Google、百度各自精彩
搜索引擎企業(yè)新戰略對互聯(lián)網(wǎng)和電信業(yè)的影響分析
2008/04/10
在全球搜索引擎市場(chǎng)，Google（谷歌）是當之無(wú)愧的龍頭大哥。市場(chǎng)調研公司comScore Networks調查顯示，谷歌在全球互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)上的份額已高達65.7%。2月份，谷歌在美國搜索市場(chǎng)所占份額由1月份的58.5%增加到了59.2%。而據易觀(guān)國際最新調查數據，在2007年的中國搜索市場(chǎng)中，百度依然保持第一的位置，市場(chǎng)份額為59.3%，較2006年增加6個(gè)百分點(diǎn)；谷歌的份額則從2006年的16.1%上升到23.4%。雖然兩者的市場(chǎng)份額都在穩步增長(cháng)，但是在很多人看來(lái)，百度在中國市場(chǎng)的王者地位不可撼動(dòng)，谷歌中國短期內仍無(wú)法擺脫百度的陰影。
多元化發(fā)展戰略下的差異
百度：左手國際化，右手新媒體
國際化大船謹慎出海。2007年3月，百度在日本架設了第一批海外互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)器，當年年底，百度的日本搜索服務(wù)正式推出。百度董事長(cháng)兼CEO李彥宏稱(chēng)，百度已經(jīng)達到必須國際化的階段，沒(méi)有其他的退路。不過(guò)，百度把短期市場(chǎng)鎖定在了中國和日本。另一個(gè)重要戰略方向便是新媒體。百度的搜索平臺日漸膨脹，目前它擁有百度空間、百度貼吧、百度知道、百度新聞、百度Mp3、百度圖片等多個(gè)欄目，已經(jīng)成為國內最具人氣的社區門(mén)戶(hù)。2007年10月，百度宣布正式進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，并選取了C2C作為突破口，意欲打造中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具規模的網(wǎng)上個(gè)人交易平臺。為了在最近火爆起來(lái)的視頻廣告大潮中獲利，百度剛剛推出了一個(gè)叫做“百度TV”的頻道，開(kāi)始為客戶(hù)提供動(dòng)態(tài)廣告內容發(fā)布。2008年3月26日，百度自主研發(fā)的IM產(chǎn)品“百度Hi”正式進(jìn)入外部測試。“百度Hi”昭示百度“搜索+社區”的產(chǎn)品體系，從百度的貼吧等在線(xiàn)社區產(chǎn)品擴展到百度Hi這樣的客戶(hù)端社區產(chǎn)品。在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面，百度努力深入中小企業(yè)市場(chǎng)，并針對搜索數據展開(kāi)各行業(yè)的數據挖掘工作，試圖成為企業(yè)全面營(yíng)銷(xiāo)平臺的野心正在顯露。
谷歌：多元化發(fā)展的全球巨人
2007年11月，谷歌接連發(fā)布了開(kāi)放社交網(wǎng)絡(luò )平臺和開(kāi)放手機聯(lián)盟。前者是一套可為社交網(wǎng)絡(luò )站點(diǎn)增加特色功能的基礎性軟件，而開(kāi)放手機聯(lián)盟包括Sprint和摩托羅拉等無(wú)線(xiàn)技術(shù)公司，它們均打算用谷歌的軟件來(lái)增強手機功能。今年3月，谷歌以32.4億美元收購廣告巨頭DoubleClick，正式跨入顯示廣告領(lǐng)域。當月，谷歌還推出了免費廣告托管服務(wù)“Ad
Manager”，該服務(wù)有助于提高網(wǎng)站銷(xiāo)售廣告的速度，并能最大限度地實(shí)現廣告位的商業(yè)化。此外，谷歌試圖用自己的Google
Docs軟件對抗微軟的Office辦公軟件。Google還有其它的收入多元化計劃，其中包括視頻廣告、谷歌地球、谷歌趨勢和谷歌網(wǎng)頁(yè)瀏覽加速工具、谷歌火星等。另外，Google還試圖進(jìn)軍電視、廣播、平面、戶(hù)外等廣告領(lǐng)域。對于擁有2000億美元資產(chǎn)的谷歌來(lái)說(shuō)，把賭注下在許多不同的領(lǐng)域似乎更有意義。
