剖析移動(dòng)社交應用市場(chǎng)“虛熱”現象背后的原因
2011/12/21
移動(dòng)社交應用市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“虛熱”階段，雖然微博、街旁等新興力量的興起或將移動(dòng)社交應用帶入新的階段，但是移動(dòng)社交應用市場(chǎng)的全面爆發(fā)還需假以時(shí)日。這是清科研究中心24日發(fā)布的《2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資研究報告》的主要觀(guān)點(diǎn)。
剖析“虛熱”現象背后的原因，清科研究認為，移動(dòng)社交應用定位不明確，平臺化發(fā)展受制于“入口型”應用是一個(gè)重要因素。目前，中國的部分移動(dòng)社交應用摒棄了原有的社交網(wǎng)絡(luò )功能，為了建立商業(yè)模式，集合了眾多的應用，如手機游戲、無(wú)線(xiàn)音樂(lè )、手機閱讀等，擬通過(guò)平臺化的發(fā)展路徑，實(shí)現增值業(yè)務(wù)與廣告雙盈利。但是事實(shí)證明，這種路徑嚴重受制于早已前行的“入口化”應用的平臺化發(fā)展，如手機瀏覽器。
同時(shí)，商業(yè)模式難以突破盈利困境也對中國移動(dòng)社交應用的發(fā)展形成掣肘。清科的研究報告指出，目前中國移動(dòng)社交應用的商業(yè)模式即是通過(guò)增值業(yè)務(wù)與廣告雙向盈利，這種商業(yè)模式面臨受眾群體數量有限及認知不足的羈絆。
據清科研究中心數據顯示，移動(dòng)社交應用市場(chǎng)投資事件主要集中在2009-2010年兩年間，已披露投資案例3起，其中已經(jīng)披露金額的投資案例數為2起，總投資金額為266萬(wàn)美元，平均投資金額為133萬(wàn)美元。整體而言，在這一新興市場(chǎng)中，盡管有少數幾家公司獲得投資，但是由于目前此類(lèi)應用的可延展性有限，資本方對此類(lèi)市場(chǎng)的投資持謹慎態(tài)度。預計，短期內，VC/PE將對“社交+定位+娛樂(lè )”功能的移動(dòng)社交應用較為關(guān)注。
上海證券報
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