預測:2010年中國在線(xiàn)應用商店五大發(fā)展趨勢
2010/03/12
事件背景：
2008年，蘋(píng)果App Store的構建對蘋(píng)果公司的快速發(fā)展貢獻非凡，這種全新的手機應用商業(yè)模式引起業(yè)內廠(chǎng)商廣泛關(guān)注。2009年，世界范圍內在線(xiàn)應用商店的構建與手機應用資源的搶占成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。2009年8月，中國移動(dòng)是全球率先推出在線(xiàn)應用商店的電信運營(yíng)商，中國電信、中國聯(lián)通相繼跟進(jìn)，此外，諾基亞、索愛(ài)、LG、摩托羅拉、谷歌、微軟等廠(chǎng)商亦通過(guò)在線(xiàn)應用商店形式瞄準中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而后，中國本土化廠(chǎng)商開(kāi)奇網(wǎng)、酷派、聯(lián)想等廠(chǎng)商紛紛構建自有在線(xiàn)應用商店。
易觀(guān)分析：
緊隨蘋(píng)果App Store的成功運營(yíng)之后，世界范圍內以電信運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商、系統提供商、互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商四種力量為代表，各類(lèi)在線(xiàn)應用商店紛紛誕生。在中國，中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、諾基亞、蘋(píng)果、摩托羅拉、谷歌、微軟、以及本土廠(chǎng)商開(kāi)奇網(wǎng)、酷派、聯(lián)想等紛紛入局。預計2010年，中國在線(xiàn)應用商店市場(chǎng)將呈現五大發(fā)展趨勢。
一、各類(lèi)在線(xiàn)應用商店相繼構建完全，市場(chǎng)激烈競爭導致優(yōu)勝劣汰。
除業(yè)已構建成熟的中國移動(dòng)、開(kāi)奇網(wǎng)、諾基亞、LG、摩托羅拉等廠(chǎng)商外，2010年，中國電信、中國聯(lián)通、聯(lián)想等廠(chǎng)商的在線(xiàn)應用商店也將逐漸構建完全，而黑莓、蘋(píng)果等廠(chǎng)商也將通過(guò)與中國運營(yíng)商合作，將其在線(xiàn)應用商店進(jìn)一步引入中國，此外，谷歌、微軟的在線(xiàn)應用商店的中國策略也日漸明顯。從廠(chǎng)商的構成中不難發(fā)現，在線(xiàn)應用商店是眾多廠(chǎng)商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰略的關(guān)鍵舉措，搶占市場(chǎng)必然加劇競爭，優(yōu)勝劣汰在所難免，行業(yè)集中度逐漸顯現。
二、傳統電子商務(wù)廠(chǎng)商或將進(jìn)入在線(xiàn)應用商店領(lǐng)域。
在線(xiàn)應用商店其本質(zhì)就是手機應用或服務(wù)等虛擬產(chǎn)品的電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺，而談及電子商務(wù)淘寶、卓越、京東等廠(chǎng)商的力量不容忽視。2010年，淘寶或將深度構建針對手機應用產(chǎn)品或服務(wù)的在線(xiàn)應用售賣(mài)平臺，憑借其已經(jīng)形成順暢的電子商務(wù)流程、大量的用戶(hù)基數及成熟的支付方式，淘寶如果進(jìn)入，對其他在線(xiàn)應用商店的沖擊不容小覷。
三、中國電信運營(yíng)商將加深與終端廠(chǎng)商、IT廠(chǎng)商或系統提供商合作，共同構建在線(xiàn)應用聯(lián)合體系。
在線(xiàn)應用商店模式的成熟將使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈更加開(kāi)放，除電信運營(yíng)商外，以服務(wù)提供商、終端廠(chǎng)商等也可以構建自有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。為此，開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境將逐漸使電信運營(yíng)商注重產(chǎn)業(yè)合作，尤其是與終端廠(chǎng)商在應用層面的合作趨勢增強，“店中店”聯(lián)合模式將成為一種流行模式。
四、中小軟件開(kāi)發(fā)商將成為在線(xiàn)應用商店應用的活躍力量。
由于中國手機應用延續電信運營(yíng)商資質(zhì)審核制度，中小軟件開(kāi)發(fā)商相比于大型軟件開(kāi)發(fā)商在產(chǎn)品推廣方面機會(huì )有限。在線(xiàn)應用商店作為新興的售賣(mài)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用的B2C或者C2C平臺，為中小軟件開(kāi)發(fā)商提供了更為開(kāi)源的發(fā)展環(huán)境，其參與此類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性逐漸提升。此外，中小軟件開(kāi)發(fā)商的加入，也為手機應用的創(chuàng )新發(fā)展注入新的活力。
五、在線(xiàn)應用商店面臨“開(kāi)源”與“封閉”、“免費”與“收費”、“綜合”與“垂直”的多重困惑。
谷歌推出的Android Market提倡開(kāi)源、免費，短期內匯集了大量的應用與用戶(hù)群體。但其他在線(xiàn)應用商店主要采用封閉的發(fā)展策略，付費應用與免費應用共存，除蘋(píng)果已經(jīng)形成忠實(shí)的消費群體外，其他在線(xiàn)應用商店用戶(hù)更偏向于免費應用的下載，盈利前景尚未明朗。為此，廠(chǎng)商需從其在線(xiàn)應用商店的戰略出發(fā)點(diǎn)及未來(lái)發(fā)展角度權衡哪種模式更為有利。此外，預計2010年，垂直類(lèi)在線(xiàn)應用商店將逐漸涌現，如電子圖書(shū)售賣(mài)平臺、手機游戲售賣(mài)平臺等，用戶(hù)將出現分流趨勢。
綜合以上預測，2010年，中國在線(xiàn)應用商店市場(chǎng)競爭更趨激烈，廠(chǎng)商的競爭主要集中在用戶(hù)、產(chǎn)品及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方面。激烈的競爭將帶來(lái)優(yōu)勝劣汰，各類(lèi)廠(chǎng)商將逐漸在“開(kāi)源”與“封閉”、“免費”與“收費”、“綜合”與“垂直”等方面作出多重戰略選擇。
即將于2010年3月16日召開(kāi)的2010易觀(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì )上海站，邀請到了海外運營(yíng)商代表同與會(huì )嘉賓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用為用戶(hù)帶來(lái)的快樂(lè )，并對海外成熟的商業(yè)模式在中國的實(shí)踐進(jìn)行評估。易觀(guān)國際還
將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng )新趨勢、共探運營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內聽(tīng)眾帶來(lái)啟發(fā)與合作機會(huì )，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展潛力，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
CTI論壇報道
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