北京時(shí)間11月18日消息，尼爾森（Nielsen}近日發(fā)布報(bào)告稱，移動(dòng)設(shè)備的迅速普及正改變?nèi)藗兊纳暇W(wǎng)方式，全球近半數(shù)的社交媒體用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)社交網(wǎng)站，而這種趨勢(shì)在亞太地區(qū)更為明顯。
報(bào)告顯示，亞太地區(qū)59%的社交媒體用戶直接通過(guò)移動(dòng)設(shè)備登錄Twitter、Facebook等網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)。這一比例要比全球平均比例高出12個(gè)百分點(diǎn)，而且遠(yuǎn)高于歐洲33%的和北美地區(qū)的36%。
此外，報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)在上網(wǎng)人群中的智能手機(jī)擁有比例最高。這份報(bào)告對(duì)56個(gè)國(guó)家的2.8萬(wàn)名互聯(lián)網(wǎng)用者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)亞太地區(qū)的智能手機(jī)擁有比例達(dá)到44%，高于歐洲地區(qū)的31%和北美地區(qū)的30%。
不過(guò)，亞太地區(qū)的智能手機(jī)擁有比例高于北美和歐洲僅是從基于從互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查得出的結(jié)果。事實(shí)上，智能手機(jī)在亞太地區(qū)仍屬于小部分消費(fèi)者擁有的產(chǎn)品。市場(chǎng)研究公司Vision Mobile的2011年報(bào)告顯示，亞洲市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率僅為19%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的63%和歐洲的51%。
這也表明，智能手機(jī)在亞洲雖不是主流的移動(dòng)產(chǎn)品，但是智能手機(jī)用戶對(duì)該產(chǎn)品的使用卻更為頻繁。事實(shí)上，亞洲很多智能手機(jī)用戶可能存在跳躍式發(fā)展，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)PC就直接使用智能手機(jī)，因此智能手機(jī)也就成為其上網(wǎng)的主要工具。
報(bào)告顯示，在新加坡、印度尼西亞、中國(guó)、韓國(guó)以及中國(guó)香港，有超過(guò)60%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備登錄。在上述國(guó)家和地區(qū)中，智能手機(jī)普及率(智能手機(jī)用戶占總?cè)丝诒壤?差異很大，其中印度尼西亞最低，而韓國(guó)則超過(guò)60%。
市場(chǎng)研究公司NM Incite分管亞太、中東和非洲地區(qū)的總經(jīng)理亞瑟爾•尤素福(Yasir Yousuff)說(shuō)：“社交媒體是有史以來(lái)發(fā)展最為迅速的媒體，全球近60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用社交媒體。”
報(bào)告預(yù)測(cè)，社交網(wǎng)站在亞洲將在一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，尤其是在電子產(chǎn)品方面。調(diào)查顯示，超過(guò)50%的亞洲社交媒體用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)會(huì)受Twitter和Facebook等社交網(wǎng)站上產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響。
尤素福認(rèn)為，隨著社交媒體的影響力與日俱增，社交網(wǎng)站上對(duì)某一產(chǎn)品的積極評(píng)價(jià)與消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)物行為之間將產(chǎn)生直接的關(guān)聯(lián)。因此，曾經(jīng)認(rèn)為亞洲社交網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)的大品牌和廣告商需要重新思量其商業(yè)策略。
