在對智能手機業(yè)務(wù)持續投入資源卻依然深陷泥潭之后，微軟CEO薩提亞·納德拉知道，是時(shí)候該做出“艱難的決定”了。
周三，微軟公司正式宣布，將對手機硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，并最多裁員7800人。微軟同時(shí)將對收購諾基亞設備及服務(wù)業(yè)務(wù)獲得的資產(chǎn)進(jìn)行約76億美元的減值，并記入7.5億至8.5億美元的重組費用。這一減記規模遠遠超過(guò)了微軟當年收購諾基亞手機業(yè)務(wù)的總支出。
納德拉通過(guò)一份備忘錄向微軟員工宣布了這一消息，并稱(chēng)，“我們的戰略正在從發(fā)展獨立的手機業(yè)務(wù)轉向打造并發(fā)展一個(gè)充滿(mǎn)活力的Windows生態(tài)系統，其中包括我們的自主設備產(chǎn)品線(xiàn)。短期內，我們將運營(yíng)更高效、更專(zhuān)注的手機產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)保持長(cháng)期內在移動(dòng)行業(yè)推動(dòng)變革的能力。”
微軟方面認為，這是近期對工作優(yōu)先級進(jìn)行梳理所采取的一系列措施之一。后者包括對工程和領(lǐng)導團隊調整、將地圖業(yè)務(wù)的一部分出售給Uber，以及調整顯示廣告業(yè)務(wù)等。其中，宣布前諾基亞CEO、擔任微軟設備與服務(wù)業(yè)務(wù)執行副總裁的埃洛普離開(kāi)是這次調整中最引人關(guān)注的一個(gè)信息。
對于如此一系列看似自救的舉措，IDC分析師閆占孟表示，微軟希望借助諾基亞更好拓展移動(dòng)端操作系統的發(fā)展計劃沒(méi)有成功。但更為激進(jìn)的聲音則表示，如此重大的資產(chǎn)減記，意味著(zhù)微軟一年多前支付的71.8億美元收購款項打了水漂。
美國科技新聞網(wǎng)站BGR指出，微軟此次重大調整，實(shí)際上等于在智能手機市場(chǎng)的競爭中開(kāi)始“揮舞白旗”（宣布投降）。
兩年前微軟曾通過(guò)一個(gè)長(cháng)達30頁(yè)的PPT闡述為什么要收購諾基亞。其中包括擴大智能手機市場(chǎng)份額，提升手機業(yè)務(wù)利潤；防范領(lǐng)跑者谷歌(微博)和蘋(píng)果；抓住智能手機發(fā)展形勢等。目前看來(lái)，微軟這些當初的美好愿景還是停留在那一頁(yè)頁(yè)PPT中。
Lumia并未拉動(dòng)WP增長(cháng)
2014年4月完成收購諾基亞設備與服務(wù)部門(mén)后，微軟在產(chǎn)品上進(jìn)行了更為大膽的去諾基亞化。2014年11月，微軟發(fā)布了Lumia 535，向外界宣告正式取代諾基亞的品牌。然而，這只是一款入門(mén)級手機，一系列Lumia高端機型的消息僅見(jiàn)于一些垂直科技博客的報道中。
更為糟糕的是，本已處于邊緣化的Windows Phone（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為WP）在全球智能手機的份額正在減少。市場(chǎng)調研機構Gartner數據顯示，2014年，全球共出售了WP設備3513.3萬(wàn)部，其市場(chǎng)份額為2.8%，而在2013年這一數值為3.2%。
CEO納德拉已經(jīng)很明確，Lumia銷(xiāo)售18%的增長(cháng)，無(wú)法匹配微軟對WP平臺所做的投入。納德拉日前表示：“在執行Windows 10自主硬件計劃時(shí)，我們需要采取進(jìn)一步的行動(dòng)降低設備成本。”
在激烈的市場(chǎng)競爭中，WP已經(jīng)無(wú)法與蘋(píng)果和Android相抗衡。
這樣的局面不只是在歐美和中國等主要市場(chǎng)。閆占孟表示，在非洲和東南亞等新興市場(chǎng)，微軟也難以滿(mǎn)足當地人群的需求。主要的原因是在操作系統層面，微軟推出的手機產(chǎn)品難以滿(mǎn)足當地本土化的市場(chǎng)需求，應用偏少，而且常用應用體驗差。
盡管在商用市場(chǎng)仍有不錯的表現，但這仍不足以推動(dòng)微軟在手機市場(chǎng)的整體發(fā)展。與PC等硬件設備不同，手機市場(chǎng)更注重消費級。
