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移動廣告市場今年有望迎來飛躍

2010-02-01 00:00:00   作者:   來源:   評論:0  點擊:



  每年這個時候,總會有一些人士大膽預測,移動廣告即將成為又一個重要的廣告營銷手段。但今年,他們的預言可能會具有一定說服力。
  移動廣告具有諸多優(yōu)勢,能夠精確衡量廣告的有效性,廣告主可以通過手機這一隨時隨地觀看的媒介直抵消費者。
  但據(jù)美國市場研究公司Juniper Research統(tǒng)計,去年全球移動廣告總支出僅有14億美元,還不到全球廣告總營收的0.3%。
  一些營銷公司仍然對移動廣告持謹慎態(tài)度,擔心消費者會對侵入他們個人空間的手機廣告抱有逆反心理。而且手機屏幕面積有限,廣告內(nèi)容難以給用戶留下深刻印象。此外,手機制造商、網(wǎng)絡(luò)運營商、網(wǎng)絡(luò)公司以及媒體公司之間彼此缺乏合作,都希望能夠擴大自己的影響力,而缺乏全局發(fā)展。
  為了進一步遏制廣告支出增長,一些品牌所有者已經(jīng)認定,移動廣告的最好手段就是根本不購買任何手機廣告,而是創(chuàng)建免費的手機應用。但他們也承認,手機應用也存在一些限制,不能總是抵達他們的意在受眾。
  英國手機廣告公司YOC董事總經(jīng)理奧利弗·洛克斯伯恩(Oliver Roxburgh)表示:“一旦關(guān)于手機應用的熱潮退去,移動廣告領(lǐng)域會再次回到原先的短信廣告模式!
  iPad帶來提振
  分析師們表示,蘋果推出平板電腦iPad,可能會給手機應用帶來提振,從而有助于推動整個移動廣告領(lǐng)域的發(fā)展。他們認為,iPad跨越了筆記本電腦和iPhone的界限,從廣告業(yè)的視角來看,這款產(chǎn)品更類似于iPhone。iPad并不支持大多數(shù)PC廣告常用的Adobe Flash技術(shù)。因此,為了抵達iPad用戶,廣告公司必須開發(fā)出新類型的移動廣告,而不能單純地采納當前的網(wǎng)絡(luò)廣告。
  為了把握移動廣告的增長勢頭,蘋果近期同意收購該領(lǐng)域的一家專業(yè)公司Quattro Wireless。谷歌隨后也收購了移動廣告領(lǐng)域的重要公司AdMob,計劃強勢進軍移動廣告領(lǐng)域。這兩筆收購交易的規(guī)模是移動廣告領(lǐng)域前所未見的。
  洛克斯伯恩說:“這是移動廣告領(lǐng)域一個激動人心的時刻。這個市場正在開始增長!
  蘋果和谷歌在移動廣告領(lǐng)域采取的舉措也預示著,移動廣告行業(yè)的重心可能會發(fā)生轉(zhuǎn)移,至少是在移動廣告的開發(fā)方面。
  市場增長前景
  行業(yè)研究公司Juniper Research首席分析師溫斯勒·霍爾登(Windsor Holden)預計,北美市場會在未來5年成為最有潛力的移動廣告市場,2014年北美每部手機的每年廣告支出會達到3美元,而西歐和亞洲市場的這一金額預計分別為2美元和不到1美元。
  分析師們表示,隨著美國手機數(shù)據(jù)資費的下調(diào),美國人對廣告的熱情回升,美國移動廣告的前景會進一步明朗。
  歐洲人已經(jīng)表現(xiàn)出了對移動廣告的一定興趣。法國電信旗下子公司Orange表示,目前已經(jīng)有超過10萬用戶接受了一項廣告換服務的計劃,他們同意接受短信廣告,就可以享受到免費短信和音樂服務。
  霍爾登預計,2014年全球移動廣告總支出可能會增長超過三倍,達到60億美元。他表示:“過去5年,大家每年都期盼未來一年移動廣告能夠?qū)崿F(xiàn)迅猛增長。從目前的跡象來看,今年移動廣告領(lǐng)域有可能真的會迎來飛躍!

新浪科技(tech.sina.com.cn)

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