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手機電視困惑標準之爭

金朝力 2007/06/13

　　手機電視與其他新技術(shù)一樣，“標準”是這個(gè)領(lǐng)域的制高點(diǎn)。中國目前還沒(méi)有確定最后的手機電視標準，目前正有國內外8個(gè)標準各自為政，進(jìn)行著(zhù)激烈的角逐。而標準不統一的現狀又使得制造業(yè)廠(chǎng)商們裹足不前，嚴重影響了手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　CDMB加入標準之爭

　　在國家廣電總局頒布手機電視行業(yè)標準CMMB半年之后，中國標準化協(xié)會(huì )日前推出了CDMB：“TD-SCDMA＋DAB＋AVS”數字多媒體廣播(電視)手機系統標準組合方案，標準編號為CAS158-2007。

　　據悉，CDMB標準由中國衛信控股有限公司、中電通信科技有限責任公司、東方信聯(lián)科技有限公司、廣州市在線(xiàn)信息產(chǎn)業(yè)有限公司、北京郵電大學(xué)、電子科技大學(xué)、中國電子科技集團公司(CETC)、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司(CEC)等8家單位共同發(fā)起，目前核心支持成員單位已達到40余家，TCL、波導、夏新電子、聯(lián)想、大唐移動(dòng)、海爾通信等廠(chǎng)家均在其中。

　　CDMB將具有完全自主知識產(chǎn)權作為“賣(mài)點(diǎn)”，媒體通信廣播標準化技術(shù)委員會(huì )陳廣興委員表示，采用中國自有知識產(chǎn)權的CDMB標準，每年可少付給外國20多億美元的專(zhuān)利費。 陳廣興同時(shí)透露，基于CDMB標準的電視手機系統和終端樣品已經(jīng)研制出來(lái)，“四五月份在北京郵電大學(xué)成功地進(jìn)行了整個(gè)系統的演示和測試，內容包括AVS視頻、音頻和導航、證券數據廣播信號的發(fā)射、信號覆蓋、固定和高速移動(dòng)狀況下的移動(dòng)終端的接收試驗等”。

　　但競爭激烈的手機企業(yè)能否在CDMB競爭國標時(shí)齊心協(xié)力，現在是個(gè)未知數。今年4月,聯(lián)想、中興、國虹等手機企業(yè)已開(kāi)始推出CMMB的終端樣機，該陣營(yíng)開(kāi)始出現分化的狀況。提出CDMB方案的通信廣播標準化委員會(huì )主任樓培德表示，CDMB發(fā)展的第二階段將充分考慮與CMMB融合的問(wèn)題，因為CMMB也已考慮下一步采用AVS的問(wèn)題,今后兩者的根本區別是DAB傳輸信道和CMMB傳輸信道的區別，這兩者不是誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題,而是兩者并存的,因為這兩者都是廣電總局頒發(fā)的行業(yè)標準。

　　標準背后的利益驅動(dòng)

　　目前，歐洲主導DVB-H、韓國熱推T-DMB、高通主導的MediaFLO標準、國家廣電總局頒布的行業(yè)標準CMMB、凌訊科技的DMB-TH、北京新岸線(xiàn)的T-MMB、華為的CMB標準，加上新進(jìn)入者CDMB，中外手機電視標準可謂“百花齊放”。

　　這么多標準的介入無(wú)疑與手機電視市場(chǎng)的未來(lái)潛力有重要關(guān)系。近日，美國IMS研究公司發(fā)布了《全球移動(dòng)電視市場(chǎng)全面分析報告》的2006版。報告指出，在DVB-H等技術(shù)的推動(dòng)之下，從現在到2011年，手機數字電視市場(chǎng)的增速將每年超過(guò)50%。到2011年，手機電視用戶(hù)將達到5億人。而由諾盛電信咨詢(xún)發(fā)布的《移動(dòng)視頻專(zhuān)題報告》也顯示，2005年，國內手機電視用戶(hù)數達到50萬(wàn)，市場(chǎng)規模1300萬(wàn)元；2008年，手機電視用戶(hù)數將達到5220萬(wàn)，市場(chǎng)規模13億元。

