IPTV需求日益旺盛
彭超 2008/07/25
一般而言，每屆奧運會(huì )、世界杯等全球性的重大體育賽事，都是促進(jìn)廣電部門(mén)發(fā)展用戶(hù)的大好時(shí)機。但在今年，隨著(zhù)奧運會(huì )的臨近，IPTV似乎搶了有線(xiàn)電視的風(fēng)頭，成為市民們的新寵。
在上海，IPTV近期發(fā)展迅猛。兩個(gè)月來(lái)，上海平均每天安裝IPTV的用戶(hù)多達2000戶(hù)至3000戶(hù)，比前一陣猛增3倍，預計年底將突破80萬(wàn)。業(yè)內人士預言，受奧運商機的拉動(dòng)，IPTV將呈現爆發(fā)式的增長(cháng)態(tài)勢。
IPTV近期在各地廣受歡迎，客觀(guān)地說(shuō)，是在多方因素的共同推動(dòng)下形成的。今年以來(lái)，政策、網(wǎng)絡(luò )、內容、產(chǎn)業(yè)鏈等各方面，都對IPTV的發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。奧運會(huì )的召開(kāi)，只是刺激IPTV增速放大的一個(gè)突破點(diǎn)。
政策環(huán)境轉暖有所顯現
過(guò)去，由于政策的限制，廣受用戶(hù)好評的IPTV在發(fā)展道路上頻頻受挫。從其他國家和地區的經(jīng)驗看，IPTV發(fā)展最好的地區都是政策限制最少的。例如中國香港，由于現行的廣電和電信管理體制相互融合，并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的IPTV管理政策，只是把IPTV業(yè)務(wù)作為收費電視業(yè)務(wù)進(jìn)行監管，沒(méi)有給IPTV的發(fā)展造成很大的障礙，也直接促成電訊盈科成為全球最大的IPTV運營(yíng)商。
而今年年初，國家廣播電影電視總局和信息產(chǎn)業(yè)部審議通過(guò)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》，意味著(zhù)困擾我國網(wǎng)絡(luò )電視多年的政策因素悄然轉暖。《規定》鼓勵國有戰略投資者投資互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)企業(yè)；鼓勵互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)單位積極開(kāi)發(fā)適應新一代互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信特點(diǎn)的新業(yè)務(wù)，為移動(dòng)多媒體、多媒體網(wǎng)站生產(chǎn)積極健康的視聽(tīng)節目，努力提高互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目的供給能力；鼓勵影視生產(chǎn)基地、電視節目制作單位多生產(chǎn)適合在網(wǎng)上傳播的影視劇（片）和娛樂(lè )節目，積極發(fā)展民族網(wǎng)絡(luò )影視產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)半年來(lái)的運作，IPTV發(fā)展的政策環(huán)境已經(jīng)大為改善，這對IPTV市場(chǎng)推廣產(chǎn)生的作用難以估量。
光進(jìn)銅退帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò )改善
作為一款視頻業(yè)務(wù)，IPTV對于帶寬的要求可以說(shuō)是最高的。近年來(lái)，各大電信運營(yíng)商都在不斷開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )升級改造，從出口帶寬到骨干帶寬再到接入帶寬，都實(shí)現了成倍增長(cháng)。針對IPTV用戶(hù)較高的網(wǎng)絡(luò )帶寬需求，運營(yíng)商一方面采用最大接入帶寬可達24M的ADSL2+技術(shù)突破ADSL最大接入帶寬僅8M的技術(shù)瓶頸，另一方面采用“光進(jìn)銅退”方式縮短線(xiàn)路距離，使寬帶接入帶寬達到12M以上。同時(shí)，研究并試驗支持更高帶寬和更遠距離的EPON/GPON光纖接入技術(shù)，采用FTTH或FTTB＋ADSL2+/LAN方式提升接入帶寬，使用戶(hù)的接入帶寬達到16M甚至20M以上。此外，采用大容量的網(wǎng)絡(luò )設備和高速率的鏈路構建寬帶網(wǎng)絡(luò )，為高清IPTV提供充足的網(wǎng)絡(luò )帶寬。特別是最近兩個(gè)月，為了滿(mǎn)足寬帶用戶(hù)網(wǎng)上觀(guān)看奧運的需要，中國電信和中國網(wǎng)通各省級公司都在集中對光纖、出口核心進(jìn)行升級擴容。
值得指出的是，光進(jìn)銅退已經(jīng)成為固網(wǎng)運營(yíng)商的共識，目前推動(dòng)的速度不斷加快。而伴隨著(zhù)光進(jìn)銅退，許多基礎條件薄弱的地區，都實(shí)現了光纖接入，一下子具備了應用視頻業(yè)務(wù)的能力，也大大拓寬了IPTV的市場(chǎng)。
豐富內容體驗吸引用戶(hù)
