在全球經(jīng)濟形勢低迷之際，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)卻是“這邊風(fēng)景獨好”。作為備受期待的朝陽(yáng)企業(yè)，它吸引了眾多產(chǎn)業(yè)參與者加盟，其中不乏騰訊、百度、阿里巴巴等資金、技術(shù)實(shí)力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)及IT行業(yè)巨頭，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭日趨激烈。
從“千元智能機”到“百元智能機”，隨著(zhù)智能手機功能越來(lái)越強大且價(jià)格不斷走低，大幅降低了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用門(mén)檻，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模也快速擴大，且正向著(zhù)中西部二三線(xiàn)城市滲透。三線(xiàn)城市已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大施拳腳的新天地，或將牽引其走向下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。
據知名的中文無(wú)線(xiàn)搜索公司宜搜科技近期發(fā)布的《2012Q3宜搜移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2012Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模排名第一的廣東省占比14.18%，但是與上一季度相比下降0.91個(gè)百分點(diǎn);排名緊隨其后的河南、江蘇、浙江等人口大省及經(jīng)濟相對發(fā)達的地區，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模占比情況也均有明顯下降。而其他二三線(xiàn)城市增長(cháng)的幅度較大。
去年，宜搜發(fā)現自己的Android用戶(hù)增長(cháng)很快。宜搜CEO汪溪說(shuō)，“這跟千元智能機是密切相關(guān)的。我們用戶(hù)的需求是這樣的，千元智能機的使用者就是學(xué)生，消費水準是在800-1000塊錢(qián)，學(xué)生和一般的三四線(xiàn)城市的用戶(hù)，都是使用這樣的手機。”
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下沉到二線(xiàn)城市就頂天了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要下沉到三線(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是很均勻的用戶(hù)群，所以必須要下沉。”汪溪說(shuō)。
事實(shí)上，已經(jīng)有部分新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已在三四線(xiàn)城市進(jìn)行過(guò)嘗試并且也取得了不錯的成績(jì)。例如移動(dòng)電商歡購網(wǎng)，主要瞄準打工者、學(xué)生等人群來(lái)打造“輕”電商平臺，二三線(xiàn)以及鄉鎮用戶(hù)占到80%。創(chuàng )業(yè)的第二年就開(kāi)始盈利，并獲得風(fēng)投的青睞。
目前，也有部分企業(yè)意識到這種市場(chǎng)潛力，三線(xiàn)城市也開(kāi)始出現一些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)及代理商。全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數據挖掘和整合營(yíng)銷(xiāo)機構艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)分析師表示，智能手機的普及把三線(xiàn)城市那些原來(lái)沒(méi)有PC不能上網(wǎng)的用戶(hù)帶進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界中。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了很好的線(xiàn)下和線(xiàn)上的銜接橋梁，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給三線(xiàn)城市帶來(lái)的商業(yè)變革或許可能比一線(xiàn)城市的更大。
“在一線(xiàn)城市，大部分人使用智能機主要是用來(lái)發(fā)微博、進(jìn)行各種娛樂(lè )社交活動(dòng)，但在三四線(xiàn)城市以至鄉村地區，很多人接觸網(wǎng)絡(luò )的第一渠道是手機而不是PC，智能手機對他們而言就是PC的替代品。”艾媒咨詢(xún)分析師表示，還有重要的一點(diǎn)是，在三線(xiàn)城市做本地化服務(wù)需要的BD成本更低，競爭相對較小，可以快速攻克市場(chǎng)。
在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷提速的今天，創(chuàng )新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對激烈的市場(chǎng)競爭更需要謹慎布局應對。有投資人預計，未來(lái)3年內，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入新一輪自我休整期，在快速發(fā)展中擠掉多余的泡沫，形成良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
而在此過(guò)程中，仍存在藍海領(lǐng)域。銀泰資本高級合伙人郭佳指出，占絕大多數的中低端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)市場(chǎng)仍待挖掘。三四五線(xiàn)城市仍是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資的藍海，宜搜搜索在手機搜索領(lǐng)域前三甲的成績(jì)即是最好的證明。
