Pyramid Research對當前經(jīng)濟環(huán)境下歐洲 IPTV 市場短期及中期發(fā)展前景進行了分析，預(yù)測歐洲未來5年 IPTV 市場烏云密布，但將緩步升溫。影響 IPTV 增長的3個因素：寬帶滲透率和運營商資本支出的綜合情況、低價替代服務(wù)的可用性以及電信運營商的戰(zhàn)略。Pyramid Research提供了對四個市場的案例分析，包括2個中歐和東歐國家（俄羅斯和捷克）和2個西歐國家（法國和德國）。
Pyramid Research分析師Stela Bokun指出，2008年底，IPTV用戶僅占歐洲付費電視用戶總數(shù)的8.2%，營收超過30億美元（21億歐元），占該地區(qū)付費電視總營收的8%。她說：“盡管Pyramid 預(yù)測到2014年，IPTV的用戶數(shù)和營收在整體付費電視市場所占比例將翻一番，但同時它也預(yù)測，經(jīng)濟危機在未來12個月將使整個地區(qū)的營收有所降低，但只會對僅有的幾個歐洲國家的IPTV服務(wù)采用率產(chǎn)生負面影響。”
電信運營商資本支出的縮減僅會對寬帶滲透率較低的國家的IPTV產(chǎn)生影響。Bokun說：“如果一個國家在經(jīng)濟危機之前的寬帶滲透率較低，其IPTV目標市場將在經(jīng)濟危機期間和隨后一段時間保持在較低水平；比如西班牙，該國的IPTV采用率增長速度目前正在放緩。”
盡管在經(jīng)濟向好時服務(wù)質(zhì)量和便利性發(fā)揮著重要作用，但對于任何服務(wù)的采用率而言，起著關(guān)鍵作用的卻是價格。客戶正從其他付費電視提供商那里選擇價格更低的服務(wù)。Bokun說：“在波蘭，TVN憑借其低廉的預(yù)付費電視服務(wù)吸引了新客戶。”她補充說：“事實上，TVN的IPTV用戶群在2009年預(yù)計將實現(xiàn)91%的年增長率，而波蘭整體IPTV用戶數(shù)量將在這一年增長34%。”
Bokun建議說：“如果其他付費電視運營商在其市場推出價格極低的服務(wù)方案，那么他們就應(yīng)該在經(jīng)濟危機期間降低其服務(wù)的價格，防止IPTV用戶流失。創(chuàng)新而低價的捆綁服務(wù)將是電信運營商減輕經(jīng)濟衰退對IPTV服務(wù)采用率所產(chǎn)生的負面影響的途徑之一。”
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