中國網(wǎng)通侯自強:IPTV與Video2.0
2008/04/14
4月10日，2008年度“2008年度IPTV在中國峰會(huì )暨中國IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”高峰論壇在北京召開(kāi)，來(lái)自政府部門(mén)、運營(yíng)商、內容與服務(wù)提供商、市場(chǎng)調研機構、媒體機構等各個(gè)行業(yè)的特邀嘉賓和專(zhuān)業(yè)聽(tīng)眾匯聚一堂，共同探討新政策環(huán)境下中國IPTV“業(yè)務(wù)”與“產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展的熱點(diǎn)話(huà)題。
我今天主要講的是IPTV模式進(jìn)一步演化。同洲老總描繪的IPTV的前景很樂(lè )觀(guān)，我并不這么認為，因為IPTV的模式并不是很穩定。盡管廣電有很多弱勢，但是在電視行業(yè)，還是它最強。舉個(gè)例子，過(guò)去兩年，天津原來(lái)是廣電最混亂的地方，都是區管的。兩年之內，天津120萬(wàn)戶(hù)整體平移，今年希望達到200萬(wàn)標清用戶(hù)。如果IPTV維持的模式是今天數字電視簡(jiǎn)單的延伸，我個(gè)人的看法，不會(huì )有太大的空間，在中國電視某種程度還是傳輸工具，因此收視費壓的極低，即便整體平移也就是20幾塊錢(qián)。這個(gè)狀況對中國來(lái)講是基本狀態(tài)，所以我們要有清楚的認識。
對于IPTV來(lái)講，他所要競爭的對手不單單是廣電，更大的威脅來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。我常講一句話(huà)，今天20歲以下的年輕人在干什么？都趴在網(wǎng)上，過(guò)十年誰(shuí)是當家人。隨著(zhù)IPTV的發(fā)展，如果維持今天的模式，基本是傳統電視的模式加上平移點(diǎn)播。如果維持這種模式，我覺(jué)得要實(shí)現極速發(fā)展、快速擴大的空間是不少的，至少數字電視是這樣的。
去年的12月，我們參加了新疆召開(kāi)了IPTV亞洲論壇，前三個(gè)報告人，第一是微軟，第二是思科，第三是PCCW，一個(gè)調子。PCCW的口號是，我們不是電信公司，要變成媒體公司。思科第一次放下了Video2.0。微軟也是向新媒體轉換。所以我們會(huì )看到這個(gè)趨勢，IPTV不再維持今天的形態(tài)，必須進(jìn)一步和互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合。盡管對新媒體的理解不同，但是這個(gè)狀態(tài)變了，我們的社會(huì )是在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊之下急劇變化。如果我們僅僅在IP網(wǎng)上復制今天的電視，空間是有限的。
這張圖片取自思科的，包括傳統媒體，還有新媒體，包括myspace。思科的基本思想，第一，要把IPTV網(wǎng)絡(luò )質(zhì)量進(jìn)一步提高，性能變得更好，這是所謂的一流網(wǎng)絡(luò )。再加上Web2.0的交互能力，就是Video2.0。思科的基本思想，IPTV還是在運營(yíng)商的專(zhuān)網(wǎng)上，是運營(yíng)在可管理的IP專(zhuān)網(wǎng)上還是運營(yíng)在公共互聯(lián)網(wǎng)上？Web2.0從視頻共享到播客(視頻分享)，都是運營(yíng)在公共互聯(lián)網(wǎng)上。而IPTV是運營(yíng)在專(zhuān)網(wǎng)上，這兩者怎么結合？思科提的方案，就是如何把運營(yíng)在專(zhuān)網(wǎng)上的IPTV和運營(yíng)在公共互聯(lián)網(wǎng)上的Web2.0新的業(yè)務(wù)結合起來(lái)。
