根據IDC統計，2015年第四季度，中國的智能手機出貨量達到1.173億部，同比增長(cháng)8%。一年一度的“雙十一”和華為在第四季度尤為強勁的銷(xiāo)量是推動(dòng)該季度出貨量增長(cháng)的主要因素。2015年全年中國智能手機市場(chǎng)出貨量同比增長(cháng)3%。
IDC亞太區高級市場(chǎng)分析師Tay Xiaohan分析道： “小米、華為和蘋(píng)果是2015年智能手機市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，與2013年的市場(chǎng)格局形成鮮明對比——2013年的領(lǐng)先品牌是三星、聯(lián)想和酷派，其中三星遙遙領(lǐng)先。然而，由于運營(yíng)商減少了對購買(mǎi)智能手機的補貼，同時(shí)消費者對市場(chǎng)上手機品牌的偏好也在發(fā)生變化，智能手機市場(chǎng)的格局因此發(fā)生了巨大的改變。”
Tay Xiaohan還認為：“小米選擇在中國智能手機市場(chǎng)持續增長(cháng)時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，并利用顛覆性的銷(xiāo)售模式占領(lǐng)了龐大的市場(chǎng)份額。2015年，華為憑借其投資研發(fā)、過(guò)硬的產(chǎn)品、品牌推廣以及渠道關(guān)系取得了顯著(zhù)的增長(cháng)。另一方面，2015年蘋(píng)果公司依然是中國消費者心目中實(shí)力強大、備受推崇的品牌。隨著(zhù)目前中國市場(chǎng)增長(cháng)趨勢明顯放緩，新的廠(chǎng)商已不可能像之前的小米一樣對中國智能手機市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。
無(wú)論從平均銷(xiāo)售價(jià)格還是出貨量的同比增幅來(lái)看，華為都是最大的贏(yíng)家。2015年其重量級旗艦機型Ascend Mate 7在市場(chǎng)上十分暢銷(xiāo)。 隨著(zhù)華為旗艦機型的增多以及200至500美元（約合人民幣1200元至3300元）價(jià)格區間手機出貨量的增加，華為已影響到三星中高端手機的出貨量。華為在中國市場(chǎng)上的平均售價(jià)正在逐漸提升，作為本土市場(chǎng)的強勢品牌，它將繼續影響三星的出貨量。而OPPO雖然平均銷(xiāo)售價(jià)格較上年有所下降，但仍然高于華為。2015年OPPO R7表現尤為不俗。盡管小米是2015年中國位居前列的智能手機廠(chǎng)商之一，但它的平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP）卻是前五大廠(chǎng)商中最低的，其主要增長(cháng)動(dòng)力是其低端機型——紅米手機。
影響2016年中國智能手機市場(chǎng)發(fā)展趨勢的幾個(gè)方面：
- 線(xiàn)下渠道的擴展：手機線(xiàn)上限時(shí)搶購的新鮮感已經(jīng)開(kāi)始消退。IDC認為，今后幾年通過(guò)線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售的手機份額不會(huì )再出現2015年一樣的巨增態(tài)勢。2016年，各家廠(chǎng)商將設法拓展線(xiàn)下渠道。
- 高價(jià)格段的競爭：換機用戶(hù)很可能會(huì )尋求更好的設備體驗，廠(chǎng)商需要向上游市場(chǎng)移動(dòng)，以迎合這些用戶(hù)的需求。
- 小型廠(chǎng)商的整合：由于市場(chǎng)增長(cháng)與去年持平，且廠(chǎng)商將面臨拓展線(xiàn)下渠道所產(chǎn)生的成本上漲，小型智能手機廠(chǎng)商或將迎來(lái)整合浪潮。
Tay Xiaohan預測：“根據IDC預計，2016年中國智能手機增幅將與上年持平，這主要是因為市場(chǎng)日趨成熟，并非經(jīng)濟增長(cháng)放緩導致。盡管面對經(jīng)濟逆流，但IDC認為，隨著(zhù)消費者將追求更高端的產(chǎn)品，蘋(píng)果、華為等主要廠(chǎng)商在2016年仍將會(huì )保持出色的業(yè)績(jì)。”
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