國內(nèi)3G市場仍處于起步期，三大運營商在3G營銷上正在進行全國推廣，相比之下，日本NTTdocomo公司在3G運營方面已經(jīng)駕輕就熟，其市場份額鞏固與提升的背后，是對各種新技術(shù)、新業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)的不懈追求。
近日，日本總務(wù)省已批準(zhǔn)日本4大移動通信公司，可由2010年開始經(jīng)營3.9G的LTE下一代移動通信服務(wù)。與現(xiàn)在的3G相比，網(wǎng)絡(luò)速度將提高30倍以上，發(fā)信速度將提高100倍以上，屆時4家運營商將可提供交互式大容量視頻服務(wù)。
docomo已推出了LTE的實驗系統(tǒng)，實驗系統(tǒng)采用1.7GHz頻帶，下行及上行方向各采用20MHz的帶寬。據(jù)2008年2月14日的日本傳媒報道，在西班牙召開的世界移動通信展示會上，NTTdocomo公司展示的、符合下一代移動通信標(biāo)準(zhǔn)要求的LTE(或稱超3G)系統(tǒng)成了展示會上一個大的熱門話題。
NTTdocomo公司計劃于2009年完成相關(guān)技術(shù)的開發(fā)，NEC和松下電氣等公司將提供基站設(shè)備。NTTdocomo公司預(yù)計2010年將向社會提供LTE服務(wù)。KDDI和軟銀等公司，也將在2011～2012年推出LTE服務(wù)。據(jù)日本媒體報道，早在2007年NTTdocomo公司就已試制成功滿足LTE要求的兩個關(guān)鍵設(shè)備，即MIMO和LSI設(shè)備。其中LSI是滿足下一代手機要求的、低功率的、由大規(guī)模集成電路制成的芯片，利用該芯片能對MIMO的信號實現(xiàn)高性能分離和譯碼時對誤碼進行校正，其功率消耗可控制在40mW以下。
自2008年6月2日開始，NTTdocomo移動通信公司正式啟動了FMC業(yè)務(wù)，并開始向本網(wǎng)簽約移動用戶提供新款手機，這款新手機的最大特色是，在室外可做普通3G手機用，在室內(nèi)則可變?yōu)镮P電話，令用戶可使用室內(nèi)的固定用戶線系統(tǒng)進行IP通話，以節(jié)省開支。據(jù)介紹，這些3G手機之所以能兼有固定電話的功能是因為其可通過無線局域網(wǎng)的路由器轉(zhuǎn)接到固定電話網(wǎng)的寬帶接入網(wǎng)絡(luò)上。
2006年12月，NTT公司宣布聯(lián)合日本國內(nèi)外企業(yè)開始基于IP協(xié)議的NGN實際應(yīng)用試驗。由2008年3月正式在東京、大阪等部分地區(qū)進行商用，并在同年第四季度逐步擴大商用范圍。目前進行的是第三階段任務(wù)，工作重點是推動固定網(wǎng)與移動網(wǎng)的無縫連接。
在營銷方面，以前日本各移動通信公司，都是以較低的手機價格去吸引用戶簽署服務(wù)合同，而后再向手機零售商提供補貼，移動運營商最后通過提供的呼叫服務(wù)和其他服務(wù)費用來回收補貼。目前，各移動通信公司的營銷策略都已改變，如NTT的主要競爭者KDDI和軟銀都推出了提高手機價格、降低呼叫費用的新銷售模式，去蠶食NTTdocomo的市場份額。為了應(yīng)對市場變化，目前NTTdocomo的營銷策略也已轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅亓糇‖F(xiàn)有的用戶，而不是奪取新用戶上面，其主要措施表現(xiàn)在向用戶提供更高的傳輸速率和附加服務(wù)上。把手機變成更加靈巧的多媒體，將是今后的發(fā)展動向。
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