Video1.0就是傳統的電視網(wǎng)，是廣播的，內容是有限的，有少量流。Video2.0是個(gè)性化的，可以點(diǎn)播，有無(wú)限多的內容，一個(gè)流可以支持多個(gè)屏幕，多種設備，用戶(hù)制作內容，能夠按照流行趨勢快速轉變，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
對于Web2.0來(lái)講有一些特殊要求，從內容來(lái)講，除了大量高清的內容，還有一塊“長(cháng)尾”，今天的內容大部分好看的東西都集中在少量節目上，很多節目看的很少。“長(cháng)尾”現象在互聯(lián)網(wǎng)中非常有個(gè)性化，同樣對于Video2.0也需要解決“長(cháng)尾”的問(wèn)題。解決這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，對于屏幕應該支持從手機一直到高清的大電視，碼率應該是變化的。最主要的問(wèn)題是如何建立傳輸系統滿(mǎn)足如此大容量的需求。我做一個(gè)注釋?zhuān)裉斓腎PTV的網(wǎng)絡(luò )，我們制定的各項IPTV標準，包括最近國際電聯(lián)做的標準，都是運行在可管理的專(zhuān)網(wǎng)上，滿(mǎn)足不了Video2.0的要求，因為滿(mǎn)足不了Web2.0開(kāi)放性的要求，這就是今天的矛盾所在。IPTV現在沒(méi)有統一標準，國際電聯(lián)在定標準。我個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)，現在定標準為時(shí)過(guò)早，為什么？因為運營(yíng)模式都沒(méi)定，用戶(hù)體驗是什么，都在快速的演化、變化，我們怎么可能制定標準滿(mǎn)足這個(gè)東西？電聯(lián)的辦法是兵馬未到，糧草先行，先搞標準后發(fā)展，邊搞邊干。今天定標準，但是我們的業(yè)務(wù)模式還在變化，這可能是最大的矛盾。今天的IPTV網(wǎng)絡(luò )，滿(mǎn)足不了Video2.0的需求，為什么？因為Web2.0沒(méi)有完全開(kāi)放。
思科提出的方案，這是節目源，Video2.0除了接受專(zhuān)業(yè)節目源的內容之外，會(huì )從互聯(lián)網(wǎng)上得到大量的用戶(hù)制作能力以及所謂通信內容，而這些內容在所謂的公共互聯(lián)網(wǎng)上。因此，思科的方案是什么？會(huì )搞一個(gè)所謂的拱形服務(wù)器，需要把Web2.0的內容，用戶(hù)感興趣的先抓到我這兒來(lái)，然后再通過(guò)專(zhuān)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )分發(fā)下去。這是思科的方案，我會(huì )從Web2.0上找大家感興趣的東西放下去，再弄IPTV的專(zhuān)網(wǎng)。還有多播連接的行政控制，基本設想是這么實(shí)現的。
這么做的問(wèn)題在于什么？保證不了“長(cháng)尾”性，總歸能選幾個(gè)大家最感興趣的抓下來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上可以隨便找任何相關(guān)的東西，這么一做，必然失去了Web2.0原來(lái)的開(kāi)放性，而且這個(gè)系統很復雜，也不包括在今天所有的IPTV的標準，還沒(méi)動(dòng)，思科又改了。當然，實(shí)際上今天IPTV本來(lái)就是地區性專(zhuān)網(wǎng)，對標準的迫切性不是那么強，我總覺(jué)得即便定標準，不像手機，不會(huì )扛著(zhù)機頂盒跑。如果僅是改變軟件，也不是很大的困難。
