移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用業(yè)務(wù)快速成長(cháng) 呈現階梯式發(fā)展態(tài)勢
2010/11/08
根據艾瑞咨詢(xún)近期發(fā)布的《2009-2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各應用服務(wù)在“應用服務(wù)商業(yè)可行度”和“應用服務(wù)用戶(hù)接受度”兩個(gè)維度上被劃分為“明星業(yè)務(wù)”、“中間業(yè)務(wù)”和“潛力業(yè)務(wù)”三個(gè)類(lèi)型。具備一定規模化發(fā)展市場(chǎng)條件，但還面臨若干限制因素的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，將在未來(lái)逐步打開(kāi)市場(chǎng)。
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用服務(wù)類(lèi)型的劃分
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現階段，根據對市場(chǎng)供給和市場(chǎng)需求兩個(gè)方面的因素——“應用服務(wù)商業(yè)可行度”和“應用服務(wù)用戶(hù)接受度”的考察，我們將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要的應用服務(wù)在下述圖表中列示，我們按移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各應用服務(wù)的位置分布，將其圈分為三個(gè)類(lèi)別，分別是明星業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)和潛力業(yè)務(wù)。
其中，“應用服務(wù)商業(yè)可行度”主要是指在供給方面，當前上述應用服務(wù)實(shí)現規模化發(fā)展的條件成熟度，考慮因素包括市場(chǎng)潛在需求、終端支持情況、網(wǎng)絡(luò )傳輸條件和用戶(hù)資費承受能力等，數據根據專(zhuān)家調研打分并標準化得到；“應用服務(wù)用戶(hù)接受度”是指在需求方面，當前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對上述應用服務(wù)的使用狀況，根據艾瑞咨詢(xún)針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的調研數據標準化得到。
（2）三種類(lèi)型業(yè)務(wù)發(fā)展狀況與趨勢
a. 明星業(yè)務(wù)
在明星業(yè)務(wù)中，手機瀏覽器作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入的重要入口，在技術(shù)條件和用戶(hù)需求方面，均排在各項應用服務(wù)的前列；類(lèi)似的業(yè)務(wù)還包括手機即時(shí)通訊、手機門(mén)戶(hù)和移動(dòng)搜索。明星業(yè)務(wù)具有的共同特點(diǎn)是：（1）處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息入口；（2）信息密度高，呈現簡(jiǎn)潔；（3）用戶(hù)應用操作簡(jiǎn)便。
b. 中間業(yè)務(wù)
中間業(yè)務(wù)主要包含手機廣告和手機閱讀兩項業(yè)務(wù)，其中，根據艾瑞咨詢(xún)的調研數據顯示，手機廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的接受度良好，但目前的情況，手機廣告主要以文字鏈和圖形廣告為主，廣告形式單一，且并未形成的理想的商業(yè)運作模式；手機閱讀行業(yè)在2009年和2010年上半年得到了快速發(fā)展，包括漢王科技、三大電信運營(yíng)商和盛大，都已推出了電子閱讀產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈也初步形成，但硬件價(jià)格、內容豐富度、版權維護和用戶(hù)使用習慣等問(wèn)題，依然限制了該項業(yè)務(wù)的規模化發(fā)展。
中間業(yè)務(wù)的主要特點(diǎn)，是其已經(jīng)具備一定規模化發(fā)展的市場(chǎng)條件，但還面臨若干限制因素，如果限制因素能夠得到有效克服，中間業(yè)務(wù)的市場(chǎng)將會(huì )被打開(kāi)，并成長(cháng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的明星業(yè)務(wù)。
c. 潛力業(yè)務(wù)
目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多數業(yè)務(wù)尚處于發(fā)展的初期，未來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間廣闊，是整個(gè)業(yè)務(wù)體系中的潛力業(yè)務(wù)。其中，手機視頻和無(wú)線(xiàn)音樂(lè )等業(yè)務(wù)，由于流量資費和網(wǎng)絡(luò )傳輸速度等因素的限制，目前仍沒(méi)有得到普及應用。手機網(wǎng)游除了上述限制因素外，終端在硬件的支持方面也面臨發(fā)展瓶頸，用戶(hù)體驗的提高需要終端水平、資費和網(wǎng)速等方面狀況在整體上的有效改善。
潛力業(yè)務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系中，面臨比其他業(yè)務(wù)更多的限制性因素，包括技術(shù)因素、市場(chǎng)應用條件、用戶(hù)觀(guān)念和商業(yè)化運營(yíng)等。但需要注意的是，其中一些業(yè)務(wù)的發(fā)展并非是平滑和漸進(jìn)式的，而是在發(fā)展方式上具有一定躍遷和突變的特征，一旦突破某一發(fā)展瓶頸，將會(huì )迅速成長(cháng)為明星業(yè)務(wù)。
艾瑞咨詢(xún)近期發(fā)布的《2009-2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展報告》，通過(guò)對中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的系統性分析，意在展示這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在邏輯和運行規律，借助對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的細化研究，對系統內外因素、階段與持久性因素進(jìn)行了判斷，總結了中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的七大主要趨勢。
綜合報告對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的分析，艾瑞咨詢(xún)向四類(lèi)主要的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了發(fā)展策略建議，敬請關(guān)注！
艾瑞咨詢(xún)
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