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IPTV連續三年增長(cháng)率近100%

逄丹 2010/02/02

　　1月初，國務(wù)院發(fā)布“三網(wǎng)融合”實(shí)施政策，對中國的IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)出示好信號，也推動(dòng)著(zhù)IPTV進(jìn)入普及期。

　　而回顧2009年，歲末之際，上海IPTV用戶(hù)突破一百萬(wàn)，成為全球IPTV用戶(hù)數最多的城市，也成為IPTV發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。而江蘇、廣東等省份也發(fā)展了將近60萬(wàn)的IPTV用戶(hù)。

　　“2009年底，我國國內IPTV用戶(hù)已達到460萬(wàn)，連續三年增長(cháng)率接近100%，成為全球增長(cháng)最快的地區之一。這充分證明IPTV產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。”互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)楊在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，IPTV已經(jīng)不再是幾年前那個(gè)受制于內容瓶頸而步履蹣跚的老人。

　　2010年，在“三網(wǎng)融合”政策的推動(dòng)下，IPTV發(fā)展步入快車(chē)道。

不再是洪水猛獸

　　IPTV發(fā)展多年，遇到的最大瓶頸便是內容壁壘。為了打破這個(gè)壁壘，電信運營(yíng)商進(jìn)行了多次的嘗試，或和廣電運營(yíng)商進(jìn)行內容合作，或通過(guò)建立其他商業(yè)模式實(shí)現突破。然而，效果并不理想，電信運營(yíng)商或者遇到當地廣電的內容叫停，或者由于內容匱乏，用戶(hù)認可度很低。

　　一直以來(lái)，廣電運營(yíng)商都把IPTV當成是洪水猛獸。一方面，國家政策的不許可，而且廣電運營(yíng)商長(cháng)期以來(lái)都是經(jīng)營(yíng)單向的廣播網(wǎng)絡(luò )，對IP網(wǎng)絡(luò )并不善于經(jīng)營(yíng)，雙向網(wǎng)改啟動(dòng)較晚。另一方面，廣電運營(yíng)商擔心IPTV產(chǎn)業(yè)會(huì )降低自身廣播電視和數字電視的利潤空間。這種想法正在慢慢改變。

　　NGB專(zhuān)家委員會(huì )委員李紅濱在廣電年會(huì )上表示，IPTV不是電信運營(yíng)商的特權。廣電運營(yíng)商擁有一張天然的寬帶網(wǎng)絡(luò )，可以同時(shí)做廣播和點(diǎn)播。在現有國家政策的許可下，廣電運營(yíng)商應該積極進(jìn)行雙向網(wǎng)改，進(jìn)入IPTV產(chǎn)業(yè)。

　　這樣一來(lái)，廣電運營(yíng)商如果涉足IPTV產(chǎn)業(yè)，將給電信運營(yíng)商的IPTV業(yè)務(wù)帶來(lái)極大的壓力。

　　不過(guò)，廣電資深人士、流媒體網(wǎng)CEO張彥翔認為，廣電雖然得到了網(wǎng)絡(luò )資源，但是廣電的雙向網(wǎng)改不可能一蹴而就，而且廣電要想運營(yíng)IPTV也還面臨著(zhù)資金、體制、技術(shù)、人才等諸多需要提升的地方。而另一方面，電信運營(yíng)商雖然在視頻節目的制作和傳輸上得到了明確的認可，但是期望的IPTV播出權限依舊沒(méi)有得到滿(mǎn)足。

　　“因此，在三網(wǎng)融合的初期試點(diǎn)中，電信運營(yíng)商和廣電運營(yíng)商有可能借助合作試點(diǎn)的機會(huì )來(lái)推動(dòng)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而獲得雙方的既得利益。同時(shí)，在某些廣電有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )基礎建設發(fā)展較快的地區，廣電運營(yíng)商的互動(dòng)電視和電信運營(yíng)商IPTV可能面臨的直接就是競爭。”張彥翔說(shuō)。

　　他進(jìn)一步解釋?zhuān)环矫妫娦乓劳鞋F有融合下的試點(diǎn)政策許可，有利在短期內形成IPTV用戶(hù)規模，如果達到上千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)，再和廣電運營(yíng)商談播出權限，就更具實(shí)力。量變引起質(zhì)變，等到2013年，在融合第二階段，電信很有可能拿到播出平臺。另一方面，通過(guò)合作，廣電運營(yíng)商積累了IPTV運營(yíng)經(jīng)驗，依托數字電視優(yōu)勢，將大力發(fā)展互動(dòng)電視，從而和電信形成直面的競爭。

　　不過(guò)，這樣的競爭，和以往不同的是，將會(huì )是完全的市場(chǎng)化競爭，而非摻雜了政策優(yōu)勢的打壓行為。競爭也將推進(jìn)IPTV的發(fā)展，為IPTV培育一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境。

