2011年手機游戲三分天下格局將會(huì )出現變化
胡志輝 2010/12/08
事件背景：
1、從2008年年底以來(lái)，從整個(gè)手機游戲市場(chǎng)來(lái)看，目前已經(jīng)呈現出以中國移動(dòng)為代表的運營(yíng)商和Freewap、MTK三分天下的格局。
2、從2009年的8月17日正式啟用以來(lái)，移動(dòng)MM已經(jīng)發(fā)展一年有余，從最近如廣東移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)發(fā)了個(gè)文，概要是大力鼓勵開(kāi)發(fā)者加入MM商城，逐步淡化乃至停止百寶箱接入和運作。
3、日前、杭州斯凱密集召集眾多手游合作伙伴，商討目前斯凱平臺中，手游收入嚴重下滑的原因和解決方法。
易觀(guān)分析：
目前中國手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節之一的手機游戲運營(yíng)及推廣平臺中，依舊呈現出以中國移動(dòng)為代表的運營(yíng)商和以騰訊為代表的第三方平臺、以斯凱為代表的MTK平臺三分天下的格局。這樣的格局，在即將到來(lái)的2011年將會(huì )出現什么樣的變化和趨勢？這是我們大家一直都比較關(guān)注的問(wèn)題。通過(guò)大量的行業(yè)訪(fǎng)談和長(cháng)期的行業(yè)跟蹤，易觀(guān)國際分析認為，三分天下格局將會(huì )在2011年出現如下變化：
首先，電信運營(yíng)商在計費通道對行業(yè)的把控力上和手機游戲市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢都將面臨嚴峻的挑戰。電信運營(yíng)商作為國內手游市場(chǎng)最為重要的力量，對整個(gè)行業(yè)發(fā)展起到了巨大的貢獻，也構建了迄今為止最為重要的業(yè)務(wù)模式——百寶箱業(yè)務(wù)。但隨著(zhù)發(fā)展，本身業(yè)務(wù)模式的弊端逐步顯現，眾多的行業(yè)參與者迫切尋找模式上的創(chuàng )新，但受制于計費方式的可選擇性，只能跟隨著(zhù)運營(yíng)商的大船而漂泊。隨著(zhù)包括支付寶、財付通在內的第三方支付在移動(dòng)遠程支付方面的發(fā)展，必將產(chǎn)生符合手機游戲用戶(hù)體驗的解決方案出現。另外加上電信運營(yíng)商手游業(yè)務(wù)遭受來(lái)自騰訊在內的第三方平臺的沖擊，至此，電信運營(yíng)商將不得已，只能依靠?jì)?yōu)化運營(yíng)結構和模式重鑄，改善之前模式下的種種弊端，剪除惡性循環(huán)，才能留存老用戶(hù)，擴大新用戶(hù)，迎來(lái)新機。但受限于諸多因素，在2011年的增速將繼續趨緩。
其次，以騰訊、空中、當樂(lè )為代表的第三方平臺，將逐漸突破發(fā)展束縛，繼續保持高速增長(cháng)，市場(chǎng)權重進(jìn)一步提升。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模和市場(chǎng)規模的快速增長(cháng)，傳統互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也正在逐漸融合。通過(guò)易觀(guān)國際（Analysys International）大量調研顯示，WAP平臺、WWW平臺和平臺客戶(hù)端成為手機游戲最為重要的獲取方式，因此，這為騰訊、空中、當樂(lè )為代表平臺商提供了難得的發(fā)展機會(huì )。無(wú)論是運營(yíng)靈活性上、盈利模式、還是計費方式的選擇上，更為重要的是此類(lèi)平臺將用戶(hù)體驗放到第一的位置上，這樣健康模式，獲得了越來(lái)越多的用戶(hù)認可，都獲得了比較大的發(fā)展空間。因此我們可以看到在過(guò)去的09年和即將過(guò)去的10年，都取得了非常快速的增長(cháng)。其中尤以騰訊為例，騰訊建立起一套完整的，用戶(hù)認可的賬戶(hù)支付體系，加以龐大的用戶(hù)規模，從而成為深受電信運營(yíng)商政策調整影響的手機游戲業(yè)之中最有吸引力的平臺。這是擺在其他平臺面前待需解決的問(wèn)題，但隨著(zhù)遠程移動(dòng)支付的發(fā)展，以支付寶為例的第三方支付廠(chǎng)商將開(kāi)發(fā)出現更為符合手機游戲用戶(hù)體驗的支付方式。因此騰訊等第三方手游平臺在2011年的市場(chǎng)權重一定會(huì )得到提升。
最后，以斯凱、揚訊為代表的MTK平臺，風(fēng)險背后有更多機遇。作為MTK平臺最大優(yōu)勢和最敏感的核心即是價(jià)格，隨著(zhù)android系統手機的進(jìn)一步走低，預計2011年將可能降到600-700元附近，這必將逐步向下壓縮MTK的生存空間，這需要包括斯凱在內的廠(chǎng)商需要考慮的問(wèn)題。而從MTK用戶(hù)結構來(lái)說(shuō)，他們會(huì )是移動(dòng)支付保守型用戶(hù)，這一點(diǎn)在2011年不會(huì )得到明顯的改變，短信代收依舊最為重要的計費方式，因此，依舊存在電信運營(yíng)商政策風(fēng)險。再從目前MTK上手游現狀來(lái)看，存在開(kāi)發(fā)商數量增加，導致利益攤薄，另外MTK產(chǎn)品生命周期變短等因素，因此，斯凱、揚訊等MTK平臺在2011年需要解決的問(wèn)題將會(huì )比較多，而一旦這些問(wèn)題得到解決，將迎來(lái)更大的發(fā)展空間。
結合以上分析，易觀(guān)國際認為中國手機游戲市場(chǎng)在2011年將處在整體趨勢向上的盤(pán)整期。行業(yè)內洗牌是難免，當堅持過(guò)去后，拋下陋習的中國手游才能迎來(lái)新生。
CTI論壇報道
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