Genesys：管理者不確定新的客戶(hù)通信渠道該誰(shuí)來(lái)負責
2012/06/01
CTI論壇(ctiforum)6月1日消息（編譯/劉煜）: 客戶(hù)體驗解決方案供應商Genesys公司，日前公布Economist Intelligence Unit書(shū)寫(xiě)的報告Getting Closer to the Customer。針對全球798個(gè)高級主管進(jìn)行的調查發(fā)現，一半以上（58％）的C級受訪(fǎng)者認為CEO負責如社交媒體和移動(dòng)通信這樣的新客戶(hù)渠道。然而，不到三分之一（28％）的中層管理人員同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，38％的那些非C級高管認為營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)最終對這方面負責。
主要事實(shí)：
58%的C級高管認為CEO負責社交媒體和移動(dòng)渠道，但只有28％的中層管理人員同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。高層和中層管理人員之間的脫節，可能被解釋為社交媒體的隱情。
當它涉及與客戶(hù)交談時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)部，非客戶(hù)服務(wù)或C級高層管理者，推動(dòng)新的客戶(hù)通信渠道，44％的管理人員說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)主要負責公司和客戶(hù)之間的溝通。
該報告還發(fā)現，43％的企業(yè)在去年才開(kāi)始使用社交媒體，只有11％的企業(yè)使用社交媒體與客戶(hù)溝通的時(shí)間為三年或三年以上。
新的溝通渠道一直沒(méi)有優(yōu)先使用于客戶(hù)服務(wù)。只有42％的企業(yè)使用呼叫中心與客戶(hù)進(jìn)行溝通，只有6％的企業(yè)將客戶(hù)支持/服務(wù)作為新溝通渠道的主要目的。
其他的有趣發(fā)現：
- The Business Brat Pac：大多數企業(yè)已經(jīng)意識到使用社交媒體熟練和經(jīng)驗豐富的員工不是中年人，而是走出大學(xué)校門(mén)不久的年輕人。事實(shí)上60%的企業(yè)部署了新的通信策略，已經(jīng)安排年輕人負責新的社交渠道。
- 基于Web1.0的時(shí)間點(diǎn)： 只有48％的企業(yè)使用社交媒體和社交網(wǎng)站與客戶(hù)進(jìn)行溝通，只有20％使用移動(dòng)應用，而多數人繼續依靠公司網(wǎng)站（90％）和電子郵件（88％）。
- 三個(gè)和尚沒(méi)水吃：任命一個(gè)人而不是一個(gè)團隊來(lái)負責所有通信的公司比較成功。已經(jīng)任命了一個(gè)團隊來(lái)管理社交媒體/移動(dòng)渠道的公司，33%的管理者認為接觸這些渠道的團隊之間有脫節。任命了一個(gè)人單獨負責管理新渠道的公司，只有9％認為有脫節。
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CTI論壇報道
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