我的一個(gè)基本觀(guān)點(diǎn)，未來(lái)新媒體的服務(wù)是運營(yíng)在公共互聯(lián)網(wǎng)上，而不應該運營(yíng)在專(zhuān)網(wǎng)上。IPTV是運營(yíng)在專(zhuān)網(wǎng)上的，從運營(yíng)、管理、控制角度來(lái)講是有好處的，但是對于用戶(hù)來(lái)講，用戶(hù)為什么要局限在專(zhuān)網(wǎng)領(lǐng)域，而不能到公共互聯(lián)網(wǎng)上沖浪呢？這是矛盾的焦點(diǎn)。IPTV為什么一定要鋪在專(zhuān)網(wǎng)上。今天IPTV的運營(yíng)模式和寬帶，對用戶(hù)來(lái)說(shuō)是兩件事，買(mǎi)了寬帶，不一定有IPTV。用IPTV是不能上寬帶的，收錢(qián)是不一樣的。今天所有的運營(yíng)商都是這種模式，兩邊交錢(qián)，當然會(huì )有折扣，捆綁銷(xiāo)售會(huì )有降價(jià)。我們要沖破這個(gè)界限，我們的機頂盒在進(jìn)IPTV的同時(shí)要能進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)。與其費半天勁把公網(wǎng)的東西搬下來(lái)，還不如多開(kāi)個(gè)通道互聯(lián)互通。實(shí)際現在很多的發(fā)展，做機頂盒能夠支持這種模式，這是發(fā)展中必須考慮的問(wèn)題。IPTV要有持續發(fā)展能力，要走向公共互聯(lián)網(wǎng)。
反過(guò)來(lái)，IPTV在專(zhuān)網(wǎng)上有保證，專(zhuān)網(wǎng)有服務(wù)質(zhì)量保證，有安全保證。對網(wǎng)通來(lái)講，IPTV要在精品IP網(wǎng)上。我們回顧一下，如果運營(yíng)商接入公共互聯(lián)網(wǎng)，北京的一個(gè)月收120塊錢(qián)，外地可能收100、80的。公共互聯(lián)網(wǎng)并不希望搞精品IP網(wǎng)，但是做IPTV，就要在本地建精品IP網(wǎng)，有QoS保證的，還要建立前臺的播出前端，對運營(yíng)商來(lái)講，最多收60塊錢(qián)，還得被文廣分去40%，我們收36塊，接入公共互聯(lián)網(wǎng)收100塊錢(qián)，費了半天做IPTV，收36塊錢(qián)，動(dòng)力在哪兒？怎么形成能夠盈利的穩定發(fā)展模式？沒(méi)有，并沒(méi)有形成穩定的盈利模式，我們必須要從根本上想，它是可持續發(fā)展的。中國的電視，傳統上作為宣傳媒體，全世界沒(méi)有這么便宜的，一個(gè)月幾十美元，我們一個(gè)月20塊人民幣。
反過(guò)來(lái)，如果我在公共互聯(lián)網(wǎng)上，你能否提供我所需要的服務(wù)質(zhì)量保證？互聯(lián)網(wǎng)上的視頻環(huán)境，公共互聯(lián)網(wǎng)最近這幾年，視頻的流量猛增。2000年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的流量，一個(gè)月單位是1000G。2007年，光美國互聯(lián)網(wǎng)視頻的流量已經(jīng)遠遠超過(guò)了傳統業(yè)務(wù)。
全世界消費互聯(lián)網(wǎng)流量，藍色的是Web，深藍的是P2P。綠色的是互聯(lián)網(wǎng)視頻，直接上PC的，紫的是互聯(lián)網(wǎng)視頻直接上PC的。現在在互聯(lián)網(wǎng)上的視頻，以前是直接上PC，都用電腦來(lái)看，現在的趨勢是開(kāi)始走向互聯(lián)網(wǎng)視頻。不是在運營(yíng)商的專(zhuān)網(wǎng)，而是在公共互聯(lián)網(wǎng)。目前解決互聯(lián)網(wǎng)視頻的方法總共有兩個(gè)，一個(gè)是客戶(hù)機/服務(wù)器的模式。今天IPTV屬于服務(wù)器的模式，東西存在服務(wù)器，終端裝客戶(hù)機軟件，會(huì )遭遇到服務(wù)器帶寬瓶頸以及網(wǎng)絡(luò )傳輸帶寬瓶頸，容量比較小。
另外一個(gè)就是P2P。現在IPTV是采用客戶(hù)機服務(wù)模式，早期在哈爾濱，網(wǎng)通做的就是單播，客戶(hù)機/服務(wù)器的模式，沒(méi)有周播，就是單播，那時(shí)網(wǎng)絡(luò )帶寬要保證的很寬，不惜成本。現在改進(jìn)開(kāi)始使用組播和周播，這樣可以解決傳輸網(wǎng)上的問(wèn)題。
