手機(jī)廣告業(yè)務(wù)日漸升溫

　　手機(jī)廣告為移動(dòng)通信業(yè)務(wù)帶來了新的盈利模式和業(yè)務(wù)推廣模式。它將成為幫助移動(dòng)運(yùn)營商擴(kuò)展用戶群、豐富盈利手段、提高收入的成長型業(yè)務(wù)。

• 帶來新的盈利模式

　　移動(dòng)通信業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式是移動(dòng)用戶為使用移動(dòng)業(yè)務(wù)付費(fèi)。將手機(jī)廣告和移動(dòng)業(yè)務(wù)捆綁后，收費(fèi)的主體從移動(dòng)用戶轉(zhuǎn)移到廣告主。因此，手機(jī)廣告為移動(dòng)通信業(yè)帶來了新的盈利模式，成為移動(dòng)運(yùn)營商新的收入增長點(diǎn)。

　　手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的移動(dòng)特性使廣告受眾能夠隨時(shí)隨地接收信息，廣告的傳遞更為及時(shí)、高效，可以極大地提升廣告價(jià)值，保證廣告主的投資回報(bào)，因此也增強(qiáng)了廣告主的投放意愿。

　　Marketing Sherpa公司曾在美國做了一項(xiàng)關(guān)于廣告經(jīng)費(fèi)投放意向的實(shí)驗(yàn)性研究。結(jié)果表明，在各類新興廣告形式中，手機(jī)廣告的受選率最高。

• 帶來新的業(yè)務(wù)推廣模式

　　與其他移動(dòng)新業(yè)務(wù)相比，手機(jī)廣告的最大特點(diǎn)就是盈利模式不同。利用這一特點(diǎn)，移動(dòng)運(yùn)營商可以把手機(jī)廣告作為推廣其他新業(yè)務(wù)的重要手段。

　　在手機(jī)廣告和其他新業(yè)務(wù)捆綁的方式下，移動(dòng)運(yùn)營商利用部分廣告收入補(bǔ)貼用戶使用新業(yè)務(wù)的支出，既可以鼓勵(lì)用戶多使用新業(yè)務(wù)，從而達(dá)到市場培育和新業(yè)務(wù)推廣的目的，迅速提高移動(dòng)運(yùn)營商在新業(yè)務(wù)市場中的占有率；還可以緩解移動(dòng)運(yùn)營商在業(yè)務(wù)推廣初期的資金壓力。

　　越來越多的移動(dòng)運(yùn)營商正在嘗試使用這一方式推廣新業(yè)務(wù)。比如日本KDDI公司在推廣其手機(jī)電視業(yè)務(wù)時(shí)，采用了與手機(jī)廣告捆綁的方式，利用廣告收入來補(bǔ)貼手機(jī)電視業(yè)務(wù)的成本。

人民郵電報(bào)