2010年第4季度中國手機閱讀用戶(hù)達2.33億
2011/02/24
據Enfodesk易觀(guān)智庫最新數據顯示，2010年第4季度中國手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數達2.33億，環(huán)比增長(cháng)7.03%，同比增長(cháng)幅度達44.60%。
2010年第4季度手機閱讀用戶(hù)數繼續穩定增長(cháng)，易觀(guān)國際（Analysys International）分析認為原因主要有以下兩方面：
運營(yíng)商閱讀業(yè)務(wù)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)增多、內容品類(lèi)增多：運營(yíng)商一方面在線(xiàn)上通過(guò)短信、彩信等推介內容，另一方面會(huì )通過(guò)和作者在線(xiàn)下舉辦沙龍等活動(dòng)推廣業(yè)務(wù)，用戶(hù)認知度不斷提高，配合較為火熱的影視劇小說(shuō)吸引用戶(hù)獲得了一定的成效。
手機閱讀客戶(hù)端廠(chǎng)商布局系統較為全面。伴隨iPhone手機、android系統手機的銷(xiāo)量的提升、手機閱讀客戶(hù)端廠(chǎng)商為搶占新系統平臺用戶(hù)，在不同系統平臺均推出閱讀客戶(hù)端，智能手機銷(xiāo)量的提升促進(jìn)了用戶(hù)轉變成為手機閱讀用戶(hù)。
預計2011年第1季度手機閱讀用戶(hù)仍保持相對穩定的增長(cháng)速度，聯(lián)通手機閱讀業(yè)務(wù)的加入，內容平臺的不斷豐富、新型移動(dòng)閱讀終端銷(xiāo)量的增長(cháng)都會(huì )繼續促進(jìn)整體移動(dòng)閱讀市場(chǎng)繼續增長(cháng)。
備注：活躍用戶(hù)數占比是指各手機閱讀活躍用戶(hù)數占總手機閱讀市場(chǎng)活躍用戶(hù)數的比例，存在一個(gè)用戶(hù)選擇多個(gè)閱讀網(wǎng)站或閱讀形式的情況，因此各手機閱讀用戶(hù)數市場(chǎng)占比總和大于100%。此外，盛大文學(xué)的活躍用戶(hù)數主要是指起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)、紅袖添香、榕樹(shù)下、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、言情小說(shuō)網(wǎng)、瀟湘文學(xué)七家閱讀網(wǎng)站。3G門(mén)戶(hù)活躍用戶(hù)數包括網(wǎng)站閱讀頻道及閱讀客戶(hù)端軟件。
研究定義：
手機閱讀：是指利用手機為閱讀內容承載終端的一種移動(dòng)閱讀行為，用戶(hù)一般通過(guò)手機閱讀新聞早晚報、手機小說(shuō)、手機雜志、手機動(dòng)漫、資訊等內容。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的快速普及及用戶(hù)對手機閱讀接受度的不斷提升，手機閱讀進(jìn)入了快速發(fā)展階段。
活躍用戶(hù)數：指季度活躍用戶(hù)數，即在該季度中至少使用一次的用戶(hù)數（其中手機報的活躍用戶(hù)數主要是指付費用戶(hù)數）。
收入：是指某廠(chǎng)商通過(guò)用戶(hù)付費及廣告收費獲得的收入，不包括手機閱讀終端（如電子閱讀器）、多版權運營(yíng)等獲得的收入情況。
市場(chǎng)份額：指某廠(chǎng)商每季度電子閱讀器在中國大陸的銷(xiāo)量臺數占當季度中國電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量的百分比。
CTI論壇報道
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