預(yù)測(cè):2010年中國(guó)在線應(yīng)用商店五大發(fā)展趨勢(shì)
2010/03/12
事件背景：
2008年，蘋果App Store的構(gòu)建對(duì)蘋果公司的快速發(fā)展貢獻(xiàn)非凡，這種全新的手機(jī)應(yīng)用商業(yè)模式引起業(yè)內(nèi)廠商廣泛關(guān)注。2009年，世界范圍內(nèi)在線應(yīng)用商店的構(gòu)建與手機(jī)應(yīng)用資源的搶占成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。2009年8月，中國(guó)移動(dòng)是全球率先推出在線應(yīng)用商店的電信運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通相繼跟進(jìn)，此外，諾基亞、索愛、LG、摩托羅拉、谷歌、微軟等廠商亦通過在線應(yīng)用商店形式瞄準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而后，中國(guó)本土化廠商開奇網(wǎng)、酷派、聯(lián)想等廠商紛紛構(gòu)建自有在線應(yīng)用商店。
易觀分析：
緊隨蘋果App Store的成功運(yùn)營(yíng)之后，世界范圍內(nèi)以電信運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、系統(tǒng)提供商、互聯(lián)網(wǎng)廠商四種力量為代表，各類在線應(yīng)用商店紛紛誕生。在中國(guó)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、諾基亞、蘋果、摩托羅拉、谷歌、微軟、以及本土廠商開奇網(wǎng)、酷派、聯(lián)想等紛紛入局。預(yù)計(jì)2010年，中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)。
一、各類在線應(yīng)用商店相繼構(gòu)建完全，市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。
除業(yè)已構(gòu)建成熟的中國(guó)移動(dòng)、開奇網(wǎng)、諾基亞、LG、摩托羅拉等廠商外，2010年，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、聯(lián)想等廠商的在線應(yīng)用商店也將逐漸構(gòu)建完全，而黑莓、蘋果等廠商也將通過與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作，將其在線應(yīng)用商店進(jìn)一步引入中國(guó)，此外，谷歌、微軟的在線應(yīng)用商店的中國(guó)策略也日漸明顯。從廠商的構(gòu)成中不難發(fā)現(xiàn)，在線應(yīng)用商店是眾多廠商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措，搶占市場(chǎng)必然加劇競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰在所難免，行業(yè)集中度逐漸顯現(xiàn)。
二、傳統(tǒng)電子商務(wù)廠商或?qū)⑦M(jìn)入在線應(yīng)用商店領(lǐng)域。
在線應(yīng)用商店其本質(zhì)就是手機(jī)應(yīng)用或服務(wù)等虛擬產(chǎn)品的電子商務(wù)銷售平臺(tái)，而談及電子商務(wù)淘寶、卓越、京東等廠商的力量不容忽視。2010年，淘寶或?qū)⑸疃葮?gòu)建針對(duì)手機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品或服務(wù)的在線應(yīng)用售賣平臺(tái)，憑借其已經(jīng)形成順暢的電子商務(wù)流程、大量的用戶基數(shù)及成熟的支付方式，淘寶如果進(jìn)入，對(duì)其他在線應(yīng)用商店的沖擊不容小覷。
三、中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商將加深與終端廠商、IT廠商或系統(tǒng)提供商合作，共同構(gòu)建在線應(yīng)用聯(lián)合體系。
在線應(yīng)用商店模式的成熟將使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈更加開放，除電信運(yùn)營(yíng)商外，以服務(wù)提供商、終端廠商等也可以構(gòu)建自有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。為此，開放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境將逐漸使電信運(yùn)營(yíng)商注重產(chǎn)業(yè)合作，尤其是與終端廠商在應(yīng)用層面的合作趨勢(shì)增強(qiáng)，“店中店”聯(lián)合模式將成為一種流行模式。
四、中小軟件開發(fā)商將成為在線應(yīng)用商店應(yīng)用的活躍力量。
由于中國(guó)手機(jī)應(yīng)用延續(xù)電信運(yùn)營(yíng)商資質(zhì)審核制度，中小軟件開發(fā)商相比于大型軟件開發(fā)商在產(chǎn)品推廣方面機(jī)會(huì)有限。在線應(yīng)用商店作為新興的售賣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的B2C或者C2C平臺(tái)，為中小軟件開發(fā)商提供了更為開源的發(fā)展環(huán)境，其參與此類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性逐漸提升。此外，中小軟件開發(fā)商的加入，也為手機(jī)應(yīng)用的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。
五、在線應(yīng)用商店面臨“開源”與“封閉”、“免費(fèi)”與“收費(fèi)”、“綜合”與“垂直”的多重困惑。
谷歌推出的Android Market提倡開源、免費(fèi)，短期內(nèi)匯集了大量的應(yīng)用與用戶群體。但其他在線應(yīng)用商店主要采用封閉的發(fā)展策略，付費(fèi)應(yīng)用與免費(fèi)應(yīng)用共存，除蘋果已經(jīng)形成忠實(shí)的消費(fèi)群體外，其他在線應(yīng)用商店用戶更偏向于免費(fèi)應(yīng)用的下載，盈利前景尚未明朗。為此，廠商需從其在線應(yīng)用商店的戰(zhàn)略出發(fā)點(diǎn)及未來發(fā)展角度權(quán)衡哪種模式更為有利。此外，預(yù)計(jì)2010年，垂直類在線應(yīng)用商店將逐漸涌現(xiàn)，如電子圖書售賣平臺(tái)、手機(jī)游戲售賣平臺(tái)等，用戶將出現(xiàn)分流趨勢(shì)。
綜合以上預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)在線應(yīng)用商店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，廠商的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在用戶、產(chǎn)品及市場(chǎng)營(yíng)銷推廣方面。激烈的競(jìng)爭(zhēng)將帶來優(yōu)勝劣汰，各類廠商將逐漸在“開源”與“封閉”、“免費(fèi)”與“收費(fèi)”、“綜合”與“垂直”等方面作出多重戰(zhàn)略選擇。
即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)上海站，邀請(qǐng)到了海外運(yùn)營(yíng)商代表同與會(huì)嘉賓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用為用戶帶來的快樂，并對(duì)海外成熟的商業(yè)模式在中國(guó)的實(shí)踐進(jìn)行評(píng)估。易觀國(guó)際還
將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢(shì)、共探運(yùn)營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內(nèi)聽眾帶來啟發(fā)與合作機(jī)會(huì)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ七M(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
CTI論壇報(bào)道
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