對IPTV業(yè)務(wù)而言，最核心的就是內容的建設。IPTV之所以能在奧運前出現良好的市場(chǎng)行情，也正是因為它帶來(lái)了全新的電視觀(guān)看體驗。以上海為例，上海文廣自獲得央視奧運互聯(lián)網(wǎng)傳播正式授權后，推出了全新的收視界面和內容，用戶(hù)可以隨心所欲地掌控時(shí)間，既有節目預約，又有節目回看，以避免錯過(guò)漏過(guò)精彩節目。不僅如此，IPTV在奧運期間將推出在同一個(gè)電視畫(huà)面中，以“畫(huà)中畫(huà)”的形式展現8個(gè)不同賽場(chǎng)的直播畫(huà)面，可供觀(guān)眾自由選擇。目前，上海文廣百視通推出了IPTV奧運賽事八大新看法，它甚至可讓觀(guān)眾在電視上寫(xiě)“博客”，即把DV和手機拍下的精彩瞬間視頻，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )上傳至IPTV平臺播出，與用戶(hù)共享。由于IPTV擁有互動(dòng)功能，在其奧運游戲板塊中，還能讓觀(guān)眾通過(guò)遙控器學(xué)劉翔跨欄，學(xué)姚明投籃，學(xué)運動(dòng)員進(jìn)行劃艇、標槍等比賽。
同時(shí)，IPTV經(jīng)過(guò)研發(fā)創(chuàng )新，目前在信息查詢(xún)、電子支付、網(wǎng)上商城、業(yè)務(wù)自助、TV游戲等方面，也實(shí)現了較大的拓展，悄然改變著(zhù)用戶(hù)的生活、娛樂(lè )方式。特別是最新實(shí)現的高清IPTV業(yè)務(wù)，成為運營(yíng)商開(kāi)拓市場(chǎng)、吸引用戶(hù)的“殺手锏”。前不久，中國電信啟動(dòng)了57.4萬(wàn)臺的IPTV機頂盒招標，其中高清終端就有3.8萬(wàn)臺。
產(chǎn)業(yè)鏈條完備催熟市場(chǎng)
IPTV是網(wǎng)絡(luò )融合、業(yè)務(wù)融合的產(chǎn)物，需要企業(yè)間的合作。IPTV產(chǎn)業(yè)鏈涉及的角色主體包括內容提供商、內容運營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商和最終用戶(hù)，為寬帶網(wǎng)絡(luò )設備、高清IPTV平臺與機頂盒、高清電視等生產(chǎn)廠(chǎng)商帶來(lái)巨大的市場(chǎng)機會(huì )。經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的磨合，我們欣喜地看到，視頻產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)初步完善，各環(huán)節齊全，相關(guān)企業(yè)紛紛產(chǎn)生，相互之間的合作也越來(lái)越頻繁，產(chǎn)業(yè)鏈的競合態(tài)勢基本形成。目前，IPTV內容提供商和運營(yíng)商在合作模式上趨于成熟，雙方在分成模式、資源互換上的共識逐步增強。而產(chǎn)業(yè)鏈的完善，驅動(dòng)著(zhù)IPTV的業(yè)務(wù)市場(chǎng)也走向成熟。
可以發(fā)現，IPTV在多方因素的推動(dòng)下正越來(lái)越成熟。奧運會(huì )的召開(kāi)，是引爆IPTV規模拓展的一個(gè)契機。記者了解到，目前不少省市的寬帶運營(yíng)商已經(jīng)啟動(dòng)了IPTV“百萬(wàn)入戶(hù)”計劃，預計在一兩年內，全國的IPTV用戶(hù)有望猛增至千萬(wàn)級。規模效應一旦形成，市場(chǎng)必將無(wú)限廣闊。
全球IPTV進(jìn)入高增長(cháng)期
今年，IPTV在全球進(jìn)入高速發(fā)展期。據預測，今年全球IPTV市場(chǎng)價(jià)值總計將達到37億美元，而2004年僅為3.2億美元。
從用戶(hù)區域分布分析，亞太、歐洲、北美增長(cháng)迅速，尤其是亞太增長(cháng)速度更為驚人，而非洲和拉美幾乎成了IPTV發(fā)展的盲點(diǎn)。在IPTV發(fā)展之初，北美是市場(chǎng)的領(lǐng)先者，其用戶(hù)數在2004年占全球用戶(hù)的40%。今年，亞洲的IPTV用戶(hù)數將超過(guò)北美，成為全球市場(chǎng)領(lǐng)先者，并將產(chǎn)生11.8億美元的收入。
從各大洲內部分析，歐洲的西歐發(fā)展明顯先于東歐，但東歐市場(chǎng)已開(kāi)始啟動(dòng)。發(fā)展最搶眼的是法國和意大利。Dittberner于2006年發(fā)布的一份報告顯示，IPTV用戶(hù)數排名前10位的國家和地區中，歐洲國家占了9席。據IDC估計，2006年～2010年歐洲IPTV家庭普及率將從1％增長(cháng)到11％。在北美地區，加拿大IPTV發(fā)展走在了美國前面，美國IPTV起步不晚，但付費電視市場(chǎng)的競爭和管制的限制，影響了發(fā)展的速度。亞洲IPTV發(fā)展不平衡，比較成功的是我國香港地區和日本。一些國家和地區具有IPTV的發(fā)展潛力，中國、韓國、印度成為未來(lái)幾年發(fā)展的新亮點(diǎn)。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報
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