移動(dòng)MM能否成功復制蘋(píng)果App Store?
李嘉 2010/12/07
移動(dòng)MM(Mobile Market)平臺推出之后，迅速成為中國移動(dòng)新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和推廣的重點(diǎn)。中國移動(dòng)希望從此可以打開(kāi)局面，重現2G時(shí)代“語(yǔ)音+短信”模式的輝煌成就。然而中國移動(dòng)的相關(guān)舉措，并沒(méi)有產(chǎn)生巨大的可見(jiàn)的經(jīng)濟效益，相反卻以慘淡收場(chǎng)的居多。移動(dòng)MM能否成功復制蘋(píng)果App Store的經(jīng)營(yíng)模式?為了找出答案，我們有必要在以下幾個(gè)方面將二者比較一下：
其一是終端。之所以沒(méi)有從平臺角度來(lái)評判二者的優(yōu)劣，是因為它們的推動(dòng)者在身份方面存在很大差別——蘋(píng)果是手機終端廠(chǎng)商和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商，而中國移動(dòng)是電信運營(yíng)商。蘋(píng)果憑借手機終端聚集了大量用戶(hù)，然后推出針對終端下載的應用商店。坐擁龐大的用戶(hù)群使蘋(píng)果具備了跟運營(yíng)商議價(jià)的實(shí)力。而中國移動(dòng)則是希望依托現有用戶(hù)，建立一個(gè)統一的增值業(yè)務(wù)推廣平臺，以期在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據優(yōu)勢。從表面看，兩者的切入點(diǎn)并不相同。但從終端角度看，中國移動(dòng)也懷有和蘋(píng)果同樣的發(fā)展愿望，只不過(guò)在目前TD業(yè)務(wù)慘淡和研發(fā)受阻的情況下，建立一個(gè)支持多種手機操作系統的應用下載平臺是退而求其次的選擇。移動(dòng)MM平臺從一定程度上可以激發(fā)應用開(kāi)發(fā)者的熱情和積極性，但如何讓習慣了免費下載軟件的消費者，具有像蘋(píng)果手機用戶(hù)一樣的高忠誠度，心甘情愿地為下載移動(dòng)MM上的應用掏腰包?
其二是合作。在合作模式上，蘋(píng)果90%以上的應用都被大型開(kāi)發(fā)公司壟斷，個(gè)人開(kāi)發(fā)者和團隊的生存空間非常小。相比之下，移動(dòng)MM的開(kāi)放性更強，有很多個(gè)人和中小開(kāi)發(fā)團隊。這雖然有利于鼓勵創(chuàng )新，但能否出現像短信一樣投入小、產(chǎn)出高的“明星業(yè)務(wù)”，進(jìn)而聚集大量客戶(hù)，結果尚不得而知。
眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，企業(yè)必須專(zhuān)注于某個(gè)細分領(lǐng)域并能夠在該領(lǐng)域排名前兩位，才會(huì )有用戶(hù)和廠(chǎng)商愿意為其開(kāi)發(fā)的應用付費。中國移動(dòng)能否適應互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的角色轉變，是否能把綜合信息服務(wù)提供商的角色詮釋出新的含義，還有待檢驗。
其三是定位。蘋(píng)果App Store模式在國內推廣，還存在平臺和分成模式等諸多局限。但App Store只是針對特有終端的一項增值服務(wù)，并不存在產(chǎn)業(yè)鏈地位一說(shuō)。而移動(dòng)MM不僅是一個(gè)軟件商店，更擔負著(zhù)整合各省增值業(yè)務(wù)基地的艱巨任務(wù)。
為了使移動(dòng)MM成為無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、手機視頻、手機游戲和手機閱讀等增值業(yè)務(wù)的推廣平臺，中國移動(dòng)對依附其生存的SP/CP進(jìn)行了清理，取消了它給予部分企業(yè)的補貼及與部分SP/CP的合作。這表明中國移動(dòng)希望能長(cháng)期占據產(chǎn)業(yè)鏈的主導地位。但是，開(kāi)放自由的觀(guān)念日益深入人心，中國移動(dòng)還能占據移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈的主導地位多久?
由此看來(lái)，移動(dòng)MM在定位和盈利模式等方面都跟蘋(píng)果App Store存在一定差別。目前，中國移動(dòng)已經(jīng)走過(guò)迅速增長(cháng)階段，進(jìn)入整頓轉型期，需要重新梳理發(fā)展思路。中國移動(dòng)未來(lái)的發(fā)展策略是日趨保守還是日益開(kāi)放，將是關(guān)系到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)向的關(guān)鍵因素。對此，我們拭目以待。
中國計算機報
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