移動(dòng)音樂(lè )：率先展現移動(dòng)互聯(lián)魅力
2007/05/25
移動(dòng)音樂(lè )在全球的快速發(fā)展，為我們打開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)應用世界的大門(mén)。移動(dòng)音樂(lè )，一方面讓用戶(hù)充分感受到移動(dòng)互聯(lián)世界的魅力，同時(shí)也培養了用戶(hù)的使用習慣，完美地完成了先期的市場(chǎng)培育工作；另一方面，更是通過(guò)在全球的普遍運營(yíng)，初步打造了參與者數量增多、構成復雜的移動(dòng)互聯(lián)應用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為下一步更豐富的移動(dòng)互聯(lián)應用的發(fā)展做好了產(chǎn)業(yè)鋪墊。
移動(dòng)音樂(lè )，是移動(dòng)應用和互聯(lián)網(wǎng)應用融合的典范。數量眾多、內容豐富的移動(dòng)音樂(lè )內容提供商以及服務(wù)提供商，將海量的音樂(lè )內容借助互聯(lián)網(wǎng)的形式呈現于用戶(hù)面前；手機用戶(hù)只需向SP/CP網(wǎng)站發(fā)送以相關(guān)代碼為內容的短信或利用手機登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就能夠以接收彩信或者在線(xiàn)下載的方式獲得所需的移動(dòng)內容。總而言之，無(wú)論是音樂(lè )內容的提供還是獲取，都離不開(kāi)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)與協(xié)作。
移動(dòng)音樂(lè )，是移動(dòng)互聯(lián)應用發(fā)展中的領(lǐng)頭羊。以中國移動(dòng)為例，其自2003年5月推出彩鈴業(yè)務(wù)以來(lái)，目前移動(dòng)音樂(lè )服務(wù)已經(jīng)成為其移動(dòng)數據業(yè)務(wù)的重要組成部分。截至2006年8月，中國移動(dòng)彩鈴用戶(hù)數已達1.44億，移動(dòng)用戶(hù)滲透率達48.2%；2005年4月，中國移動(dòng)正式推出“無(wú)線(xiàn)音樂(lè )排行榜”時(shí)，反響即超過(guò)預期：當天的WAP訪(fǎng)問(wèn)量在WAP頻道排名第一，成為最受歡迎的內容和應用；2006年7月12日，中國移動(dòng)啟動(dòng)了“無(wú)線(xiàn)音樂(lè )俱樂(lè )部”，專(zhuān)門(mén)面向喜愛(ài)無(wú)線(xiàn)音樂(lè )的移動(dòng)用戶(hù)，提供針對各種音樂(lè )服務(wù)的優(yōu)惠政策、專(zhuān)享特權以及音樂(lè )資訊等，會(huì )員數在2006年9月已經(jīng)超過(guò)了150萬(wàn)，2006年年底更是超過(guò)了1000萬(wàn)。中國移動(dòng)將移動(dòng)音樂(lè )定位為，繼短信業(yè)務(wù)之后的又一“殺手級數據業(yè)務(wù)”。目前，移動(dòng)音樂(lè )已經(jīng)成為中國移動(dòng)第二大規模的數據業(yè)務(wù)。中國聯(lián)通則將2006年作為其“音樂(lè )元年”，正是由于移動(dòng)運營(yíng)商對移動(dòng)音樂(lè )業(yè)務(wù)關(guān)注度的不斷提升以及投入的不斷增加，中國移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)將迎來(lái)空前高速的發(fā)展。
移動(dòng)音樂(lè )的快速發(fā)展和長(cháng)遠發(fā)展，將對移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、音樂(lè )產(chǎn)業(yè)以及手機制造業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。《2006中國移動(dòng)音樂(lè )市場(chǎng)研究與策略分析報告》顯示，首先，移動(dòng)音樂(lè )業(yè)務(wù)將對傳統音樂(lè )和在線(xiàn)音樂(lè )形成替代和互補。替代是指移動(dòng)音樂(lè )對于用戶(hù)需求的滿(mǎn)足程度以及更切合用戶(hù)追求的形式將形成對于用戶(hù)市場(chǎng)巨大的吸引力，因而越來(lái)越多的用戶(hù)會(huì )選擇使用移動(dòng)音樂(lè )。互補是指在一段長(cháng)的時(shí)間內，無(wú)論是傳統音樂(lè )傳播形式還是在線(xiàn)音樂(lè )傳播形式都將長(cháng)期存在，與移動(dòng)音樂(lè )一起分享用戶(hù)市場(chǎng)這塊大蛋糕。其次，將來(lái)的移動(dòng)音樂(lè )SP市場(chǎng)競爭可能會(huì )由于運營(yíng)商的介入而變得相對簡(jiǎn)單。目前，移動(dòng)音樂(lè )業(yè)務(wù)提供主要采取運營(yíng)商與SP、CP等合作的形式，在將來(lái)，獨立服務(wù)提供商在移動(dòng)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈上的作用將得到加強。與此同時(shí)，全球的移動(dòng)運營(yíng)商也都欲介入移動(dòng)音樂(lè )SP市場(chǎng)，不再只是扮演運營(yíng)商的角色，而在扮演SP的角色領(lǐng)域也有所發(fā)力。最后，音樂(lè )手機市場(chǎng)也將伴隨著(zhù)業(yè)務(wù)的發(fā)展而更加興旺。彩鈴、IVR以及基于WAP的移動(dòng)音樂(lè )由于已經(jīng)有極好的示范效應和用戶(hù)基礎，發(fā)展速度將比較快。音樂(lè )手機作為用戶(hù)使用移動(dòng)音樂(lè )服務(wù)的載體，無(wú)疑也會(huì )“水漲船高”，迎來(lái)更好的發(fā)展。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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