相比較在歐洲等其他市場(chǎng)的強勁增長(cháng)，華為智能手機在美國的發(fā)展頗有些坎坷。
幾年前華為主要與美國小運營(yíng)商合作定制白牌機，一度擁有不錯的市場(chǎng)銷(xiāo)量。但隨后情況發(fā)生了變化，華為手機在美國的份額也急劇下滑。這主要是因為美國運營(yíng)商的整合并購導致華為失去了原先的大訂單；同時(shí)華為也在改變自身產(chǎn)品定位，大幅砍掉低端機型，走中高端品牌路線(xiàn)。
去年許志強出任華為終端美國總裁之后，才開(kāi)始確定明確戰略重新沖擊美國市場(chǎng)。去年華為終端在美國發(fā)布了Mate 2，更打造了自己的電商網(wǎng)站和本地化客服體系，為未來(lái)的發(fā)展奠定基礎。
而今年將成為華為智能手機在美國的關(guān)鍵增長(cháng)之年。本周發(fā)布的P8 lite則為今年華為終端美國的系列新機型拉開(kāi)了序幕。華為終端美國總裁許志強還表示，今年會(huì )有更多機型在美國推出，力圖改變此前華為新機型無(wú)法進(jìn)入美國市場(chǎng)的狀況。
P8 lite是在國內發(fā)售的華為P8基礎上的改頭換面版，這顯然是因為市場(chǎng)價(jià)格定位的問(wèn)題。這款機型實(shí)際上主打的是低端市場(chǎng)，市場(chǎng)售價(jià)為249美元(約合人民幣1500元)，還提供了分期付款的選擇。因此P8的金屬鋁合金機身變成了塑料材質(zhì)，屏幕和處理器也都進(jìn)行了更換。
這款手機本周已經(jīng)在華為美國終端電商網(wǎng)站(GetHuawei.com)、亞馬遜上線(xiàn)銷(xiāo)售。華為還與美國兩大電器零售商百思買(mǎi)和Fry’s合作，在他們的線(xiàn)上線(xiàn)下同步銷(xiāo)售。
P8 lite使用了5英寸720P屏幕，覆蓋康寧公司金剛三代玻璃；搭載了高通八核驍龍615處理器，2GB RAM，16GB ROM，支持至多32GB的MicroSD卡擴展。電池容量2200毫安時(shí)；主攝像頭1300萬(wàn)像素，前攝像頭500萬(wàn)像素。雙卡雙待，支持美國GSM LTE網(wǎng)絡(luò )。系統則是Android 4.4。
華為智能手機在美國還面臨著(zhù)一個(gè)重要問(wèn)題——處理器。由于華為海思芯片尚未獲得美國監管部門(mén)認證，導致每年華為全球發(fā)售的大量機型都無(wú)法進(jìn)入美國市場(chǎng)，只能挑選有限機型改用高通芯片才能發(fā)售，而且上市時(shí)間也比全球晚了幾個(gè)月，錯過(guò)最好的發(fā)售時(shí)機。
如果這一問(wèn)題無(wú)法得到解決，華為就不能在美國推出最具競爭力的產(chǎn)品，也就無(wú)法與其他廠(chǎng)商展開(kāi)有效的競爭。雖然華為終端美國官方并未就這一問(wèn)題置評，但知情人士透露，華為正在積極推動(dòng)海思芯片在美國獲得認證，有望在未來(lái)徹底改變這一局面。
與中國市場(chǎng)有所不同，運營(yíng)商渠道占據著(zhù)美國智能手機市場(chǎng)近九成的份額。多年以來(lái)，消費者更習慣用200美元的合約價(jià)購買(mǎi)原價(jià)649美元的蘋(píng)果和三星旗艦機型，而包括三星Galaxy S 5這樣的原先旗艦和中低端機型則免費提供(需要簽兩年合約)。這也是蘋(píng)果iPhone能在美國占據42%市場(chǎng)份額的重要原因。
但情況也正在逐漸發(fā)生變化，美國運營(yíng)商正在逐漸削減補貼，消費者的購買(mǎi)習慣也在發(fā)生變化。此前的一項市場(chǎng)調查顯示，目前有接近四成的用戶(hù)購買(mǎi)過(guò)或者打算購買(mǎi)無(wú)鎖機。亞馬遜平臺上最為暢銷(xiāo)的機型也多是中低價(jià)格的裸機。這也是華為終端在美國主打裸機市場(chǎng)的重要原因。如果未來(lái)美國運營(yíng)商和全球其他地區一樣大幅削減補貼，那么大量用戶(hù)或許就會(huì )選擇更為經(jīng)濟適用的手機。
comScore的數據顯示，今年第一季度美國智能手機市場(chǎng)，蘋(píng)果占據了42.6%的市場(chǎng)份額，隨后則是三星的28.3%。LG以8.4%的份額排名第三。而摩托羅拉和HTC的占有率不斷下滑至5.0%和3.8%。按照許志強的規劃，華為智能手機要在五年時(shí)間內成為美國市場(chǎng)的前三位。
值得一提的是，去年華為全球品牌知名度提升至65%，成為Interbrand Top 100首家中國大陸上榜公司。而今年即將發(fā)布的新一代谷歌Nexus手機，據傳也是由華為代工。這將進(jìn)一步提升華為品牌在美國市場(chǎng)的知名度和品牌定位。
去年華為智能手機在全球銷(xiāo)量約為7500萬(wàn)部，同比增長(cháng)40%，排名全球第四(聯(lián)想合并摩托羅拉后，全球銷(xiāo)量總計8500萬(wàn)部)，銷(xiāo)售收入首次突破100億美元關(guān)口。其中海外市場(chǎng)占比接近四成，公開(kāi)渠道銷(xiāo)售占比達到45%，中東、拉美、非洲等新興市場(chǎng)增長(cháng)超過(guò)三倍，在西歐市場(chǎng)的份額接近10%。而華為去年全球總收入達到了465億美元。此外，去年華為全球申請了3442項專(zhuān)利，位居全球第一。
華為在美國目前有兩個(gè)總部：網(wǎng)絡(luò )與企業(yè)業(yè)務(wù)總部位于硅谷，而終端業(yè)務(wù)總部則位于德克薩斯州。