　　業(yè)內專(zhuān)家普遍認為，手機電視目前成為熱點(diǎn)的一個(gè)重要原因是借助了手機這一龐大的市場(chǎng)。對于手機電視帶來(lái)的巨大商機，廣電系和電信系顯然都不愿放棄在該領(lǐng)域內的控制力，就如同在IPTV帶來(lái)的巨大市場(chǎng)上的爭斗一樣。

　　標準缺乏已成行業(yè)障礙

　　作為國家的強制性標準，手機電視國標無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕，然而廣電和電信兩大運營(yíng)巨頭的競爭給國標的順利出臺平添了許多變數。近日，廣電總局宣布，移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標準CMMB將進(jìn)入為期2年的基本專(zhuān)利免費階段。為了贏(yíng)得市場(chǎng)，上述專(zhuān)利兩年以后會(huì )象征性地收取1元專(zhuān)利使用費。易觀(guān)分析認為，目前廣電強硬的態(tài)度造成了不必要的混亂，電視產(chǎn)業(yè)主要廠(chǎng)商必然會(huì )更多地處于觀(guān)望態(tài)度，不利于CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的成長(cháng)。

　　針對目前市場(chǎng)標準的混亂狀態(tài)，業(yè)內廠(chǎng)家基本處于一個(gè)觀(guān)望態(tài)勢。因為從去年下半年以來(lái)，關(guān)于手機電視標準的說(shuō)法太多，幾大標準都悄然在加速自己標準產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)展，使廠(chǎng)家無(wú)所適從。但隨著(zhù)2008年北京奧運會(huì )的臨近，眾多廠(chǎng)商又看好手機電視業(yè)務(wù)，期望占領(lǐng)手機電視產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，手機電視標準爭奪戰也隨之愈演愈烈。

　　諸多的手機標準已成為了行業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。有專(zhuān)家甚至建議,將手機電視標準也做個(gè)細分,分成衛星手機電視標準、地面手機電視標準等。“手機電視的國家標準可能不止一個(gè)，而是流媒體、地面傳輸和衛星傳輸的多元化格局。”信息產(chǎn)業(yè)部通信科技委常委、中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)謝麟振的上述表述無(wú)疑證明了該觀(guān)點(diǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈將決定最終走向

　　水清木華研究中心總監沈子信認為，事實(shí)上，各個(gè)標準可能最終還是要由產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度、市場(chǎng)來(lái)決定取舍，最終決定這場(chǎng)標準之爭結果的力量是誰(shuí)的產(chǎn)業(yè)鏈最完備、最具有市場(chǎng)張力。 而對于中國的手機電視標準來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是其相應的產(chǎn)業(yè)化程度如何。

　　事實(shí)上，信產(chǎn)部推動(dòng)手機電視進(jìn)展的相應工作也在悄然展開(kāi)，在2007年3月12日出臺的《信息產(chǎn)業(yè)部綜合規劃司2007年工作要點(diǎn)》中，信產(chǎn)部明確指出今年將推動(dòng)手機電視業(yè)務(wù)的試點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)化、頻率分配及相關(guān)政策的研究工作，作為重大專(zhuān)項的方案制定工作之一。盡管手機電視標準還沒(méi)有最終定論，但是一定會(huì )擁有自主知識產(chǎn)權的說(shuō)法讓手機電視的未來(lái)逐漸清晰，國內終端廠(chǎng)商在這一產(chǎn)業(yè)中的機遇也愈來(lái)愈明朗化。

　　艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún)研究副總監侯濤則預測認為，盡管手機電視CMMB與CDMB以及其他標準的爭奪會(huì )依然繼續，廣電運營(yíng)商和移動(dòng)運營(yíng)商主導權的競爭也不會(huì )即刻有結論，年內標準的勝負會(huì )有結果，而手機電視標準的勝負也必然會(huì )給各標準背后支持廠(chǎng)商重新改寫(xiě)市場(chǎng)份額的機會(huì )。

北京商報


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