互聯(lián)網(wǎng)周刊：SP的3G春色
2009/02/18
運營(yíng)商三足鼎立的競爭態(tài)勢，平臺的開(kāi)放、資費的下調以及3G發(fā)牌，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)逐步呈現出新的格局，無(wú)疑給產(chǎn)業(yè)鏈中的內容服務(wù)提供商帶來(lái)了絲絲春意。
經(jīng)歷了2008電信重組，用戶(hù)和運營(yíng)商以及產(chǎn)業(yè)鏈上其它環(huán)節的服務(wù)商看到了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的增長(cháng)空間，2009年1月7日，3G牌照的發(fā)放也對中國電信產(chǎn)業(yè)的規范起到至關(guān)重要的作用,因此，業(yè)界也把2009視作3G元年。然而，無(wú)可厚非，在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，運營(yíng)商與服務(wù)商看到了無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的的前景，但卻低估了這一市場(chǎng)的價(jià)值。
日前，在美國，對數百名專(zhuān)家進(jìn)行的一項調查顯示，到2020年，手機有可能成為人們上網(wǎng)的主要工具，專(zhuān)家預測，到2020年互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)界面可能進(jìn)一步多樣化，語(yǔ)音識別、觸摸屏和虛擬鍵盤(pán)有望得到更普遍應用，網(wǎng)絡(luò )的無(wú)處不在也可能意味著(zhù)人們的生活和工作會(huì )“無(wú)縫”地結合在一起。
縱觀(guān)全球，已有多十家運營(yíng)商正式運營(yíng)3G業(yè)務(wù)。在日本，有NTT子公司NTT DoCoMo推出的FOMA業(yè)務(wù)、KDDI推出的基于CDMA2000 1X的3G業(yè)務(wù)。在韓國，SK Telecom目前運營(yíng)的主要包括NATE、JUNE、Satellite DMB Service和MONETA在內的3G業(yè)務(wù)也已經(jīng)有三年。奧地利的Mobilkom、瑞典的Teliasonera、Vodafone在德國與葡萄牙的兩家子公司、葡萄牙的TMN和斯洛文尼亞的Mobitel等六家歐洲電信運營(yíng)商也開(kāi)始經(jīng)營(yíng)3G業(yè)務(wù)。
2008年11月，中國手機網(wǎng)游公司上海樂(lè )寶信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理賴(lài)奕龍稱(chēng)自己在日本互聯(lián)網(wǎng)業(yè)年會(huì )（Infinity Ventures Summit 2008）上了解到，到2007年底，日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)流量的四倍；日本有9000萬(wàn)3G用戶(hù)、6億美元的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)；在日本數字音樂(lè )市場(chǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)收是互聯(lián)網(wǎng)的十多倍。賴(lài)奕龍感嘆說(shuō)，目前中國無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)處于日本市場(chǎng)三年前的狀態(tài)，考慮到亞洲文化的相似性，很多業(yè)內人士都認為這一領(lǐng)域發(fā)展良好。SP(服務(wù)提供商,Service Provider)當然也看到的怏然春意，我們會(huì )充分發(fā)揮在這一產(chǎn)業(yè)中的作用。
惠及SP的新政策
2008年12月，中國移動(dòng)向外透露，即將推出一款獨立于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)之外的下載平臺，以供獨立WAP網(wǎng)站、電視臺等機構使用，并為其提供收費通道。這意味著(zhù)，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的獨立站點(diǎn)可以用自己的流量來(lái)廣泛地推廣收費業(yè)務(wù)來(lái)獲取收入。新下載平臺“DO”，主要針對獨立具有媒體屬性?xún)热萏峁┥蹋试S他們在該平臺提供產(chǎn)品下載服務(wù)。在商務(wù)模式上，是原有移動(dòng)分成模式(15%：85%)的基礎上對85%的部分重新分配，具體比例為業(yè)務(wù)推廣方(獨立WAP網(wǎng)站、傳統媒體等)、內容提供方(CP)、卓望信息各占45%：30%：10%。
