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二流平臺
移動(dòng)游戲《戰爭王國》(Kingdoms at War)在蘋(píng)果iPhone和谷歌Android平臺上都很受歡迎。但對游戲開(kāi)發(fā)商而言，二者卻有著(zhù)顯著(zhù)區別——iPhone和iPad上賺到的錢(qián)是Android的兩倍多。
這種差異顯示出Android的一大弱點(diǎn)。雖然它已經(jīng)崛起為全球第一大移動(dòng)操作系統，但在軟件開(kāi)發(fā)者心目中卻始終是二流地位。他們更偏向更有威望、創(chuàng )收前景更好、體驗更統一的iOS平臺。
但開(kāi)發(fā)者表示，這種情況正在迅速發(fā)生變化。
就在谷歌以及三星和HTC等Android手機廠(chǎng)商對iPhone發(fā)起進(jìn)攻的3年后，Android陣營(yíng)逐漸開(kāi)始面貌一新：整合了改進(jìn)后的內置支付系統，推出了更多的高端設備，還重新設計了應用商店。這些舉措都給應用開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了更多收入。
“Android發(fā)布之初，我們甚至根本沒(méi)考慮過(guò)Android。”《戰爭王國》開(kāi)發(fā)商Thingking Ape聯(lián)合創(chuàng )始人維金斯·鐘(Wikins Chung)說(shuō)，“現在看來(lái)，的確有理由向Android投入更多資源，并加速發(fā)展。即使賺到的錢(qián)少一些，仍有很大的收入。”
另外一家名為Smule的移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)商今年春天發(fā)布了首款Android應用，此時(shí)距離iOS版推出已經(jīng)過(guò)去約一年。7月，該公司又同時(shí)面向Android和iOS發(fā)布了一款應用。Smule總經(jīng)理普萊納·古普塔(Prerna Gupta)表示，該公司明年希望同時(shí)面向這兩個(gè)平臺推出新應用。
她承認，Android應用的創(chuàng )收水平不及iOS，但她也補充道：“我們已經(jīng)感到很驚喜了。”
隨著(zhù)谷歌、蘋(píng)果、亞馬遜和微軟在增速迅猛的移動(dòng)市場(chǎng)加速競爭，一組高質(zhì)量的應用開(kāi)發(fā)者對于A(yíng)ndroid而言，便顯得至關(guān)重要。
吸引眼球的設計和一流的硬件配置是智能手機和平板電腦的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)，但充滿(mǎn)活力的移動(dòng)應用和數字內容對產(chǎn)品的整體吸引力同樣重要。
“顯然，這已經(jīng)不僅僅是設備之戰了，而是生態(tài)系統之戰。”風(fēng)險投資公司Accel Partners合伙人理查德·黃(Richard Wong)說(shuō)，他所在的公司已經(jīng)投資了《憤怒的小鳥(niǎo)》的開(kāi)發(fā)商Rovio。
改善措施
過(guò)去一年間，谷歌通過(guò)各種努力將應用和其他數字內容打造成Android手機和平板電腦的突出特色。
今年3月，谷歌改版了應用商店，將其重新命名為Google Play，外觀(guān)更漂亮，還在同一個(gè)界面內提供音樂(lè )、電影、游戲和應用等內容。Google Play號稱(chēng)已經(jīng)擁有70萬(wàn)款Android應用，與蘋(píng)果相當。但分析師認為，蘋(píng)果App Store的高質(zhì)量應用更多。
谷歌還將向更多國家拓展了觸角，方便開(kāi)發(fā)者出售Android應用。除此之外，該公司還增加了按月和按年訂閱應用的功能，并與Verizon無(wú)線(xiàn)、NTT DoCoMo等移動(dòng)運營(yíng)商合作，允許消費者直接利用手機賬號繳費。
谷歌曾經(jīng)表示，只要能夠通過(guò)運營(yíng)商繳費，大約有四分之三的Google Play應用購買(mǎi)行為都是通過(guò)這種方式完成的。
“你需要盡可能簡(jiǎn)化用戶(hù)購買(mǎi)內容的方式。”美國市場(chǎng)研究公司Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內斯(Carolina Milanesi)說(shuō)。
她指出，Android在新興經(jīng)濟體尤其受歡迎，那里的信用卡不太普及，因此運營(yíng)商繳費系統便顯得尤為重要。
據Strategy Analytics測算，在中國，Android智能手機第三季度已經(jīng)占到智能手機出貨量的87.7%，高于美國市場(chǎng)的60.5%。
然而，盡管谷歌在全球市場(chǎng)份額上占優(yōu)，但蘋(píng)果和亞馬遜卻可以將多年的零售經(jīng)驗移植到移動(dòng)設備的購買(mǎi)功能中。憑借已經(jīng)擁有的龐大信用卡數據庫，這兩家公司都可以極大地簡(jiǎn)化用戶(hù)購買(mǎi)歌曲、電影或應用的流程。
Shazam是Android和iPhone上最受歡迎的應用之一，該公司CTO詹森·提圖斯(Jason Titus)在提到蘋(píng)果時(shí)說(shuō)：“在手機上買(mǎi)東西只需要點(diǎn)擊一下，然后輸入密碼即可。他們在深度整合方面做得很好，提供了無(wú)縫體驗。”
“在A(yíng)ndroid上，音樂(lè )購買(mǎi)流程這些年來(lái)一直在穩步改進(jìn)，但流暢度較iPhone仍有一定的差距。”提圖斯說(shuō)。
蘋(píng)果曾經(jīng)表示，該公司擁有4億活躍信用卡賬號，截至十月，共計向開(kāi)發(fā)者支付65億美元，高于今年1月的40億美元。蘋(píng)果會(huì )從App Store的銷(xiāo)售額中抽取30%的分成。谷歌也與應用開(kāi)發(fā)者簽署了類(lèi)似的分成協(xié)議，但拒絕透露具體比例。
獨家應用
今年4月，應用開(kāi)發(fā)商Pocket Gem推出了《飛龍公園》(Tap Dragon Park)，這是一款面向Android的獨家游戲。該公司COO本·劉(Ben Liu)表示，與蘋(píng)果iOS相比，Android的收入可能略低，但他指出，該產(chǎn)品仍然取得了一些商業(yè)成功，尤其是當谷歌通過(guò)Play Store推廣該應用后。
本·劉說(shuō)，“這款游戲為公司賺了很多錢(qián)。”在這樣一個(gè)人人爭奪眼球的市場(chǎng)中，這也為他們提供了一次重要的學(xué)習機會(huì )。
高端Android設備的數量增長(cháng)對開(kāi)發(fā)者的吸引力尤其之高，三星最近宣布，基于A(yíng)ndroid的Galaxy S III手機已經(jīng)賣(mài)出3000萬(wàn)部。但由于A(yíng)ndroid產(chǎn)品的硬件配置太過(guò)多樣化，因此經(jīng)常要為一款應用開(kāi)發(fā)不同的版本。
“如果你看看高端市場(chǎng)，并對Android手機和iPhone進(jìn)行對比，某些商業(yè)化指標還是可以比較的。”本·劉說(shuō)。
Smule的古普塔則指出了推出Android應用的另外一個(gè)好處。就在Google Play商店對Android版說(shuō)唱音樂(lè )轉換應用《AutoRap》進(jìn)行推廣后，iOS安裝量也大幅增加。
“這實(shí)際上提升了口碑營(yíng)銷(xiāo)能力，我們只要把產(chǎn)品宣傳出去，就會(huì )吸引數百萬(wàn)下載量。”她說(shuō)。
