電話(huà)按效付費應用淺析（一）

      隨著(zhù)中國網(wǎng)民數量突破億級大關(guān)，及寬帶、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、web2.0等基礎設施和理念的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)邁入一個(gè)新的階段。作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)支柱之一的網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)進(jìn)入高速增長(cháng)期。
       然而，在繁榮背后卻蘊含巨大的挑戰。多年來(lái)未有創(chuàng )新的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，已無(wú)法掩飾其中危機。初期的浮躁和混亂帶給網(wǎng)絡(luò )廣告嚴重的后遺癥，其發(fā)展不容樂(lè )觀(guān)；點(diǎn)擊欺詐等痼疾也讓網(wǎng)絡(luò )廣告的模式陷入信用危機；創(chuàng )新匱乏、效果難以評估等問(wèn)題更讓網(wǎng)絡(luò )廣告舉步維艱......互聯(lián)網(wǎng)的巨大商業(yè)價(jià)值難以被完全挖掘，受眾、網(wǎng)絡(luò )廣告主、網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)商等多方利益無(wú)法實(shí)現最大化。
       在危機中求革新。伴隨著(zhù)web2.0進(jìn)程的深入，網(wǎng)民需求和行為變得更加多元化、個(gè)性化，互聯(lián)網(wǎng)也從媒介平臺、交流平臺向營(yíng)銷(xiāo)平臺演進(jìn)。以廣告聯(lián)盟、中小網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò )廣告資源長(cháng)尾正在霍霍擺動(dòng)，攪動(dòng)起一潭春水。在此背景下，第三代網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具的代表———呼叫廣告更是整合了互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的資源，通過(guò)成本低廉、效果直接的方式，將廣告送達目標受眾，實(shí)現了從展示到營(yíng)銷(xiāo)的躍變。

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