青少年引領(lǐng)消費潮流 美國短信息市場(chǎng)步入春天
2004/11/01
美國的青少年是最大的短信用戶(hù)群體，但是他們愿意用手機進(jìn)行更復雜的操作嗎？
Virgin Mobile USA由企業(yè)家Richard Branson先生一手創(chuàng )建，它是一家面向青少年的無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商，該公司正在就上面的問(wèn)題進(jìn)行一些嘗試。
Virgin Mobile USA本周推出Audiovox Flasher V7手機，這是它的第一款使用Sprint（美國的一家全球性運營(yíng)商）的高速無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的手機。這種網(wǎng)絡(luò )速度大約為70Kb/秒，比Virgin Mobile USA公司以前的網(wǎng)絡(luò )速度快兩倍以上。Virgin Mobile USA的公司代表說(shuō)，下載速度加快了，就可以引入功能更復雜的軟件和更高級的服務(wù)，因為等待時(shí)間更短了，更符合青少年注意時(shí)間較短、情緒多變的特點(diǎn)。
同時(shí),該公司雇用加拿大的Bridgewater Systems公司提供認證和記帳業(yè)務(wù)，以支持其手機下載業(yè)務(wù)。
Virgin Mobile是面向青少年市場(chǎng)而創(chuàng )建的，所以它經(jīng)常被當作針對青少年的手機業(yè)務(wù)的試驗場(chǎng)。Virgin Mobile很早就認識到了青少年財務(wù)狀況不固定的特點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)向他們提供不用簽約的手機服務(wù)。Virgin Mobile自己并沒(méi)有電話(huà)網(wǎng)絡(luò )，而是從其他運營(yíng)商那里購買(mǎi)手機并租用網(wǎng)絡(luò )。
現在, Virgin Mobile USA增加了兩項特色業(yè)務(wù)：" My Pix "--圖片信息和在線(xiàn)的圖象存儲服務(wù)，和" VirginXL "--提供全彩色游戲、壁紙和屏保下載的業(yè)務(wù)。該公司說(shuō)，他們即將啟動(dòng)更多的業(yè)務(wù)，但是沒(méi)有透露更多細節。Virgin Mobile USA的CEO Dan Schulman說(shuō)："我們下個(gè)月和2005年的工作重點(diǎn)是推廣我們的高級服務(wù)。"
青少年更容易接受新技術(shù)，直到去年六月，在整個(gè)無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)流年不利的情況下，他們是個(gè)另類(lèi)，尤其是短信息業(yè)務(wù)的接受程度很高。Virgin Mobile USA有百分之六十的用戶(hù)使用短信服務(wù)，平均每用戶(hù)每月發(fā)送25條短信息，但是美國市場(chǎng)整體來(lái)說(shuō)對于短信息和其他形式的無(wú)線(xiàn)數據業(yè)務(wù)都不太感冒。
價(jià)格下降和手機上網(wǎng)日益普遍最終產(chǎn)生了累積效應，主流用戶(hù)開(kāi)始接受基礎的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)，比如文本短信息和鈴聲下載。
許多業(yè)界人士估計，今年全美短信息業(yè)務(wù)收入將達到十億美元。僅2004年6月，美國手機用戶(hù)發(fā)送的短信達到28億條，而去年同期只有2800百萬(wàn)條，這標志著(zhù)短信業(yè)務(wù)正走向大眾市場(chǎng)。
ZDnet (www.zdnet.com.cn)
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