IP視頻需要怎樣的產(chǎn)業(yè)鏈？
2008/09/04
要成功地實(shí)現IPTV的產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)，我們必須精心打造一條能夠實(shí)現資金和信息快速循環(huán)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節包括版權所有者、內容提供商、內容集成商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、設備提供商和最終用戶(hù)群等。IPTV的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要合作共贏(yíng)，只有處理好產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節的經(jīng)濟利益關(guān)系、業(yè)務(wù)關(guān)系和經(jīng)營(yíng)管理關(guān)系，明確產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的職責，IPTV才能得到快速推廣。
IPTV融合了電信網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有視頻數字化、播放流媒體化、傳輸雙向IP化、收視(聽(tīng))互動(dòng)化和個(gè)性化等技術(shù)特點(diǎn)。IPTV采用MPEG-4、H.264等視頻編解碼技術(shù)，使IPTV節目信號以IP包的方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)IP協(xié)議，基于IP寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)地傳送或分發(fā)給用戶(hù)。IPTV用戶(hù)主要以IPTV機頂盒或電腦為接收設備、以電視機或電腦顯示器為顯示設備。IPTV業(yè)務(wù)與傳統電視業(yè)務(wù)的最大區別在于交互性和個(gè)性化按需收視(聽(tīng))，可實(shí)現用戶(hù)與媒體內容提供商的實(shí)質(zhì)性互動(dòng)。IPTV技術(shù)平臺目前能夠支持直播電視、時(shí)移電視、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電子郵件、可視電話(huà)、視頻會(huì )議、互動(dòng)游戲、在線(xiàn)娛樂(lè )、電子節目單、多媒體數據廣播、互動(dòng)廣告、信息咨詢(xún)、遠程教育等應用廣泛的個(gè)性化交互式多媒體信息服務(wù)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，IPTV已經(jīng)擁有了一個(gè)比較成熟的消費群體。目前，國內的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)在收入水平、文化素質(zhì)以及消費心理等方面都做好了接受IPTV的準備，這個(gè)消費群體更容易接受IPTV提出的互動(dòng)服務(wù)概念。IPTV的發(fā)展動(dòng)力，不僅來(lái)自于光通信技術(shù)的進(jìn)步、IP技術(shù)的成熟、網(wǎng)絡(luò )速率的提高，更為重要的是來(lái)自于巨大的社會(huì )需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。因此IPTV必將為網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商和內容提供商提供廣闊的新興市場(chǎng)。
電信寬帶IP網(wǎng)絡(luò )是全國統一布局的，具有完善的寬帶骨干網(wǎng)和寬帶接入網(wǎng)以及巨大的潛在客戶(hù)群體和完善的收費渠道的網(wǎng)絡(luò )，它可以傳輸、承載并提供豐富多彩的交互式IPTV業(yè)務(wù)。電信網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商積累了寬帶IP網(wǎng)絡(luò )存儲、接入認證、帶寬管理、計費結算、用戶(hù)管理等方面的運營(yíng)經(jīng)驗，電信網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節，沒(méi)有電信網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商的參與，IPTV很難成功實(shí)現產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
電信網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商與IPTV產(chǎn)業(yè)鏈中的設備提供商等其他環(huán)節的合作非常重要，設備提供商能否向用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的IPTV機頂盒，是IPTV產(chǎn)業(yè)能否實(shí)現高速增長(cháng)的關(guān)鍵。同時(shí)，用戶(hù)的消費需求是IPTV發(fā)展的最根本動(dòng)力，運營(yíng)商應著(zhù)力改變用戶(hù)的消費習慣，改善付費收視(聽(tīng))商業(yè)模式，確定合理的資費，采取靈活的業(yè)務(wù)提供方式，向用戶(hù)提供豐富多彩的IPTV內容和服務(wù)。此外，IPTV要成功地實(shí)現產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)，還要求IPTV產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節能夠實(shí)現良性互動(dòng)，創(chuàng )造出切實(shí)可行、優(yōu)勢互補、利益捆綁、合作共贏(yíng)的業(yè)務(wù)運營(yíng)模式和盈利模式。
網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商應該與內容提供商以互利共贏(yíng)、共同發(fā)展的原則，形成長(cháng)期的戰略合作伙伴關(guān)系。雙方聯(lián)手運營(yíng)內容、合作分成。這種運營(yíng)模式成功的關(guān)鍵，在于網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商尋找到好的內容提供商作為其合作伙伴并形成明確的利益共享機制。網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商負責內容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務(wù)管理和營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)管理、計費與收費。采取這種戰略伙伴運營(yíng)模式，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商能夠從內容的捆綁銷(xiāo)售中獲得更多的收益。
在國家監管政策允許的前提下，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商可以向內容提供商購買(mǎi)內容或買(mǎi)斷內容生產(chǎn)許可，自己生產(chǎn)內容、自己運營(yíng)內容，并負責內容信息的傳輸、寬帶接入、業(yè)務(wù)管理和營(yíng)銷(xiāo)、用戶(hù)管理、計費與收費。隨著(zhù)IPTV市場(chǎng)的成熟，運營(yíng)商可以逐步擴大IPTV的業(yè)務(wù)功能。在IPTV的概念導入期，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商首先向用戶(hù)推出視頻點(diǎn)播、電子節目指南、網(wǎng)頁(yè)瀏覽和電子郵件等業(yè)務(wù)。在IPTV市場(chǎng)的成長(cháng)期，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商可逐步推出網(wǎng)絡(luò )游戲、數字視頻錄制和電視商務(wù)等新業(yè)務(wù)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。
運營(yíng)商應結合市場(chǎng)的需要，采用產(chǎn)業(yè)共贏(yíng)的盈利模式。目前IPTV的盈利模式主要有三種：一是收費模式，與目前的寬帶上網(wǎng)模式一樣，運營(yíng)商向用戶(hù)收取包月費用，同時(shí)在具體內容上再收取部分點(diǎn)播費用；二是廣告模式，用戶(hù)不用對內容進(jìn)行付費；三是捆綁收費，用戶(hù)可以靈活選擇包月收費或者計次付費等方式。采用這三種盈利模式所獲取的收益，由IPTV產(chǎn)業(yè)鏈上的內容提供商、內容集成商和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商等按照預約比例進(jìn)行分成。為體現IPTV業(yè)務(wù)的個(gè)性化、互動(dòng)化特色，網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商可以采取細分客戶(hù)群等策略進(jìn)行精細營(yíng)銷(xiāo)，為不同需求的IPTV用戶(hù)制定個(gè)性化、互動(dòng)化業(yè)務(wù)和差異化的資費標準。
去年，我國IPTV的商用開(kāi)始啟動(dòng)，但由于運營(yíng)模式仍然不夠完善，用戶(hù)需求尚需進(jìn)一步發(fā)掘等諸多因素，我國IPTV市場(chǎng)仍然處于培育期。從目前業(yè)務(wù)的發(fā)展來(lái)看，時(shí)移、點(diǎn)播等功能受到用戶(hù)的歡迎。為了順利實(shí)現IPTV產(chǎn)業(yè)化運營(yíng)的目標，產(chǎn)業(yè)界各方應該積極合作，只有讓最合適的環(huán)節去做最合適的事，充分發(fā)揮各方的優(yōu)勢，才能夠確保IPTV產(chǎn)業(yè)健康快速地向前發(fā)展。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報
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