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全媒體報紙iPhone、iPad、二維碼任我所用

2011/12/22

　　iPhone、iPad、二維碼任我所用

　　沒(méi)有人會(huì )否認，iPad和iPhone等新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的出現和流行，帶來(lái)的是閱讀感覺(jué)和方式的革命。也許你還在糾結它給紙質(zhì)媒體如報紙、雜志帶來(lái)的沖擊，卻忽視了它在改變信息接收方式和傳播渠道的同時(shí)，也悄然為傳統報章制造新的商業(yè)機會(huì )。12月7日，本報E天下《拍拍二維碼報紙變“立體”》報道出街后，即有讀者表示這樣的報紙很新穎，值得嘗試。

　　事實(shí)上，如今二維碼還僅僅是個(gè)嘗試，更多的iPhone、iPad版報紙雜志，已經(jīng)非常具有網(wǎng)絡(luò )特色，互動(dòng)輕松、排版舒適，“讀”起來(lái)賞心悅目。

　　更重要的是，通過(guò)文、圖、音視頻等多種手段的結合，讓內容同時(shí)也讓廣告有了更豐富的表現。另外，類(lèi)似官方微博的利用，很可能未來(lái)紙質(zhì)平臺又多了新平臺。不要不相信，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一工具的功效會(huì )大大超出我們的預期。

　　雜志、報紙iPad版“漂亮”

　　線(xiàn)上傳播迎新商機

　　“推薦iPad版的男人幫國際中文版，電子雜志就應該做成這樣，絕非掃描了事，重新編排的版面，所有媒體形式全都用上了，非常互動(dòng)，絕對有heart之作。”有網(wǎng)友在體驗了男人幫雜志電子版后認為，比之其他紙媒的電子版，簡(jiǎn)直“驚為天人”，因為影音圖樣樣俱佳。

　　網(wǎng)友李先生興致勃勃地告訴記者，點(diǎn)擊進(jìn)入2011年1月期《米可白的課后輔導》，圖片和文字俱全，關(guān)鍵是加入了音視頻元素。該報道中涉及的名模，手指輕點(diǎn)即可看到她的視頻，遠比一張圖片看得養眼。

　　在一張美女寫(xiě)真圖片背后，你除了點(diǎn)擊看圖看視頻，還能手指順滑觸摸、縮放，“近距離”欣賞。“精美的圖片、視頻通過(guò)iPad高清播放出來(lái)，簡(jiǎn)直就是視覺(jué)享受。”除了看美女，飲食、汽車(chē)、科技、健身等內容也能如此。至于互動(dòng)和分享，在文字下留言，甚至直接@給作者，或者截圖發(fā)送到微博、人人網(wǎng)(微博)等社交工具，也非難事。

　　更難得的是，這一影音文圖的多元素組合，不僅適合于內容，還適合于廣告。記者登錄某時(shí)尚雜志的iPad版發(fā)現，其刊登的汽車(chē)廣告，直接通過(guò)屏幕的視頻表現出來(lái)，只要點(diǎn)擊播放，一段幾秒鐘的清晰視頻就呈現在用戶(hù)眼前。“這種方式，直接彌補了紙媒無(wú)聲、無(wú)視頻的劣勢，真正實(shí)現了全媒體。廣告商也比較接受這種立體化的投放方式。”北京一家雜志人士告訴記者，該雜志就多次刊登這種形式的廣告。

　　據記者了解，一期電子雜志，400M容量基本可以搞掂，也在網(wǎng)友可承受的范圍內。而付費訂閱的方式，只要內容夠吸引，花幾元錢(qián)，還是會(huì )得到網(wǎng)友的“諒解”。

　　二維碼拍報紙又看又聽(tīng)

　　訂閱、廣告支付隨之即得

　　說(shuō)完了iPad電子版的雜志，還有一種改變并不太大但操作也很容易的方式——二維碼紙媒。手拿著(zhù)一份報紙、雜志讀寥寥數語(yǔ)的文字不解渴怎么辦？以前只能就此罷手或者上網(wǎng)再搜索有無(wú)更多信息。如今，你不必這么費力，直接拿手機一拍旁邊的二維碼，更多的內容比如文字、圖片、音頻、視頻等立馬在手機上展現。

　　記者了解到，目前國內已與運營(yíng)商合作嘗試的“云報”，出版商在報紙上印刷二維碼，讀者用具有二維碼解碼APP的手機一掃，報紙就變成了多媒體載體——從看報紙轉移到手機上，文字、聲音、視頻，報紙變成了可“聽(tīng)”又可“看”的結合體。自然，這一方式突破了傳統平面靜態(tài)呈現的限制，使讀報方式發(fā)生了根本變化，閱讀時(shí)空變成了立體的，為讀者帶來(lái)動(dòng)態(tài)且內容豐富的閱讀體驗。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一種工具，對紙媒的影響和對傳統PC互聯(lián)網(wǎng)的影響其實(shí)是一樣的，關(guān)鍵是誰(shuí)能借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為我所用。”廣東聯(lián)通產(chǎn)品創(chuàng )新部相關(guān)人士稱(chēng)，二維碼提升了讀者的閱讀興趣，可實(shí)現互動(dòng)分享，跨媒體會(huì )拉動(dòng)年輕群體成為報紙的穩定讀者。

