方式是在還沒(méi)有AT&T光纖的地區，AT&T公司與專(zhuān)業(yè)視頻點(diǎn)播服務(wù)商AuimboSystems公司合作，利用寬帶接入推出家園地帶(Homezone)服務(wù)。用機頂盒將衛星公司的視頻節目與來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的視頻結合起來(lái)，用戶(hù)通過(guò)指令即可將AT&T的合作伙伴——Echostar衛星公司的電視節目與Akimbo公司的互聯(lián)網(wǎng)視頻節目，由機頂盒進(jìn)行存儲、選擇、下載到電視機上。用戶(hù)從屏幕上的菜單和一些細微的控制，就可以選到想看的電視節目。
美國的IPTV只有機頂盒方式和電信方式有固定的用戶(hù)群,電視銷(xiāo)售上與傳統電視相似,也采用頻道捆綁。電信方式的IPTV，在營(yíng)銷(xiāo)上常采用套餐方式去占領(lǐng)市場(chǎng)，而且非常有效。用網(wǎng)站提供IPTV的公司在美國還有很多，該方式的受眾面特別廣，但它沒(méi)有固定的用戶(hù)群，在資費方面分為免費和付費兩種。此方式的主要缺點(diǎn)是在收看過(guò)程中，可能會(huì )出現圖像臨時(shí)停頓現象，有點(diǎn)類(lèi)似數據傳輸中的瞬斷現象，其克服辦法是可采用大容量的機頂盒。
目前對IPTV用戶(hù)數的統計,一般僅指機頂盒方式和電信方式的用戶(hù),這兩種方式都要和CATV公司搶奪用戶(hù),而網(wǎng)站方式因沒(méi)有固定的用戶(hù)群,不在統計之列,它暫時(shí)還沒(méi)有對CATV構成威脅。但網(wǎng)站方式受眾面特別廣,是最能讓人們體驗IPTV魅力所在,這群人是最易轉變成機頂盒方式或電信方式的用戶(hù),因此也是CATV的潛在威脅,今后IPTV對有線(xiàn)電視的威脅將日益顯現。
網(wǎng)絡(luò )電視技術(shù)不斷發(fā)展
網(wǎng)絡(luò )電視機頂盒豐富多彩
現在美國市場(chǎng)也出現了各種各樣的網(wǎng)絡(luò )電視機頂盒，它可將電腦信號傳送到電視上，消費者可以用操作電視的簡(jiǎn)單方法從網(wǎng)上下載影視作品，甚至還能通過(guò)電視上網(wǎng)。蘋(píng)果電腦公司的AppleTV和微軟的游戲機Xbox都具有此功能，能夠將電腦下載的或存儲的影視作品，傳送到電視上供觀(guān)眾欣賞，但是它們的上網(wǎng)功能還不健全，而最近微軟推出的MSNTV則具有很強的上網(wǎng)功能。
麒麟公司(以提供中文影視作品為主，目前已有用戶(hù)2.5萬(wàn)戶(hù)左右)采用新獅公司(NeuLion)提供的關(guān)鍵技術(shù)制作出的網(wǎng)絡(luò )電視機頂盒，能夠通過(guò)因特網(wǎng)將電視節目傳送到電視機上。目前，這些電視服務(wù)多半鎖定在小族群，例如中文節目、宗教性節目、非洲節目等電視服務(wù)上。
為有線(xiàn)電視公司及電信公司提供機頂盒的摩托羅拉及思科,也正在著(zhù)手開(kāi)發(fā)新型機頂盒。新型機頂盒將可執行雙重任務(wù)，能夠通過(guò)傳統及網(wǎng)絡(luò )兩種方式獲取電視節目等內容，而后在電視機屏幕上播放。
硅谷一家新創(chuàng )公司Vudu，日前推出網(wǎng)絡(luò )隨選視頻機頂盒Vudubox，消費者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )以按次租借或者買(mǎi)斷方式，在家觀(guān)看5000部電影。所謂隨選視頻(moviesondemand)，是指消費者可以在任何時(shí)間依個(gè)人喜好觀(guān)看供貨商影片庫中的任何一部影片。Vudu公司通過(guò)因特網(wǎng)提供的這項服務(wù)，消費者必須預先購買(mǎi)Vudu公司單價(jià)為399美元的機頂盒。而Vudu提供的5000部電影與大型影片租賃業(yè)者百視達(Blockbuster)齊鼓相當，租片收費從每部99美分到3.99美元不等,如果觀(guān)眾想要永久擁有某些電影，可以用每部片子4.99到19.99美元不等的價(jià)格買(mǎi)斷，并可存放在Vudu公司的機頂盒中(它有250GB內存)。
網(wǎng)站提供的IPTV服務(wù)不斷進(jìn)步
某些網(wǎng)站(如Joost、VeohTV和Babelgum)已開(kāi)發(fā)出新的軟件,讓在線(xiàn)錄像觀(guān)賞更接近看電視的感受。這些網(wǎng)站開(kāi)發(fā)出的軟件,能夠將在線(xiàn)錄像界面放大至計算機全屏幕播放。雖然仍在測試階段，但其受歡迎程度卻在與日俱增，許多人聲稱(chēng)在線(xiàn)錄像不久將邁出巨大的一步。
這些新網(wǎng)站都支持在線(xiàn)廣告以及點(diǎn)對點(diǎn)錄像傳輸技術(shù)，它們正在改善錄像畫(huà)面的質(zhì)量，并吸引專(zhuān)業(yè)錄像內容提供者以提升觀(guān)賞效果，爭取努力超越YouTube。
這些網(wǎng)站的內容策略是與主要視頻內容供貨商簽訂版權協(xié)議，以避免版權訴訟爭議，目前這些網(wǎng)站已經(jīng)與維康公司(Viacom)、哥倫比亞廣播公司(CBS)、有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)(CNN)以及NHL和新力公司(Sony)等簽訂了視頻內容授權播放協(xié)議。
