建立移動(dòng)閱讀標準體系
吳偉--工信部電信研究院通信標準研究所高級工程師 2010/12/07
移動(dòng)閱讀是指使用手機或帶有通信功能的電子書(shū)閱讀器等通信終端進(jìn)行的口袋化、移動(dòng)化、個(gè)人化的電子閱讀行為，閱讀的內容既包括圖書(shū)、報紙、雜志、博客、原創(chuàng )文學(xué)等，也包括專(zhuān)門(mén)定制的手機報、手機雜志、動(dòng)漫及各類(lèi)互動(dòng)資訊等內容。
人們的傳統閱讀時(shí)間已經(jīng)被現代生活的快節奏打散，使得閱讀在現代人的生活中顯得力不從心，而移動(dòng)閱讀恰恰可以充分挖掘傳統閱讀無(wú)法覆蓋的碎片時(shí)間，如工作之余、上班路上、排隊等候等等，使人們的時(shí)間得以有效利用。擁有一個(gè)具備通信功能的電子書(shū)閱讀器，成千上萬(wàn)冊書(shū)即可盡收眼底，這極大地刺激了讀者的閱讀欲望。
統計數據表明，2010年9月底我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達到2.77億，手機上網(wǎng)已成為主流的網(wǎng)絡(luò )接入方式，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的新增長(cháng)點(diǎn)。在手機上網(wǎng)人群中，移動(dòng)閱讀已成為最近半年使用最多的應用之一，使用比率均在50%以上，更有超過(guò)85%的手機上網(wǎng)用戶(hù)愿意試用手機閱讀功能、超過(guò)一半的人愿意付費閱讀，尤其是一些熱門(mén)小說(shuō)和名家新作。截至2009年年底，我國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的活躍用戶(hù)數超過(guò)1.55億，預計2010年將達到2億。有關(guān)調查顯示， 2010年中國手機閱讀市場(chǎng)規模將達46億元，2013年將突破百億大關(guān)，到2014年將達到161億元。目前電子閱讀器業(yè)內企業(yè)有約30家，中國市場(chǎng)已形成漢王、方正、大唐、華為、華碩、易博士等多極競爭的格局，國外產(chǎn)品也躍躍欲試，預計2010年將有400家企業(yè)進(jìn)入電子閱讀器行業(yè)。研究公司DisplaySearch預測，2010年中國的電子閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，達到全球市場(chǎng)的20%。該公司同時(shí)預測，中國將因其巨大的人口規模，或在2015年之前超過(guò)美國成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。
不同形態(tài)的移動(dòng)閱讀終端，充分滿(mǎn)足人們深度閱讀和淺度閱讀的不同需求
移動(dòng)閱讀所具備的種種優(yōu)勢與其所采用的終端產(chǎn)品密不可分，移動(dòng)閱讀終端主要分為手機閱讀和移動(dòng)通信電子書(shū)終端閱讀兩種形態(tài)。
手機閱讀：主要適用于利用碎片時(shí)間的淺度閱讀。手機閱讀因其隨身、便捷、私密的終端特征影響，以及受終端屏幕較小、電力有限等因素的制約，一般不適合閱讀較正式題材的讀物，而快餐化的小故事、情感類(lèi)、趣味性的題材則更有市場(chǎng)。有關(guān)統計顯示，讀者通過(guò)手機進(jìn)行穩定閱讀的時(shí)間大概是10分鐘左右，具有碎片閱讀的典型特征，因此手機閱讀往往具有字數略少、內容精彩、連載性強等要求。
移動(dòng)電子書(shū)閱讀：適用于淺度閱讀和深度閱讀。這類(lèi)閱讀主要借助于新興的電子書(shū)閱讀器或者平板電腦等專(zhuān)用終端。相對于手機閱讀來(lái)說(shuō)，電子書(shū)閱讀器或平板電腦通過(guò)E-ink等技術(shù)達到貼近傳統紙的閱讀效果，具有綠色健康、環(huán)保節能、海量存儲、便攜性、時(shí)尚性等優(yōu)勢，但相對而言此類(lèi)閱讀終端價(jià)格較高、色彩展現和互動(dòng)的能力有限，終端產(chǎn)品仍處于不斷發(fā)展演化的階段。因此，此類(lèi)應用往往更為適合深度閱讀。
其中，手機閱讀終端一般為具有多任務(wù)操作系統的2G或3G智能手機(Smartphone)，具有觸摸屏、重力感應等功能。而在一些非智能手機上，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )瀏覽器或嵌入式軟件的方式進(jìn)行移動(dòng)閱讀。
專(zhuān)用的移動(dòng)電子書(shū)閱讀器屏幕規格通常為5到12寸，具有輕巧，大容量，省電，大屏幕等特點(diǎn)。此類(lèi)產(chǎn)品以亞馬遜2007年發(fā)布的Kindle為代表，在2008-2009年興起并大有取代傳統閱讀平臺的趨勢，在2009年圣誕期間Kindle成為亞馬遜最熱賣(mài)的禮物，圣誕節當日亞馬遜客戶(hù)通過(guò)Kindle購買(mǎi)的電子書(shū)數量更是歷史性地超越了實(shí)體書(shū)籍數量，成為移動(dòng)閱讀的一大亮點(diǎn)。
除了上述兩種主要的移動(dòng)閱讀終端形態(tài)，也有利用TFT LCD或OLED等屏幕技術(shù)的彩屏閱讀器，例如上網(wǎng)本、平板電腦等，此類(lèi)終端的多媒體和交互能力相對更強，但較為耗電，價(jià)格也較高。特別是平板電腦，由于其強大的性能和豐富的用戶(hù)體驗，已經(jīng)成為高端閱讀市場(chǎng)的發(fā)展趨勢。