今天在互聯(lián)網(wǎng)上如果采用客戶(hù)機服務(wù)模式，但是用組播，在公共互聯(lián)網(wǎng)上用不了，并不支持這個(gè)業(yè)務(wù)。但是可以使用P2P的應用層組。另外是P2P。今天只要在帶寬比較寬的，是1G的，用P2P的方式，無(wú)論下載和點(diǎn)播，都可以達到標清，而最近發(fā)展的P2P下載收看。所有高清的藍光片子，1080P的，網(wǎng)上都可以下載到，當然比較大，一個(gè)是幾個(gè)億、十幾個(gè)億，用流媒體接到電視上看，絕對效果非常好。今天中國的電視有創(chuàng )新，買(mǎi)平板電視，只有國產(chǎn)的有USB口，下載的高清、標清，通過(guò)U盤(pán)或USB硬盤(pán)插進(jìn)去，很多電視機內置解碼都可以使用，結果就是使得互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視機聯(lián)起來(lái)，很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)USB口。我現在看連續劇，4G盤(pán)可以裝幾十集連續劇，動(dòng)也不動(dòng)的看。高清的絕對棒，都是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。現在幾個(gè)消費電子廠(chǎng)商都看到了，電視機要支持互聯(lián)網(wǎng)，現在出機頂盒，P2P直播的，網(wǎng)絡(luò )視頻，直接在互聯(lián)網(wǎng)上走視頻，這件事已經(jīng)做的非常快，IPTV一定要關(guān)著(zhù)門(mén)搞自己的，是有問(wèn)題的。現在用電信網(wǎng)同樣可以提供高質(zhì)量的圖像。給用戶(hù)帶來(lái)的新體驗開(kāi)始了，相反的，走向互聯(lián)網(wǎng)，會(huì )給你帶來(lái)全新的體驗。問(wèn)題是今天的P2P存在的矛盾，流量劇增，給運營(yíng)商帶來(lái)了壓力。城域網(wǎng)當中對運營(yíng)商壓力并不大，關(guān)鍵是骨干網(wǎng)。
藍的是P2P的流量，灰的是HTPP的流量，現在網(wǎng)上70%、80%都是P2P，如果采用P2PCBN以后，在不改變用戶(hù)體驗情況下，就把藍的壓縮了，這樣網(wǎng)絡(luò )恢復正常了，對P2P的使用并沒(méi)有改變，這是P2P需要在網(wǎng)上進(jìn)入P2P的環(huán)境，疏導流量。概括一下，今天運營(yíng)商做NGN，對于企業(yè)、對于大客戶(hù)，愿意為此付出錢(qián)的是有效的，但是作為大眾消費媒體，采用專(zhuān)網(wǎng)的模式，遲早會(huì )走不了的。
我的觀(guān)點(diǎn)，無(wú)論VIP，或者互聯(lián)網(wǎng)，要走向公共平臺，為了解決這個(gè)問(wèn)題，今天如何構造一個(gè)P2P的環(huán)境，需要解決標準化的問(wèn)題，今天P2P，每一個(gè)協(xié)議都是專(zhuān)門(mén)的，互相不能通，P2P的數據格式也不一樣，這就給網(wǎng)絡(luò )的疏導以及監控帶來(lái)很大麻煩。最近無(wú)論在國內還是國際上，都開(kāi)始出現了制定P2P標準的新的發(fā)展，國家信標委成立P2P標準化工作組，解決P2P數據高峰和目錄的標準，有了這個(gè)標準之后，我就可以解決互通和支撐環(huán)境，以及監控內容，這是中國做的事。
美國分布計算產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟下有一個(gè)P4P，建立一個(gè)標準，和國內做法是一樣的。左邊是CDN，P2P是在網(wǎng)絡(luò )疏導來(lái)解決流量問(wèn)題，美國出了P4P以后，主要廠(chǎng)商都進(jìn)來(lái)了。現在對于互聯(lián)網(wǎng)的視頻開(kāi)始從小到大，從無(wú)到有，相關(guān)標準正在制定發(fā)展之中。IPTV主要挑戰不僅是廣電，更主要是互聯(lián)網(wǎng)、新媒體，要持續發(fā)展，要贏(yíng)得未來(lái)，就必須面對新形勢。
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