3G牌照的發(fā)放讓中國正式進(jìn)入了3G時(shí)代，迎來(lái)了快速發(fā)展的井噴期。電信運營(yíng)商、手機終端制造廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商紛紛投身這場(chǎng)3G之戰。業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士認為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)并不僅僅是傳統互聯(lián)網(wǎng)的補充與延伸，未來(lái)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)將是互聯(lián)網(wǎng)的主體部分。電信重組和3G發(fā)牌無(wú)疑提升了SP在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，那么會(huì )給SP帶來(lái)什么樣的發(fā)展機會(huì )呢？
對此，專(zhuān)注于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域并購咨詢(xún)的國金證券CEO林嘉喜認為，過(guò)去運營(yíng)商“既做裁判員又做運動(dòng)員”的保守策略是導致無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)無(wú)法快速壯大的一個(gè)重要原因，運營(yíng)商開(kāi)放平臺后，對無(wú)線(xiàn)增值產(chǎn)業(yè)將有很大促進(jìn)作用。
國內知名無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)站3G門(mén)戶(hù)總裁張向東表示，“運營(yíng)商和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)又進(jìn)入了一個(gè)新的蜜月期。”“DO”平臺的推出意味著(zhù)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的獨立站點(diǎn)可以利用自己的流量來(lái)廣泛地推廣收費業(yè)務(wù)以獲取收入。移動(dòng)資費的下調以及3G牌照的發(fā)放，給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都帶了很多機會(huì )。“3G發(fā)牌意味著(zhù)從窄帶到寬帶的過(guò)渡，無(wú)線(xiàn)傳輸速度將不再是問(wèn)題。當然我們可以有更廣闊的空間去開(kāi)拓新服務(wù)。”3G門(mén)戶(hù)”CEO鄧裕強說(shuō)。
“這是一個(gè)被小視的領(lǐng)域，看看日韓，這一領(lǐng)域是多么的驚人，我當然不會(huì )放過(guò)在這一領(lǐng)域創(chuàng )造奇跡的機會(huì )。我們會(huì )結合無(wú)線(xiàn)終端的特點(diǎn)與用戶(hù)個(gè)性化需求，努力打造貼合用戶(hù)消費習慣的產(chǎn)品。”專(zhuān)攻手機搜索的深圳宜搜總裁汪溪談?wù)摰剑麍孕湃祟?lèi)都渴望隨時(shí)隨地獲取信息資訊的欲望，而手機是最好的載體。
給無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)提供手機瀏覽器等平臺和技術(shù)支持的UCWEB總裁雷軍也談到，“UCWEB可以現實(shí)的解決現階段手機上網(wǎng)用戶(hù)遇到的更多困難，而且能夠有效的推動(dòng)用手機上網(wǎng)，讓更多的人體驗到手機上網(wǎng)的樂(lè )趣和便利。我們想法就是通過(guò)手機把互聯(lián)網(wǎng)裝入口袋，就是任何時(shí)候都可以上網(wǎng)。我們一直把公司辦成像谷歌那樣一家偉大的公司作為我們這個(gè)企業(yè)的目標。在目前的環(huán)境下，會(huì )給我們提供很多的機會(huì )。”
對SP業(yè)務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)拓展有了更多的渠道，一個(gè)優(yōu)秀業(yè)務(wù)，可以同時(shí)在三家運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )上運營(yíng)，無(wú)疑降低了開(kāi)發(fā)風(fēng)險，增加了收益的概率。在開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下也給大量的中小SP們提供了機會(huì )和發(fā)展空間。無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )帶寬的增加和用戶(hù)需求的多樣性需要大量的中小SP提供個(gè)性化、差異化的應用服務(wù)，也給運營(yíng)商指明了的發(fā)展方向。
