網(wǎng)絡(luò )廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。其對消費者的有效性、成本效益及個(gè)人化溝通的能力，已經(jīng)沒(méi)有人再十分懷疑。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)能支持品牌的建立，并把通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的銷(xiāo)售進(jìn)一步量化。
同樣重要的是，網(wǎng)絡(luò )能夠把和消費者的溝通及企業(yè)的銷(xiāo)售掛鉤，反饋速度非常快，操作容易，成交量可以很高，準確量度，并且可優(yōu)化。盡管網(wǎng)絡(luò )容許無(wú)限的可能性，網(wǎng)絡(luò )的進(jìn)步（技術(shù)或創(chuàng )新）及改善（效應及其他渠道的配合）是持續性的。
如今，網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)分類(lèi)，已經(jīng)從瀏覽廣告和點(diǎn)擊廣告二極進(jìn)化到瀏覽廣告和點(diǎn)擊廣告、呼叫廣告三種形式并存。
也叫“門(mén)戶(hù)廣告”或“展示廣告”，一般按展示的時(shí)長(cháng)和頻道的瀏覽量付費，展示即付費，效果無(wú)法直接效估。展示的形式主要為文字、圖片、BANNER、彈出、浮動(dòng)等。
也叫“瀏覽廣告”，現在主要包括百度的競價(jià)排名，谷歌的關(guān)鍵詞廣告、天下互聯(lián)的“窄告”等。付費方式為按千次點(diǎn)擊付費，效果可衡量，按客戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞匹配，效果比瀏覽廣告精準得多。點(diǎn)擊廣告的最大問(wèn)題，在于不法商人可以用軟件模擬用戶(hù)，制造虛假的點(diǎn)擊信息。這點(diǎn)現在還不能從技術(shù)手段上避免，國內也無(wú)相關(guān)立法控制。
它的基本原理是，廣告商在網(wǎng)站免費為廠(chǎng)家投放廣告；消費者根據網(wǎng)頁(yè)廣告上提供的呼叫中心電話(huà)，免費聯(lián)系廠(chǎng)家；廠(chǎng)家再根據來(lái)電的數量和質(zhì)量，支付廣告費給廣告商和網(wǎng)站。呼叫廣告免費展示，不存在浪費廣告費的問(wèn)題，同時(shí)通過(guò)第三方呼叫中心結算，解決了點(diǎn)擊欺詐的問(wèn)題。
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