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WAPPush技術(shù)讓廣告更鮮活

2007/02/08

　　不管是遭遇井噴，還是暫時(shí)蓄勢待發(fā)，手機廣告發(fā)展顯然不是單純的市場(chǎng)驅動(dòng)，能否不斷突破新的技術(shù)瓶頸來(lái)支撐更新的廣告形式同樣重要。

優(yōu)勢明顯

　　目前無(wú)線(xiàn)廣告主要分為兩種類(lèi)型：WAP鏈接廣告和定向類(lèi)無(wú)線(xiàn)廣告。WAP鏈接廣告類(lèi)似傳統互聯(lián)網(wǎng)廣告，就是指運營(yíng)商官方WAP站點(diǎn)和免費WAP站點(diǎn)頁(yè)面上鏈接的廣告形式。定向類(lèi)無(wú)線(xiàn)廣告主要包括短信廣告、彩信廣告以及WAPPush(無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)直投廣告)等定向類(lèi)無(wú)線(xiàn)廣告。除此以外，彩鈴、聲訊、游戲廣告、手機圖片、手機鈴聲、手機視頻、手機電視、二維碼、終端嵌入等都可以成為無(wú)線(xiàn)廣告的載體。

　　無(wú)線(xiàn)廣告優(yōu)點(diǎn)可總結為五方面：廣告受眾龐大，無(wú)線(xiàn)廣告龐大的受眾基礎，為快速傳播創(chuàng )造前提。廣告定點(diǎn)傳播，手機媒體的私人性，為無(wú)線(xiàn)廣告定點(diǎn)傳播奠定身份識別的基礎。廣告及時(shí)傳播，手機媒體的貼身性，將及時(shí)傳播發(fā)揮到極致。廣告互動(dòng)傳播，利用無(wú)線(xiàn)廣告的互動(dòng)性，可以達到深度營(yíng)銷(xiāo)效果。廣告再次傳播，無(wú)線(xiàn)廣告的再傳播性，可降低廣告的千人成本。

　　目前，圍繞無(wú)線(xiàn)廣告技術(shù)的較量正牽動(dòng)著(zhù)很多技術(shù)巨擘的神經(jīng)。在手機無(wú)線(xiàn)搜索廣告上，Google和微軟都找到了各自的合作伙伴，并相繼推出了新的服務(wù)，而雅虎也不甘落后。在流媒體廣告方面，更吸引了來(lái)自電信、廣電等各方面的角逐。但就現實(shí)而言，短信、WAP等仍然是無(wú)線(xiàn)廣告的主流載體。

WAPPush喜與憂(yōu)

　　除了WAP鏈接廣告這種形式，WAPPush顯然已經(jīng)成為WAP類(lèi)廣告的典型代表。在移動(dòng)網(wǎng)中，由于存在著(zhù)網(wǎng)絡(luò )帶寬、移動(dòng)終端能力以及自費標準高昂等諸多限制，使得用戶(hù)查找信息受到了一定的限制，如果將重要的信息主動(dòng)及時(shí)地推送到用戶(hù)的移動(dòng)設備上無(wú)疑會(huì )大大方便用戶(hù)。移動(dòng)通信的優(yōu)點(diǎn)是移動(dòng)設備能夠隨時(shí)隨地接收信息，因此PUSH技術(shù)在移動(dòng)網(wǎng)中可以大展拳腳。WAPPUSH正是PUSH技術(shù)和移動(dòng)通信兩者揚長(cháng)避短相結合的產(chǎn)物。WAPPUSH是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )中應用的PUSH技術(shù)，它結合了一般PUSH技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的特點(diǎn)。

　　WAPPUSH框架主要包括推送發(fā)起者(PI：PUSH Initiator)、推送代理網(wǎng)關(guān)(PPG：PUSH Proxy Gateway)和推送客戶(hù)(PC：PUSH Client)=三個(gè)功能部分。PI位于Internet中，而PC在WAP領(lǐng)域，PI和WAP客戶(hù)端所使用的協(xié)議是不同的，需要在中間建立一個(gè)協(xié)議轉換網(wǎng)關(guān)即PPG。PPG通過(guò)推送訪(fǎng)問(wèn)協(xié)議(PAP：PUSH Access Protocol)與PI通信，通過(guò)推送空間傳輸協(xié)議(PUSH OTA：PUSH over-the-Air)完成向客戶(hù)推送信息的數據傳輸任務(wù)。

　　WAPPush在發(fā)展過(guò)程中也表現出一些安全隱患。卓望科技技術(shù)專(zhuān)家王春龍告訴記者，由于允許Push發(fā)起者主動(dòng)將數據通過(guò)Push代理網(wǎng)關(guān)，傳送到用戶(hù)手持設備，可能導致：短時(shí)間內傳送大量設備到終端，導致終端在一定時(shí)間內無(wú)法使用，使用戶(hù)對運營(yíng)商服務(wù)質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，同時(shí)造成網(wǎng)絡(luò )帶寬浪費；建立非法連接請求，偷取用戶(hù)信息或發(fā)送垃圾信息；Push是由具有SMS傳送能力的主機發(fā)送，由于WAPPush可以通過(guò)短信通道間接實(shí)現，不經(jīng)過(guò)PPG認證和安全機制制約，成為了間接未授權Push，很多私自推送的廣告就是這樣發(fā)生的；利用某些中端漏洞，如PDU格式漏洞或特殊字符處理漏洞等，給終端操作系統帶來(lái)不穩定因素。要合理利用WAPPush，就要完善規則來(lái)防范非正當Push的出現。

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