近幾年里，巴塞羅那的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì )）幾近成了智能手機的天下，今年或將也不例外。但由于蘋(píng)果早已經(jīng)退出了MWC大會(huì )，因此這里幾乎已經(jīng)成為對抗蘋(píng)果的一個(gè)集散地。但遺憾的是，一直難以出現真正超越蘋(píng)果iPhone的產(chǎn)品。這一次，雖然三星、HTC、華為、索尼、微軟等廠(chǎng)商都會(huì )推出一些新產(chǎn)品，包括被外界一直寄予厚望的三星Galaxy S6也會(huì )問(wèn)世。此舉也被認為是三星反擊蘋(píng)果的一道利器，但究竟如何，恐怕還難以真正形成直面的壓力。
三星的痛這一次能否得到撫慰
雖然三星還是對抗蘋(píng)果的最大的角力者。不過(guò)對抗的力度越來(lái)越式微，這不能不說(shuō)是一種危機和無(wú)奈。如果說(shuō)當初三星借助Galaxy Note的大屏優(yōu)勢一度讓蘋(píng)果感受到危機重重。不過(guò)，隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone6以及iPhone 6 Plus的出現，把三星壓制的一塌糊涂，再加上中國本土手機廠(chǎng)商的快速崛起，蠶食了太多本屬于三星的勢力范圍。
誠然三星本身的問(wèn)題占據了主要的導向和引發(fā)頹勢的根本所在。一方面是機海戰術(shù)讓市場(chǎng)對三星的品牌影響力淡化了許多，另一方面是技術(shù)創(chuàng )新之外的產(chǎn)品品質(zhì)能力不斷下滑，讓用戶(hù)的體驗下降以及由此帶來(lái)了一定的負面影響。此外，在技術(shù)創(chuàng )新方面，三星一直沒(méi)有真正超越蘋(píng)果iPhone的地方，雖然推出了三星Galary Note Edge的曲面屏技術(shù)和產(chǎn)品，但市場(chǎng)的反響沒(méi)有想象的好，尤其是不如iPhone 6 Plus在亞太地區受歡迎。
因此這次三星的Galaxy S6被寄予了厚望，這款產(chǎn)品對于三星的復蘇具有很重要的意義，如果三星這款產(chǎn)品能夠喚醒市場(chǎng)對三星本身高端品質(zhì)的認同的話(huà)，那么對于三星再次回到第一序列給蘋(píng)果持續施加壓力有極大的幫助。不過(guò)，困難不小。iPhone6的市場(chǎng)優(yōu)勢太大了，三星需要付出的代價(jià)很大。三星Galaxy S6和曲面屏版本的Galaxy S6 Edge是否帶來(lái)一種新的改變，以及由此帶來(lái)的用戶(hù)體驗提升將決定三星新旗艦產(chǎn)品能否得到市場(chǎng)的追捧。
蘋(píng)果其實(shí)也擔心
雖然蘋(píng)果沒(méi)有參加MWC大會(huì )，不過(guò)不代表蘋(píng)果不在意MWC大會(huì )的新品迭出，其實(shí)蘋(píng)果也在關(guān)注著(zhù)MWC上的競爭對手的產(chǎn)品出現，比如三星就會(huì )是蘋(píng)果一直在意的對手。此外，蘋(píng)果也知道在智能手機之外的智能化發(fā)展也將成為一種主流，包括蘋(píng)果計劃推出的Apple Watch都是在搶奪這個(gè)市場(chǎng)機會(huì )。何況蘋(píng)果也發(fā)出媒體函在3月9日計劃推出新品。
3月9日，蘋(píng)果將舉辦春季發(fā)布會(huì )，預計蘋(píng)果手表將成為主角，另有可能發(fā)布12英寸大平板或新款超薄筆記本。蘋(píng)果顯然有意在MWC之后舉行新品發(fā)布會(huì )，就是要沖擊MWC新品對市場(chǎng)的影響，直接靠自己的產(chǎn)品影響力和粉絲力量，把目光再次吸引到蘋(píng)果產(chǎn)品身上，這一招不可謂不精打細算了，這也是以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(cháng)的庫克的拿手好戲。
