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英國傳統媒體熱捧手機應用程序 盈利尚不明確

2010/03/11

　　在倫敦地下鐵，你的手機幾乎搜索不到哪怕一格的手機信號——于是，在擁有百年歷史的倫敦地鐵，幾乎沒(méi)有人通過(guò)手機看新聞。與英國人的個(gè)性吻合，這個(gè)實(shí)用主義盛行的社會(huì )，沒(méi)有“彩鈴”，沒(méi)有“彩信”，逢年過(guò)節也沒(méi)有“短信轟炸”。

　　如果因此你就認為英國在新媒體的開(kāi)發(fā)上遠遠落伍，那你就錯了。在“地上”的非辦公區域，手機幾乎時(shí)刻都“黏”在主人手上，不是在收發(fā)郵件，就是在瀏覽新聞。

　　傳統媒體的App風(fēng)潮

　　在英國，手機媒體幾乎是條無(wú)縫對接的產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)手機互聯(lián)網(wǎng)接口瀏覽新聞早已落伍，英國的內容提供商，例如報紙和電視臺，都是通過(guò)自己的App (手機應用程序)搶占市場(chǎng)。在免費或是付費下載App之后，手機用戶(hù)便有可能成為每個(gè)內容提供商的收入“奶牛”，他們付費看新聞，或者“免費”看插播廣告的新聞。

　　雖然仍有爭議，但是對于越來(lái)越陷入“貧窮”的新聞出版業(yè)來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一種希望。當然，不僅是新聞，還有娛樂(lè )、體育以及無(wú)限量的音頻和視頻提供商。

　　根據2月份的最新統計數據，英國《衛報》已經(jīng)在1個(gè)月之內售出了7萬(wàn)個(gè)App，每個(gè)售價(jià)2.39英鎊。而《每日電訊報》則通過(guò)尋找贊助商而完全支付了免費App的成本，不僅如此，還有所盈余。最終的結果是——即使消費者不愿意為內容買(mǎi)單，他們也不排斥購買(mǎi)軟件以嘗試一下新的閱讀和娛樂(lè )形式。

　　App的發(fā)布改變了手機用戶(hù)的閱讀習慣。

　　以《金融時(shí)報》為例，以往的用戶(hù)都要通過(guò)“m.ft.com”進(jìn)入網(wǎng)站。之后他們整理數據后發(fā)現，60%的流量都來(lái)自iPhone(手機上網(wǎng))和黑莓的總和。所以金融時(shí)報網(wǎng)絡(luò )平臺的出版經(jīng)理史蒂芬(Stephen Pinches)就促成了去年7月份“金融時(shí)報app”的推行。他們因此追上了競爭對手《華爾街日報》的步伐，因為后者在去年4月就已經(jīng)發(fā)布了自己的手機應用程序。

　　而默多克旗下的英國SKY news的App已經(jīng)有100萬(wàn)的常規用戶(hù)了。

　　最新宣布即將發(fā)布App平臺的是英國B(niǎo)BC。根據市場(chǎng)調查公司comScore的統計數據，BBC的“手機網(wǎng)站”(mobile sites)在英國算得上是最受歡迎的。其中接近3/4的用戶(hù)為男性，而且半數以上不超過(guò)34歲。他們在2008年上線(xiàn)了新的手機平臺，但在發(fā)展Apps方面仍相對滯后。

　　“互聯(lián)網(wǎng)正和電視以及廣播并列為第三大媒體平臺。”BBC未來(lái)媒體與科技(future media and technology)部門(mén)總監艾瑞克(Erik Huggers)在上個(gè)月巴塞羅那舉行的“移動(dòng)國際會(huì )議”(Mobile World Congress)中公開(kāi)表示，“長(cháng)期來(lái)看，對于大多數英國人來(lái)說(shuō)，手機會(huì )成長(cháng)為最重要的網(wǎng)絡(luò )入口。而我們所做的事情正是去追趕我們的觀(guān)眾。”

　　4月份，BBC 新聞的App將通過(guò)iPhone上線(xiàn)，提供定制的視頻和音頻內容，可以通過(guò)3G，也可以通過(guò)WiFi網(wǎng)絡(luò )獲取，手機用戶(hù)可以看到最新的BBC新聞報道和世界杯足球賽。

　　而iPlayer(視頻播放軟件)則可能在今年晚些時(shí)候上線(xiàn)。緊接著(zhù)，黑莓、Android和諾基亞用戶(hù)今年也可以享用同樣的手機信息平臺。

　　免費？收費！

　　因為掌上的這個(gè)小玩意，新聞重新變得流行起來(lái)了。

　　comScore公司的分析是這樣的，大多數的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)通過(guò)手機瀏覽基本新聞，其次便是在英國文化中占有相當地位的體育信息、股價(jià)以及在線(xiàn)銀行和餐廳點(diǎn)評。排名最后的是天氣預報。

　　這種新習慣被普遍認為對新聞出版商的影響最大。傳媒大王默多克多次公開(kāi)表示的著(zhù)名論點(diǎn)，便是“搜索引擎讓新聞業(yè)變得一團糟”。而他一直在思考的問(wèn)題，就是如何對付信息時(shí)代的負面產(chǎn)物——免費新聞。

　　在傳統新聞業(yè)對“搜索引擎”的怨氣之下，手機應用程序顯然是更討人喜歡的“乖孩子”。

　　有統計數據顯示，App行業(yè)的營(yíng)業(yè)額到2013年時(shí)至少將達到150億美元。面對觸手可及的蛋糕，每家媒體都在為自己的App平臺量身打造收費方式。

　　“收費內容”走在市場(chǎng)前端的《金融時(shí)報》為數字媒體制訂了詳細的收費標準。根據該報官方網(wǎng)站的介紹，凡是沒(méi)有注冊的客戶(hù)每30天只有閱讀一篇文章的權限，作為“優(yōu)惠”，通過(guò)手機可以免費閱讀3篇。而注冊之后，閱讀權限上升到10篇。普通訂閱的客戶(hù)(每周付費4.29英鎊)則可以閱讀所有的突發(fā)新聞、評論分析以及專(zhuān)欄文章。

　　有趣的是，閱讀網(wǎng)絡(luò )2.0的手機新聞和在線(xiàn)電子報的權限僅限于“高級訂閱”，收費標準為每周6.49英鎊(如果付費10.02英鎊則可以包含每周6次的報紙)。相比《金融時(shí)報》，同樣收費的《華爾街日報》對手機用戶(hù)只提供有限下載。

　　而B(niǎo)BC所有的Apps都可以對電視許可費(license-fee)的用戶(hù)免費，但不提供下載，而且禁止其他的App作為“第三方”進(jìn)入BBC的信息平臺。全球范圍內，BBC則可能會(huì )在手機上“插播廣告”。按照BBC自己的統計，英國以外其實(shí)在手機上消費BBC內容的用戶(hù)比電腦在線(xiàn)用戶(hù)的數目還要多。

　　針對傳統媒體應對新媒體的做法，新聞集團(News Corp)數字總監喬納罕(Jonathan Miller)之前就曾公開(kāi)表示，iPhone Apps平臺的出現標志著(zhù)“強有力的App經(jīng)濟的到來(lái)”。BBC則認為App的市場(chǎng)可以與互聯(lián)網(wǎng)相提并論。自從數字時(shí)代到來(lái)之后，數字產(chǎn)品很少受到傳統媒體如此的褒獎。

第一財經(jīng)日報


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