網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。其對(duì)消費(fèi)者的有效性、成本效益及個(gè)人化溝通的能力，已經(jīng)沒有人再十分懷疑。網(wǎng)絡(luò)營銷能支持品牌的建立，并把通過網(wǎng)絡(luò)的銷售進(jìn)一步量化。
同樣重要的是，網(wǎng)絡(luò)能夠把和消費(fèi)者的溝通及企業(yè)的銷售掛鉤，反饋速度非常快，操作容易，成交量可以很高，準(zhǔn)確量度，并且可優(yōu)化。盡管網(wǎng)絡(luò)容許無限的可能性，網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步（技術(shù)或創(chuàng)新）及改善（效應(yīng)及其他渠道的配合）是持續(xù)性的。
如今，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場分類，已經(jīng)從瀏覽廣告和點(diǎn)擊廣告二極進(jìn)化到瀏覽廣告和點(diǎn)擊廣告、呼叫廣告三種形式并存。
也叫“門戶廣告”或“展示廣告”，一般按展示的時(shí)長和頻道的瀏覽量付費(fèi)，展示即付費(fèi)，效果無法直接效估。展示的形式主要為文字、圖片、BANNER、彈出、浮動(dòng)等。
也叫“瀏覽廣告”，現(xiàn)在主要包括百度的競價(jià)排名，谷歌的關(guān)鍵詞廣告、天下互聯(lián)的“窄告”等。付費(fèi)方式為按千次點(diǎn)擊付費(fèi)，效果可衡量，按客戶輸入的關(guān)鍵詞匹配，效果比瀏覽廣告精準(zhǔn)得多。點(diǎn)擊廣告的最大問題，在于不法商人可以用軟件模擬用戶，制造虛假的點(diǎn)擊信息。這點(diǎn)現(xiàn)在還不能從技術(shù)手段上避免，國內(nèi)也無相關(guān)立法控制。
它的基本原理是，廣告商在網(wǎng)站免費(fèi)為廠家投放廣告；消費(fèi)者根據(jù)網(wǎng)頁廣告上提供的呼叫中心電話，免費(fèi)聯(lián)系廠家；廠家再根據(jù)來電的數(shù)量和質(zhì)量，支付廣告費(fèi)給廣告商和網(wǎng)站。呼叫廣告免費(fèi)展示，不存在浪費(fèi)廣告費(fèi)的問題，同時(shí)通過第三方呼叫中心結(jié)算，解決了點(diǎn)擊欺詐的問題。
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