SMG百視通與法國電信聯(lián)手搶占三屏融合高地
2010/02/04
就算你遠在歐洲，今年上海世博會(huì )期間，也能隨時(shí)隨地觀(guān)看到世博會(huì )盛況，甚至還能參與體驗游戲、3D模擬互動(dòng)游園……因為上海世博會(huì )新媒體合作伙伴上海東方傳媒集團(SMG)旗下百視通公司和法國電信Orange剛剛宣布進(jìn)行“三屏融合”戰略合作，而在“三屏融合”平臺播出世博會(huì )盛況正是戰略合作的一個(gè)重要部分。
“百視通將通過(guò)IP電視、網(wǎng)絡(luò )電視、手機電視等三個(gè)終端平臺全方位報道上海世博盛會(huì )。”上海廣播電視臺臺長(cháng)黎瑞剛在合作簽約儀式上說(shuō)，“以‘三屏融合’世博傳播為契機，我們將積極探索利用新媒體實(shí)現對外傳播的創(chuàng )新。”
和西方運營(yíng)商巨頭的聯(lián)手，在技術(shù)研發(fā)、投資、內容等多方面共同發(fā)力，乘著(zhù)世博會(huì )的東風(fēng)……SMG在“動(dòng)”。事實(shí)上，在“三屏融合”時(shí)代，無(wú)論是媒體巨頭，還是電信運營(yíng)商、軟件集成商、設備商都在“動(dòng)”，激烈的爭奪戰正在展開(kāi)，誰(shuí)才能成為這個(gè)新興生態(tài)圈的龍頭老大？
東西方行業(yè)巨頭牽手
根據百視通公司與法國電信Orange簽署的“三屏融合”戰略合作，雙方將在“三屏融合”技術(shù)開(kāi)發(fā)、新媒體內容、投資與世博傳播方面展開(kāi)緊密合作。而此次合作的核心則是圍繞著(zhù)電視、手機、電腦“三屏融合”核心技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)。
法國電信Orange則為全球領(lǐng)先電信運營(yíng)商之一。根據統計數據，截至2009年底，法國電信在全球五大洲220多個(gè)國家和地區共擁有近1.9億用戶(hù)。
此前，國內關(guān)于“三網(wǎng)融合”的討論歷經(jīng)十余年而不得解。于是，繞過(guò)“三網(wǎng)融合”，“三屏融合”將視角從技術(shù)領(lǐng)域轉向市場(chǎng)，直接在客戶(hù)終端屏幕上實(shí)現融合的概念應運而生。從概念上看，“三網(wǎng)融合”基于產(chǎn)業(yè)角度，而“三屏融合”則更基于客戶(hù)角度。
所幸，在經(jīng)過(guò)多年的“掙扎”后，“三網(wǎng)融合”政策于今日終得破局。1月13日，國務(wù)院召開(kāi)常務(wù)會(huì )議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì )議提出，2010年至2012年重點(diǎn)開(kāi)展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，2013年至2015年全面實(shí)現“三網(wǎng)融合”發(fā)展，普及應用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競爭的網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)業(yè)格局。這可以理解為，到2015年，只要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )就能搞定通信、電視、上網(wǎng)等各種應用需求。
有業(yè)內人士認為，對老百姓而言，“三網(wǎng)融合”最簡(jiǎn)單的表現形式就是“三屏融合”，手機、電腦、電視交叉運用，可以在家里的電視上點(diǎn)播高清大片，也可以在旅途中用手機觀(guān)看電視節目。
同時(shí)，有業(yè)內人士還認為，國務(wù)院的該項決定給了廣電網(wǎng)絡(luò )一次重大的發(fā)展機遇，但也對廣電企業(yè)在服務(wù)能力、市場(chǎng)意識和內容制作等的發(fā)展上提出了更高的要求。
廣電巨頭逐鹿
事實(shí)上，隨著(zhù)“三屏融合”市場(chǎng)越來(lái)越被看好，各媒體巨頭也綢繆已久。
早在四五年前，SMG就敏銳地“嗅出”手機、電腦和電視是未來(lái)消費者視頻觀(guān)看的三個(gè)主要載體。2005年3月，國家廣電總局為探索我國通信網(wǎng)數字電視的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，向SMG發(fā)放了首張IPTV全國運營(yíng)牌照，要求上海文廣與通信運營(yíng)商合作，在做好內容安全播控的同時(shí)，探索我國IPTV的發(fā)展思路。此后，百視通作為第一張IPTV牌照獲得者從去年5月開(kāi)始啟動(dòng)“三屏融合”戰略。
另一張IPTV牌照擁有者中央電視臺，先是在去年10月與云南電視臺合資組建云南愛(ài)上網(wǎng)絡(luò )IPTV公司；12月28日，又正式開(kāi)播中國網(wǎng)絡(luò )電視，該臺號稱(chēng)匯集網(wǎng)絡(luò )電視、IP電視、手機電視、移動(dòng)傳媒等各種媒體終端，頗有借助央視資源，大壯搶占“三屏融合”先機之聲勢。
繼中國網(wǎng)絡(luò )電視臺高調上線(xiàn)之后，去年12月29日，浙江廣電旗下的網(wǎng)絡(luò )電視臺新藍網(wǎng)悄然上線(xiàn)。
其中，百視通在新媒體領(lǐng)域創(chuàng )新探索上一路領(lǐng)先。百視通創(chuàng )立的中國廣電、電信分工合作、優(yōu)勢互補的IP電視發(fā)展創(chuàng )新業(yè)務(wù)模式曾在2006年2月被中共中央政治局常委李長(cháng)春稱(chēng)為我國數字電視“上海模式”。2009年，百視通又利用SMG資源優(yōu)勢，整合電視、電腦和手機三大新媒體終端渠道，率先開(kāi)創(chuàng )全新的“三屏融合”業(yè)務(wù)模式。
“‘三屏融合’是SMG百視通自主研發(fā)的跨終端新媒體傳播技術(shù)，也是SMG新媒體今年重大實(shí)踐方向。”黎瑞剛說(shuō)。
內容為王借力世博
“內容為王”是媒體成功的不二法則，因此，業(yè)內人士一致認為，要成功實(shí)現“三屏融合”，關(guān)鍵是實(shí)現內容的精彩融合。
百事通顯然看中了上海世博會(huì )蘊藏的全球機遇，因此借助世博會(huì )東風(fēng)，利用最新的互動(dòng)電視技術(shù)制作和傳播世博會(huì )，百事通將進(jìn)行全球首次嘗試。
百視通首席運營(yíng)官李懷宇對《第一財經(jīng)日報》介紹，百視通已經(jīng)初步嘗試在NBA賽事直播等項目使用“三屏融合”，獲得了用戶(hù)和業(yè)界的認可。而此番更是借著(zhù)上海世博會(huì )的東風(fēng)，“進(jìn)一步提升百視通‘三屏融合’技術(shù)水平，提升用戶(hù)體驗。”李懷宇說(shuō)。
此外，這次百視通和法國電信Orange的合作還包括在“下一代網(wǎng)絡(luò )電視”技術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)更深層次的技術(shù)應用合作。
第一財經(jīng)日報
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