現在市場(chǎng)中還出現了VeohTV軟件，用戶(hù)可將有YouTube等視頻分享網(wǎng)站的影片以及ABC、Fox等電視臺所廣播的電視節目,以類(lèi)似電視節目單的形式加以匯集。該軟件很像一種影像專(zhuān)用瀏覽器，這為從網(wǎng)上觀(guān)賞影像作品提供了方便。
多種技術(shù)促進(jìn)電視與計算機融合
無(wú)線(xiàn)鍵盤(pán)
美國市場(chǎng)最近出現了無(wú)線(xiàn)鍵盤(pán),通過(guò)無(wú)線(xiàn)傳輸,可遠距離敲打鍵盤(pán)去操作計算機。還可將電腦上配備遙控器程式化軟件,為遙控器預先設定,將復雜操作指令簡(jiǎn)單化,目前這種軟件有RemoteBuddy和Mira等。
硬件整合
現在美國市場(chǎng)上出現了在電視機上內嵌微處理器，實(shí)現電視與電腦在硬件方面的整合。如惠普公司新近推出的37英寸平面電視MediaSmart，它里面內嵌一個(gè)微處理器,能夠從安裝有MediaCenter軟件的電腦上下載影視作品。
無(wú)線(xiàn)USB
無(wú)線(xiàn)USB已在美國市場(chǎng)上銷(xiāo)售，它數據傳輸量較大，速度也快。由于數據傳輸量大，利用無(wú)線(xiàn)USB傳輸，可以很輕松、快速地將一整部電影由計算機傳送到電視，也能夠在幾秒鐘之內將大量文件內容從計算機傳送到打印機。
不過(guò)，無(wú)線(xiàn)USB也有不足之處，進(jìn)行數據傳輸的電子產(chǎn)品之間必須相距9米以?xún)?無(wú)線(xiàn)USB與目前已普及的USB接口采用類(lèi)似技術(shù)，唯一的不同是，普及的有線(xiàn)USB必須借助連接線(xiàn)傳輸數據，而無(wú)線(xiàn)USB則通過(guò)空氣中的無(wú)線(xiàn)電波傳送數據。
多媒體影像軟件
將個(gè)人電腦直接與電視屏幕相連，所有功能仍由電腦啟動(dòng)，如蘋(píng)果電腦公司提供的FrontRow和微軟公司提供的MediaCenter多媒體軟件就是這樣。麥金塔電腦安裝上FrontRow軟件后，可利用Apple Remote遙控器進(jìn)行操作，與一般電視機的操作方式十分相似。
HDTV成為日后競爭重點(diǎn)
據悉，美國聯(lián)邦通訊委員會(huì )(FCC)計劃開(kāi)始考慮禁止電視節目供貨商繼續采用捆綁銷(xiāo)售的方式，將不太熱門(mén)或是新推出的頻道強制搭配諸如ESPN或CBS等熱門(mén)頻道,每個(gè)額外的頻道都會(huì )增加消費者的負擔。聯(lián)邦通訊委員會(huì )負責人馬丁(KevinMartin)說(shuō)：“對于消費者來(lái)說(shuō)，問(wèn)題在于他們必須為一組他們或許不需要或許不想看的電視頻道支付更高費用。”如果這一政策被通過(guò)，那將是消費者的福音,雖然這一政策指向傳統電視，但它一定會(huì )波及到IPTV。
美國已經(jīng)決定到2009年2月17日要全面停止模擬電視的播放,徹底進(jìn)入數字化電視時(shí)代,而現在美國大約有6900萬(wàn)部電視機,它分布在2000萬(wàn)左右的家庭中,約占電視機使用人口總數的1/5，今后這些用戶(hù)要收看電視節目必須使用機頂盒進(jìn)行信號轉換，這也為網(wǎng)絡(luò )電視的發(fā)展提供了一個(gè)良好的商機。
HDTV(高清晰度電視)已成為目前美國電視市場(chǎng)競爭熱點(diǎn),據報道，目前美國已經(jīng)有1/3的家庭擁有HDTV電視機,預計到2009年這個(gè)比例將會(huì )上升到1/2。現在美國衛星電視公司(DirecTV)已經(jīng)能夠為其用戶(hù)提供55個(gè)HDTV頻道,并計劃到2007年底將其增加到100個(gè)。著(zhù)名的有線(xiàn)電視公司，如通信廣播公司(Comcast)和時(shí)代華納公司(TimeWarnerCable)現在也在大多數服務(wù)區能夠提供20～30個(gè)HDTV頻道，近來(lái)這些有線(xiàn)電視公司常通過(guò)與網(wǎng)絡(luò )電話(huà)、高速上網(wǎng)和電視打包銷(xiāo)售的辦法,去進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，這在競爭上就比衛星電視公司更占優(yōu)勢。
電信公司方面,如Verizon公司最近也像有線(xiàn)電視公司那樣,推出了20～30個(gè)HDTV頻道,而且它們還在加速用戶(hù)光纜網(wǎng)的建設,這在帶寬方面要遠勝有線(xiàn)電視公司，它們的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與有線(xiàn)電視公司相同，但在價(jià)格上更加便宜。
有線(xiàn)電視公司與電信公司的HDTV頻道,可以提供點(diǎn)播服務(wù),這是衛星電視公司所不及的，今后美國電視市場(chǎng)的競爭將更加激烈。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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