地方模式提供智慧模型

　　在IPTV發(fā)展歷程中，地方電信和地方廣電已形成了成熟的商業(yè)合作模式，促進(jìn)了IPTV的發(fā)展。

　　在國務(wù)院“三網(wǎng)融合”實(shí)施政策下達不久，中央電視臺便重點(diǎn)宣傳了IPTV云南模式的發(fā)展情形，而由IPTV牌照運營(yíng)商、地方廣電和地方電信三方共建的IPTV新模式——云南模式就此形成。

　　張彥翔說(shuō)，2010年，電視臺+牌照+電信的合作模式將在各地逐步普及。而同期，廣電運營(yíng)商已具體實(shí)施制播分離，因此，云南模式的發(fā)展也符合網(wǎng)臺、制播分離后的電視臺自身利益需求。

　　在楊看來(lái)，云南模式事實(shí)上就是上海模式和杭州模式的一種演變，因為對于電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，三者的性質(zhì)是相通的，電信都需要通過(guò)和廣電進(jìn)行內容合作推動(dòng)IPTV的發(fā)展。

　　如上海電信和上海文廣互相合作，創(chuàng )造了所謂的“上海模式”，雙方協(xié)力推廣短短四年時(shí)間發(fā)展100萬(wàn)IPTV用戶(hù)。上海電信總經(jīng)理張維華日前表示，上海IPTV用戶(hù)突破100萬(wàn)，在IPTV發(fā)展歷史上是一個(gè)里程碑。百萬(wàn)級的規模效應，將對IPTV后續發(fā)展帶來(lái)更多的信心，也將直接刺激IPTV發(fā)展駛入“快車(chē)道”，形成“規模突破、業(yè)務(wù)創(chuàng )新、效益增長(cháng)’”三者間的良性循環(huán)，從而為三網(wǎng)融合的探索積極貢獻智慧和經(jīng)驗。

　　杭州模式則源自于電信和廣電共同投資組建新公司運營(yíng)IPTV，華數目前也擁有近百萬(wàn)級別的IPTV用戶(hù)。“華數通過(guò)雙模機頂盒的方式為傳統的廣播式數字電視和互動(dòng)電視找到了一條較好的融合發(fā)展道路。可以說(shuō)，杭州模式對于廣電發(fā)展互動(dòng)電視和電信與廣電合作發(fā)展IPTV來(lái)說(shuō)，都有一定的借鑒意義。”華數副總裁趙志峰表示。

警惕互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊

　　2009年下半年，以家電廠(chǎng)家為主的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的興盛，引發(fā)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內容電視化的爭論。張彥翔認為，站在互動(dòng)產(chǎn)業(yè)宏觀(guān)發(fā)展的角度，互聯(lián)網(wǎng)內容電視化將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，未來(lái)，電信的IPTV、廣電的互動(dòng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視將構成未來(lái)互動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)三足鼎立之勢。

　　網(wǎng)絡(luò )視頻會(huì )對IPTV的發(fā)展帶來(lái)哪些沖擊？電信研究院通信標準研究所互聯(lián)網(wǎng)中心何寶宏指出，公眾互聯(lián)網(wǎng)上的音視頻業(yè)務(wù)，雖然內容來(lái)源豐富，但服務(wù)質(zhì)量難以保證，保障信息和網(wǎng)絡(luò )安全比較困難。而專(zhuān)網(wǎng)模式更有利于保障安全和服務(wù)質(zhì)量。因此，建立在專(zhuān)網(wǎng)之上的IPTV是電信運營(yíng)商和廣電運營(yíng)商未來(lái)業(yè)務(wù)提供的必然選擇。

　　而為了應對這種沖擊，電信運營(yíng)商也紛紛尋找成熟的商業(yè)模式以提高用戶(hù)黏度。如陜西電信基于IPTV平臺的陜西本土棋牌網(wǎng)絡(luò )游戲平臺之上，推出了10款本地化游戲，進(jìn)一步提高了用戶(hù)的忠誠度。

　　上海電信也一直在探索作為IPTV盈利點(diǎn)的增值業(yè)務(wù)。2009年7月1日，IPTV游戲頻道正式進(jìn)入商用收費，教育頻道也開(kāi)始對用戶(hù)進(jìn)行收費。此外，上海電信進(jìn)一步開(kāi)通了IPTV購物頻道，讓用戶(hù)真正體會(huì )到IPTV的好處。

　　在三網(wǎng)融合政策的推動(dòng)下，趙志峰預計，2010年，IPTV用戶(hù)將達到700萬(wàn)戶(hù)。

通信產(chǎn)業(yè)報


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