獨立無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的流量?jì)r(jià)值正在被運營(yíng)商所正視，互聯(lián)網(wǎng)模式已經(jīng)是無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然模式。這勢必使流量最大、推廣渠道最成熟、業(yè)務(wù)模式最豐富、增值無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品種類(lèi)最多的SP提供商獲得最大價(jià)值，成為最終的受益者。
SP發(fā)展的春天
經(jīng)過(guò)了2001年到2004年無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)第一次洗牌，增值業(yè)務(wù)開(kāi)始萎縮，免費的WAP服務(wù)開(kāi)始興盛起來(lái)，以及2004年到2008年的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期，用戶(hù)數激增，各項無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用層出不窮。隨著(zhù)2008年電信重組、帶寬增加、資費下降以及3G的發(fā)牌，手機上網(wǎng)用戶(hù)大幅增加，這似乎在宣告以手機為載體的上網(wǎng)方式在中國有著(zhù)巨大的潛力。專(zhuān)業(yè)風(fēng)投機構投資無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司，也是期待國內電信重組后內需拉動(dòng)帶來(lái)的商機。當然SP們也期待著(zhù)運營(yíng)商提供更加開(kāi)放的的平臺，借此成就無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的神話(huà)。
生活習慣及生活方式的逐漸改變，3G也將成為聯(lián)網(wǎng)辦公環(huán)境的一部分，傳統商務(wù)空間將發(fā)生轉移，SP使得無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的內容更加充實(shí)，用戶(hù)可以利用手機完成傳統互聯(lián)網(wǎng)上的一切事務(wù)，這也預示著(zhù)通信產(chǎn)業(yè)將實(shí)現技術(shù)、業(yè)務(wù)和產(chǎn)業(yè)融合。當然，3G也將推動(dòng)基礎話(huà)音業(yè)務(wù)之間的融合，以及移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)融合，極大降低通信成本、提高通信效率，這也讓用戶(hù)轉戰無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)變得更加容易，當然SP可以充分利用這個(gè)平臺，為用戶(hù)提供各種個(gè)性化服務(wù)。
中國社科院信息化研究中心秘書(shū)長(cháng)、國家信息化測評中心副主任姜奇平(博客)認為，3G時(shí)代的到來(lái)，將帶來(lái)很多商業(yè)機會(huì )，當互聯(lián)網(wǎng)將向泛在網(wǎng)方向轉化，電子郵件將向移動(dòng)化方向發(fā)展，開(kāi)放平臺模式將成為潮流；同時(shí)，各種移動(dòng)終端將與手機實(shí)現一體化，各種室外設備和媒介也可以與手機實(shí)現信息整合。隨之而來(lái)的內容產(chǎn)業(yè)向感性化、動(dòng)感化方向發(fā)展，在接觸信息的渠道中，視頻比重的上升，將會(huì )導致社會(huì )生活的感性化。人們將從以抽象符號為主接受信息，轉向以動(dòng)感形象為主接受信息。這樣也在經(jīng)濟過(guò)冬期給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)空間。
談到SP的受益，天下網(wǎng)總裁王鵬飛認為，3G提供了良好的技術(shù)平臺，傳輸功能突破速度瓶頸，內容服務(wù)提供商與通信運營(yíng)商可以聯(lián)合開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，為用戶(hù)提供更豐富的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用，但降低資費以吸引用戶(hù)將成為通信運營(yíng)商的必然選擇。
無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)應用為便捷式移動(dòng)終端上網(wǎng)用戶(hù)提供窄帶小屏幕的信息資訊，精準地把握無(wú)線(xiàn)用戶(hù)的愛(ài)好、興趣和行為，將逐漸成為主流。無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)將逐漸成為人們生活中隨時(shí)隨地獲取資訊、信息的第一入口，也將順勢迎來(lái)發(fā)展的春天。SP，你們準備好了嗎？
互聯(lián)網(wǎng)周刊
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