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消費者希望社交媒體進行客戶服務

2012/01/10

　　CTI論壇(ctiforum)1月10日消息（編譯劉煜）：領先的客戶服務外包供應商Sitel公司，日前發(fā)布了由TNS進行的“社交媒體客戶服務”的報告結果。針對英國16歲到64歲之間的1000多名消費者進行的調查，這項研究發(fā)現社交媒體正在迅速改變客戶服務行業(yè)。25歲以下引領潮流，越來越多的英國人轉向社交媒體網站，如Facebook和Twitter的博客和論壇，解決問題、搜索信息和語音投訴。

　　Sitel公司英國和愛爾蘭地區(qū)管理董事Lawrence Fenley表示：“社交媒體正在明顯地改變客戶服務的格局。輕松獲得實時信息，新一代的“永遠在線”的消費者比以往任何時候都多。根據對各個年齡組的統(tǒng)計調查顯示，這個趨勢在上升。為了在這瞬息萬變的環(huán)境中建立信任和品牌忠誠度，企業(yè)必須制定一個社交媒體客戶服務主動和參與的策略，以滿足客戶的需求。”

　　年輕的消費者期望通過社交媒體互動

　　年輕的消費者希望采用社交媒體進行客戶服務。 16-24歲消費者中的15％喜歡通過社交媒體進行互動，而25-34歲和35-44歲年齡段這一數字分別是8％和3％。此外， 16-24歲年輕人中的7%，當他們的產品有問題時要做的第一件事情是通過社交媒體抱怨。這項研究表明，社交媒體客戶服務策略在捕捉年輕消費者對品牌的忠誠度方面發(fā)揮了重要作用，沒有這樣的策略，公司的聲譽會有風險。

　　消費者在聯絡呼叫中心之前會尋找在線解決方案

　　企業(yè)越來越迫切希望通過社交媒體預測客戶需求并積極滿足他們。首先，57%的消費者，包括16歲到24歲之間年輕人中的71%，25到34歲消費者的65%，44-65歲消費者的64%，當他們有產品問題時一般會尋找在線解決方案。消費者使用各種社交媒體平臺，幫助他們購買產品。包括各個年齡段的人，33%的消費者使用網上論壇或聊天室，25%的人使用視頻教程，無論是在YouTube或公司的網站，19%已經在網站上粘貼了要查詢的問題，如 Quora、 Facebook Questions或 Yahoo Answers, 11%的消費者使用博客上的教程或演示。

　　CTI論壇獨家翻譯稿件，非合作媒體謝絕轉載！

CTI論壇報道

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