谷歌中國專(zhuān)注于搜索應用。與百度相比，谷歌中國無(wú)疑更傾向在搜索應用方面下工夫。未來(lái)谷歌將在移動(dòng)搜索、整合搜索、廣告等三大領(lǐng)域發(fā)力。這也是谷歌未來(lái)的戰略重點(diǎn)。首先是移動(dòng)搜索。去年年底，谷歌聯(lián)手國內最大的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)3G門(mén)戶(hù)開(kāi)展了YY搜索業(yè)務(wù)。與傳統網(wǎng)頁(yè)搜索不同，這種新搜索工具主要針對無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內容。其次是圍繞整合搜索做文章。谷歌CEO施密特認為，目前搜索已經(jīng)成為許多中國網(wǎng)民獲取信息的唯一方式。網(wǎng)民對信息的需求不僅體現在文字、圖片等方面，還呈現出更多的需求形式。谷歌推出的包括春運地圖、節日鈴聲搜索、生活搜索等內容，都是圍繞這種整合搜索需求而產(chǎn)生的。憑借Adsence廣告模式而獲利的谷歌更是將創(chuàng )新的廣告模式視為未來(lái)一大戰略重心。谷歌未來(lái)將在廣告上開(kāi)發(fā)出一些具有針對性的新產(chǎn)品和新理念。相比傳統廣告，谷歌的CPC（按點(diǎn)擊付費）模式將來(lái)會(huì )更有針對性。
谷歌意欲打造無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)軍電信領(lǐng)域
積極競購無(wú)線(xiàn)頻譜。2007年7月，谷歌宣布，計劃斥資46億美元競拍美國700MHz無(wú)線(xiàn)電波頻段。此外，谷歌還為競購英國的900MHz頻段許可證做好了準備。谷歌積極參與美國無(wú)線(xiàn)頻譜拍賣(mài)活動(dòng)的目的是獲得牌照來(lái)創(chuàng )建一個(gè)覆蓋美國全境的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )。雖然競標美國無(wú)線(xiàn)頻譜失敗，但是谷歌表示，競標獲勝者應該將部分頻段租借給其他希望提供高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，從而為消費者提供更多互聯(lián)網(wǎng)接入選擇，促進(jìn)無(wú)線(xiàn)寬帶市場(chǎng)的競爭。此外，它還向美國聯(lián)邦通信委員會(huì )（FCC）建議，希望其將閑置的電視頻段開(kāi)放，用于無(wú)線(xiàn)寬帶接入，以擴大無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的覆蓋范圍，而且開(kāi)放這些頻段也將推動(dòng)寬帶服務(wù)運營(yíng)商之間的良性競爭。
建立聯(lián)盟挑戰電信巨頭。近日，Google、Comcast、時(shí)代華納頻頻與無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商Sprint和Clearwire接觸，計劃出資25億美元打造覆蓋美國全境的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )。結盟的一個(gè)最主要動(dòng)因是希望形成聯(lián)盟對抗美國最強大的電信巨頭AT&T和Verizon無(wú)線(xiàn)。Sprint稱(chēng)，合作會(huì )幫助其迅速實(shí)現WiMax技術(shù)的商業(yè)化，在兩年內建立一個(gè)巨大的高速移動(dòng)數據服務(wù)市場(chǎng)，領(lǐng)先于A(yíng)T&T和Verizon無(wú)線(xiàn)。同時(shí)，谷歌和有線(xiàn)運營(yíng)商將獲得接入開(kāi)放無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的機會(huì )，允許他們的客戶(hù)接入任何內容。這對于有線(xiàn)運營(yíng)商來(lái)說(shuō)尤為重要，因為他們想提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，與AT&T和Verizon無(wú)線(xiàn)提供的電視付費業(yè)務(wù)抗衡。谷歌希望把桌面搜索市場(chǎng)的優(yōu)勢拓展到無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)，使Verizon網(wǎng)絡(luò )能與采用Android移動(dòng)軟件的平臺設備連接。此外，在傳統電信領(lǐng)域，谷歌入侵性的動(dòng)作越來(lái)越明顯。除了在加州山景城投資建設WiFi無(wú)線(xiàn)城域互聯(lián)網(wǎng)，谷歌還計劃和一家公司合作參加舊金山的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)項目。之前，它還投資了通過(guò)電力線(xiàn)上網(wǎng)的公司Current通信服務(wù)公司以及Wi-Fi無(wú)線(xiàn)局域網(wǎng)共享技術(shù)廠(chǎng)商Fon公司和Meraki網(wǎng)絡(luò )公司。谷歌的舉措已經(jīng)引起了AT&T等電信運營(yíng)商的警惕。
