蘋(píng)果公司終于公布了其智能手表Apple Watch的售價(jià)細節，包括黃金版的Apple Watch Edition。在美國，這款手表售價(jià)為10000美元（英國為8000英鎊）。而超高端蘋(píng)果智能手表售價(jià)達17000美元。
那么蘋(píng)果公司制造黃金版Apple Watch的真正成本是多少，蘋(píng)果到底能賺多少錢(qián)呢？可以理解的是，蘋(píng)果不會(huì )急于公布這些數據，但我們卻可以通過(guò)拆分估測出Apple Watch的成本。黃金版Apple Watch主要由三部分組成：
1.55克18K黃金：以今天的價(jià)格計算，這些黃金的價(jià)格約為1550美元。
2.手表本身成本：配有白色運動(dòng)表帶的Apple Watch成本約為549美元（10000美元黃金版Apple Watch也配有白色表帶）。
3.生產(chǎn)成本：這部分很難評估，當請記住，生產(chǎn)普通手表的成本已經(jīng)包括在549美元之中。黃金版Apple Watch的額外成本可能源自添加的黃金，但鑒于蘋(píng)果的生產(chǎn)規模，黃金似乎不太可能占成本的太大比例。
將黃金成本、手表本身成本、每塊手表100美元的生產(chǎn)成本加起來(lái)，黃金版Apple Watch的成本為2200美元。再加上運輸、營(yíng)銷(xiāo)、出售的成本，以及到達目標國家的加價(jià)，這些都加起來(lái)意味著(zhù)黃金版Apple Watch的成本加成率（mark-up）達到354%。這就是說(shuō)，黃金版Apple Watch至少售價(jià)要達到7800美元，蘋(píng)果才能盈利。
但實(shí)際上，蘋(píng)果生產(chǎn)黃金版Apple Watch的成本遠低于此。《福布斯》雜志曾報道，黃金版Apple Watch中添加的黃金成分遠低于18K金標準，估計其黃金成本僅為640美元。這是因為蘋(píng)果擁有金屬復合材料的專(zhuān)利。一般情況下，黃金材料都是以18K金為主，里面參雜銀銅。但蘋(píng)果的陶瓷復合材料中，使用黃金比例更少，且陶瓷遠比參雜其他金屬價(jià)格更便宜。這意味著(zhù)，黃金版Apple Watch中使用價(jià)值1550美元的黃金估價(jià)過(guò)高。如果將其降至1000美元，黃金版Apple Watch的成本加成率達到500%。
事實(shí)上，成本加成率可能比這一數據更高。畢竟，蘋(píng)果549美元的基本版本Apple Watch已經(jīng)可獲得部分利潤。黃金版Apple Watch這種令人難以置信的盈利能力意味著(zhù)，即使黃金版手表出售比例只增加少許，蘋(píng)果手表的整體盈利都會(huì )大幅增加。摩根士丹利的分析師猜測：如果黃金版Apple Watch能占到瑞士豪華手表市場(chǎng)1%的份額，其他蘋(píng)果手表則歸為中低端產(chǎn)品類(lèi)，蘋(píng)果手表發(fā)售最初12個(gè)月的ASP為618美元，比我們預估的450美元高37%。
投行高盛也認為，如果蘋(píng)果黃金版Apple Watch所占銷(xiāo)售份額超過(guò)1%，蘋(píng)果的盈利將更高。他們預計，在12個(gè)月內，蘋(píng)果營(yíng)收會(huì )增加27%，毛利潤會(huì )增加66%。
蘋(píng)果產(chǎn)品向來(lái)以利潤豐厚著(zhù)稱(chēng)。生產(chǎn)iPhone的成本僅占其最終價(jià)格的1/4，但這不包括營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售成本。黃金版Apple Watch似乎將成為另一個(gè)例證。即使將生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售等成本計算其中，它們也占不到蘋(píng)果產(chǎn)品售價(jià)的20%。
對于大多數想要購買(mǎi)黃金版Apple Watch的人來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果能盈利多少不是他們關(guān)注的問(wèn)題，這類(lèi)產(chǎn)品各部件的成本遠不如凡勃倫效應（Veblen effect）重要。美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫提出的理論認為，商品價(jià)格定得越高越能暢銷(xiāo)。這可能與你期望的正常供需曲線(xiàn)相反，因為通常價(jià)格越高可能會(huì )降低需求。
為此，當你發(fā)現蘋(píng)果開(kāi)始出售1萬(wàn)美元的手表時(shí)，肯定會(huì )認為其十分瘋狂。因為所有公司都在努力創(chuàng )造需求，而他們非常高興能滿(mǎn)足這種供應。