更何況，過(guò)去幾年的經(jīng)驗已經(jīng)證明，在激發(fā)輿論熱議和消費躁動(dòng)方面，蘋(píng)果的能力要強于其他的對手。因此對于三星、微軟、華為、索尼、HTC等廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，新品發(fā)布之后的持續造勢以及由此帶來(lái)的市場(chǎng)影響力和熱議程度將是下一步傳播的重點(diǎn)，這也是必須緊鑼密鼓并且趁熱打鐵的關(guān)鍵所在。
畢竟這次MWC也會(huì )有大量的智能產(chǎn)品問(wèn)世，這將對抗的就是在智能可穿戴市場(chǎng)的機會(huì )。蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì )主打的估計也是Apple Watch。因此蘋(píng)果選擇在這個(gè)時(shí)機來(lái)“攪局”顯然也是有備而來(lái)，就是要趕在市場(chǎng)預熱的前期進(jìn)行搶灘，讓用戶(hù)的目光不斷地切換。當然，還有一點(diǎn)就是誰(shuí)家的鋪貨更快，產(chǎn)品的體驗度更強，誰(shuí)就有可能獲得先發(fā)的優(yōu)勢。在這方面，或許Apple Watch又將略勝一籌。
創(chuàng )新的力度會(huì )有多大？
雖然MWC的重點(diǎn)是移動(dòng)智能產(chǎn)品，但很有可能這次的重點(diǎn)在智能手機之外，還有更多的可穿戴設備會(huì )引起關(guān)注。畢竟智能手機的可拓展性越來(lái)越窄，相應的產(chǎn)品特性和可顛覆性應用也越來(lái)越少，能夠想到的幾乎也已經(jīng)都開(kāi)始實(shí)現了，因此創(chuàng )新的步伐將愈加艱難。
不過(guò)對于智能設備而言，創(chuàng )新空間還是頗多，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可穿戴設備的走俏，都預示著(zhù)智能化發(fā)展的家庭化挺進(jìn)變得更加普遍，而應用的外延也會(huì )被不斷拓寬，只要有思路，有想法，有創(chuàng )新的預見(jiàn)性，相應的產(chǎn)品也會(huì )逐漸問(wèn)世，這是一個(gè)更加多元的市場(chǎng)和發(fā)展空間。
據悉本屆MWC上，三星、HTC、LG、華為、索尼、微軟等廠(chǎng)商都會(huì )推出智能手表或者可穿戴設備。不過(guò)在創(chuàng )新力度估計還期待有更多的進(jìn)步，目前來(lái)看，雖然物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，但真正帶來(lái)質(zhì)的創(chuàng )新變化還鳳毛麟角，或者說(shuō)幾乎沒(méi)有。更多產(chǎn)品還是在微創(chuàng )新，邊界創(chuàng )新中苦苦地追尋。
可以預計的是，本屆MWC展會(huì )上會(huì )有大量的新品出現，但真能吸引住我們眼球的或許還是那些主流廠(chǎng)商的主流產(chǎn)品，在可穿戴設備等方面的產(chǎn)品更迭還難有真正大創(chuàng )新之舉。更多的應該是微創(chuàng )新和應用體驗的提升。當然，這不代表著(zhù)MWC就沒(méi)有多少可以期待的地方，應該更多的還是對技術(shù)演變的一種預期，并由此帶來(lái)的改變。
此外，就是眾多廠(chǎng)商的目標其實(shí)在有意無(wú)意中也在尋找著(zhù)對抗蘋(píng)果的過(guò)分強勢。以蘋(píng)果為參照，在更大的市場(chǎng)范圍中以及更細分的市場(chǎng)空間中，尋找自己的用戶(hù)群體定位，對于各大品牌來(lái)說(shuō)，都是一次考驗。如果一個(gè)廠(chǎng)商不敢以蘋(píng)果為假想敵，那么在智能設備區間內想生存都難。在這方面，我們還是期待能有更多的競爭對手出現。