國內無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)合作謀共贏(yíng)
由于市場(chǎng)價(jià)值巨大，電信運營(yíng)商紛紛殺入無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)。根據市場(chǎng)研究公司Juniper Research發(fā)表的最新研究報告顯示，全球移動(dòng)搜索服務(wù)營(yíng)收到2013年預計將達到48億美元。意識到手機搜索領(lǐng)域巨大的市場(chǎng)價(jià)值，各大運營(yíng)商和幾乎所有的網(wǎng)絡(luò )搜索公司都將目光瞄準了這個(gè)市場(chǎng)。2007年1月，中國移動(dòng)與谷歌開(kāi)始合作在國內提供基于移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。之后，中國聯(lián)通也開(kāi)始與百度商討類(lèi)似的合作。對于運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這樣的市場(chǎng)進(jìn)入策略是明智的選擇，由于自身在搜索領(lǐng)域并沒(méi)有什么技術(shù)積淀，因此和有技術(shù)、有經(jīng)驗的搜索企業(yè)合作就是一個(gè)必然選擇。這也證明了在現在的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)中，運營(yíng)商必須與產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作才有發(fā)展空間。而同時(shí)，國內最重要的兩大搜索引擎公司也都進(jìn)入到了手機搜索的核心圈。
深入合作，競爭雖激烈，共贏(yíng)亦可期。值得注意的是，2007年下半年，固網(wǎng)運營(yíng)商也參與到了競爭當中。中國電信與易查手機搜索正式簽署戰略合作協(xié)議，雙方就手機搜索業(yè)務(wù)展開(kāi)深入合作。易查手機搜索在4年內為中國電信的小靈通用戶(hù)提供獨家手機搜索服務(wù)。而近日中國網(wǎng)通與百度的結盟更進(jìn)一步說(shuō)明了固網(wǎng)運營(yíng)商進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的熱情和決心。據悉，百度與中國網(wǎng)通聯(lián)手推出“靈通知道”短信搜索業(yè)務(wù)，其中整合了“百度知道”問(wèn)答信息以及網(wǎng)通自有分類(lèi)信息等數據庫，小靈通用戶(hù)只需要通過(guò)短信的方式編輯問(wèn)題發(fā)送至指定號碼，即可搜索獲得答案。目前，百度聯(lián)盟已與中國電信、中國網(wǎng)通強強聯(lián)合，與各省分公司開(kāi)展了包括電信增值業(yè)務(wù)在內的深度合作，百度還與各地信息港進(jìn)行了搜索業(yè)務(wù)及主題推廣合作。業(yè)內專(zhuān)家普遍認為，手機搜索服務(wù)必將成為3G時(shí)代的殺手級應用，這一服務(wù)在日韓等移動(dòng)市場(chǎng)相對成熟的國家，競爭已經(jīng)非常激烈。在國內，手機搜索企業(yè)的爭奪戰也早已打響。固網(wǎng)運營(yíng)商選擇手機搜索服務(wù)作為向3G領(lǐng)域沖刺的關(guān)鍵一步，手機搜索引擎成為占領(lǐng)3G市場(chǎng)的橋頭堡的地位已經(jīng)突顯，其意義不可小覷。群雄并起，競爭激烈的局面將不可避免。隨著(zhù)3G時(shí)代的日益臨近，手機搜索市場(chǎng)必將吸引更多的移動(dòng)運營(yíng)商和固網(wǎng)運營(yíng)商，未來(lái)的競爭將更加激烈。然而，新技術(shù)和新服務(wù)的不斷推出有助于做大無(wú)線(xiàn)搜索這一蛋糕，加強合作，謀求共贏(yíng)，值得各方期待。
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