　　更為難得的是，二維碼本身就被廣泛應用在手機支付上。因此，將支付功能整合到廣告上，讀者可以一拍二維碼即時(shí)購買(mǎi)廣告商品并支付，即時(shí)實(shí)現消費。“理論上說(shuō)，任何介質(zhì)都可以成為二維碼的虛擬商場(chǎng)，報紙、雜志、地鐵、候車(chē)亭等，布置包含產(chǎn)品二維碼的虛擬商場(chǎng)，就可以讓用戶(hù)輕松通過(guò)手機二維碼軟件掃描產(chǎn)品二維碼，獲得產(chǎn)品信息，進(jìn)入支付結算平臺，確認購買(mǎi)，實(shí)現隨時(shí)隨地網(wǎng)購。”廣東電信增值業(yè)務(wù)中心人士稱(chēng)。據悉，中國移動(dòng)也正在搭建全網(wǎng)二維碼平臺，將會(huì )廣泛吸納設備商、集成商、超市等。

　　報紙皆網(wǎng)絡(luò ) 做得好卻寥寥

　　“在紙媒向網(wǎng)絡(luò )化轉型中，體驗絕對要大于形式。很不幸，大多數單位都強調了形式，忽略了網(wǎng)友的真實(shí)需求。”從事傳播學(xué)研究的劉學(xué)博士告訴記者，國內外幾乎所有紙媒都已經(jīng)開(kāi)通了電子版，但這只證明“有網(wǎng)絡(luò )化形式”，因為多數還只是以PDF、JPG格式將報紙原封不動(dòng)地搬到網(wǎng)絡(luò )上，似乎掃描上網(wǎng)就實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )化，而網(wǎng)絡(luò )最重要的互動(dòng)、分享卻依然沒(méi)有提升。并且，以“食指+眼睛”即“觸摸+看”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗方式，在網(wǎng)絡(luò )電子版上也未完全表達。

　　記者了解到，為彌補這一缺陷，國內外紙媒紛紛開(kāi)發(fā)了iPhone、iPad版。但記者隨機體驗幾份報紙iPhone版發(fā)現，內容更新不及時(shí)、排版混亂、互動(dòng)難、版面元素少是通病。“相比其他APP，報紙開(kāi)發(fā)的APP大多數不能黏住我，因為體驗感受很一般。”有網(wǎng)友稱(chēng)。

　　據悉，國內外紙媒的網(wǎng)絡(luò )化探索已經(jīng)開(kāi)始出現分化，部分媒體的iPad版用戶(hù)已經(jīng)獲得不錯的增長(cháng)，尤其是時(shí)尚、娛樂(lè )、科技類(lèi)內容，越來(lái)越多地被用戶(hù)“訂閱”。其一個(gè)比較明顯的優(yōu)勢是，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維考慮問(wèn)題、以用戶(hù)的體驗為核心制作版面。同時(shí)，新穎的形式反過(guò)來(lái)吸引了年輕用戶(hù)，也開(kāi)拓了廣告客戶(hù)。

　　他山之石

　　1.FHM《男人幫》

　　在時(shí)尚類(lèi)雜志方面，FHM《男人幫》的iPad版最受好評，時(shí)尚雜志也基本達到這一水準。融合圖文、音視頻元素是一方面，更重要的是這些元素的體驗感受非常符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的習慣——毫無(wú)停滯，圖片、視頻精美，聯(lián)網(wǎng)即可更新。

　　2.《華爾街日報》報網(wǎng)雙增長(cháng)

　　改頭換面的《華爾街日報》借助于傳統紙媒的優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，獲得了廣告量和銷(xiāo)售量的雙重增長(cháng)，其在報刊亭的銷(xiāo)售量突增了20%，報紙網(wǎng)站每月的瀏覽量也增加了2000萬(wàn)人次，來(lái)自網(wǎng)絡(luò )訂戶(hù)和廣告商的利潤更是節節攀升。

　　3.《哈爾濱日報》嘗試二維碼直達

　　12月16日，該報嘗試報紙新聞二維碼直達。該報表示，報紙版面有限，比如一組精彩的圖片，報紙上可能只能發(fā)一張，比如很有趣的故事，報紙上只能發(fā)一個(gè)梗概，如一組政策、表格或詳細數據，報紙只是發(fā)個(gè)導讀，更多精彩的內容和參與性的話(huà)題，可以在網(wǎng)上展開(kāi)討論。

　　除此之外，《長(cháng)株潭報》也推出“二維碼看車(chē)展”的嘗試，在長(cháng)沙車(chē)展期間推出。讀者手機掃描二維碼可看車(chē)展的視頻、聽(tīng)聲音。

大洋網(wǎng)-廣州日報

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