隨著中國網(wǎng)民數(shù)量突破億級大關(guān)，及寬帶、移動互聯(lián)網(wǎng)、web2.0等基礎(chǔ)設(shè)施和理念的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)邁入一個新的階段。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)支柱之一的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)進(jìn)入高速增長期。
       然而，在繁榮背后卻蘊(yùn)含巨大的挑戰(zhàn)。多年來未有創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告市場，已無法掩飾其中危機(jī)。初期的浮躁和混亂帶給網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)重的后遺癥，其發(fā)展不容樂觀；點(diǎn)擊欺詐等痼疾也讓網(wǎng)絡(luò)廣告的模式陷入信用危機(jī)；創(chuàng)新匱乏、效果難以評估等問題更讓網(wǎng)絡(luò)廣告舉步維艱......互聯(lián)網(wǎng)的巨大商業(yè)價值難以被完全挖掘，受眾、網(wǎng)絡(luò)廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商等多方利益無法實(shí)現(xiàn)最大化。
       在危機(jī)中求革新。伴隨著web2.0進(jìn)程的深入，網(wǎng)民需求和行為變得更加多元化、個性化，互聯(lián)網(wǎng)也從媒介平臺、交流平臺向營銷平臺演進(jìn)。以廣告聯(lián)盟、中小網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)廣告資源長尾正在霍霍擺動，攪動起一潭春水。在此背景下，第三代網(wǎng)絡(luò)營銷工具的代表———呼叫廣告更是整合了互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的資源，通過成本低廉、效果直接的方式，將廣告送達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)了從展示到營銷的躍變。

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