移動(dòng)閱讀產(chǎn)品技術(shù)和業(yè)務(wù)應用，標準至關(guān)重要
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中應用和服務(wù)的創(chuàng )新正在改變著(zhù)人們使用移動(dòng)通信技術(shù)的方式，也在改變著(zhù)人們獲取信息和進(jìn)行溝通的方式。移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)整合了TIME(電信、互聯(lián)網(wǎng)、媒體、娛樂(lè ))服務(wù)，已成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)各方追逐的熱點(diǎn)業(yè)務(wù)，目前國內三大電信運營(yíng)商都已籌劃并運營(yíng)了手機閱讀業(yè)務(wù)。移動(dòng)閱讀作為一種革命性的新技術(shù)業(yè)務(wù)應用，同時(shí)也引起了各種傳統媒體及社會(huì )的普遍關(guān)注。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的迅猛發(fā)展，移動(dòng)閱讀在我國已初步形成了“內容+服務(wù)+網(wǎng)絡(luò )+終端”的新商業(yè)模式，實(shí)現了優(yōu)勢互補與資源共享，具有巨大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。
應該說(shuō)我國的移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)目前正處于萌芽期和爬坡期，在內容運作、版權保護、推廣方式、贏(yíng)利模式等方面還存在很多不確定因素，在電子出版物內容格式、關(guān)鍵基礎元器件、數字版權管理、終端和平臺、等關(guān)鍵技術(shù)還缺乏統一的標準，導致內容提供者、運營(yíng)商及終端制造商都在不同程度上采用了自定義標準，不同移動(dòng)閱讀終端與不同業(yè)務(wù)平臺系統或者不同閱讀終端之間互聯(lián)互通性能受到影響，大大限制了移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。建立移動(dòng)閱讀的標準體系對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的快速健康的發(fā)展至關(guān)重要。
行業(yè)標準首先要解決內容數據格式和終端功能的的一致性問(wèn)題。手機電子書(shū)和專(zhuān)用閱讀終端電子書(shū)的數據格式均不統一，目前主要的手機電子書(shū)格式有 TXT、JAR、UMD、PDB、WMLC、BRM、EXE、CHM、JAR等二十余種，另外在電子書(shū)領(lǐng)域，國際上主流的電子書(shū)格式規范主要是IDPF的EPUB、亞馬遜的kindle等，而國內方正的CEB、書(shū)生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF、知網(wǎng)的CAJ等，各自都有一套格式。在閱讀終端與功能方面，目前存在的閱讀終端主要包括以手機為主的小屏幕閱讀終端和以提供電子閱讀為主要功能的大屏幕專(zhuān)用電子閱讀終端，國外已有亞馬遜的kindle、索尼的Sony Portable Reader及Barnes & Noble的nook等專(zhuān)用閱讀終端，國內也有漢王、方正、大唐等三十多家廠(chǎng)商提供專(zhuān)用電子閱讀終端。國內外各種閱讀終端的功能水準參差不齊，數字內容格式也不統一，在同時(shí)具備閱讀功能與移動(dòng)通信功能的終端上，在內容的解析與操作、通信功能和權限、資源管理、信息同步、數據通訊、DRM要求、多媒體表現等方面都存在較大差異。
中國通信標準化協(xié)會(huì )在2009年7月啟動(dòng)了移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)系列行業(yè)標準的制定工作，并成立的移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)標準工作組，目前已經(jīng)形成了4項行業(yè)標準草案。作為該工作組的組長(cháng)，北京郵電大學(xué)彭?yè)P教授指出，為了更好地開(kāi)展移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)方面的通信標準研究工作，需要通信運營(yíng)企業(yè)、制造企業(yè)、研究單位、大學(xué)等移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)各環(huán)節共同努力，按照公平、公正、公開(kāi)的原則制定相應的標準體系，把具有我國自主知識產(chǎn)權的相關(guān)移動(dòng)閱讀的業(yè)務(wù)標準推向世界，支撐我國移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展，為世界的創(chuàng )意文化信息產(chǎn)業(yè)作出貢獻。
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