3G商用步伐加快 手機游戲仍需過(guò)盈利關(guān)
吳辰光 2009/08/07
隨著(zhù)國內3G商用步伐不斷加快，移動(dòng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長(cháng)的重要推動(dòng)力量。作為手機娛樂(lè )服務(wù)的重要內容之一，手機游戲在加速發(fā)展的同時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。業(yè)內人士指出，當前手機游戲行業(yè)需要解決的一個(gè)重要問(wèn)題是：找到手機游戲的盈利模式。
市場(chǎng)蘊藏巨大“金礦”
伴隨著(zhù)3G時(shí)代的來(lái)臨，我國手機游戲迎來(lái)新一輪的大發(fā)展。艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數據顯示，2008年全球手機游戲市場(chǎng)規模達54億美元，同比增長(cháng)22.7%。我國手機游戲市場(chǎng)營(yíng)收規模為13億元，同比增長(cháng)75.22%。
根據無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)分析機構傳媒調研中心的數據，2008年我國的手機網(wǎng)游用戶(hù)突破1.5億，雖然與傳統的手機單機游戲相比，手機網(wǎng)游市場(chǎng)規模總體仍然處于劣勢，但增長(cháng)勢頭迅猛。尤其在2009年我國3G商用啟動(dòng)的背景下，手機網(wǎng)游有望實(shí)現突破，進(jìn)入快速發(fā)展期。
“2006年年初，一款手機網(wǎng)游同時(shí)在線(xiàn)幾百人就算了不起了，而現在同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)達到幾萬(wàn)人也不足為奇，已經(jīng)可以與部分PC網(wǎng)游的規模相比。”風(fēng)險投資咨詢(xún)公司JLM無(wú)線(xiàn)分析師李晶表示。
大屏幕、智能手機的普及和3G網(wǎng)絡(luò )速度優(yōu)于2G，大大提升了用戶(hù)體驗，為手機網(wǎng)絡(luò )游戲的發(fā)展奠定良好的基礎。未來(lái)我國手機網(wǎng)絡(luò )游戲將呈現快速發(fā)展的態(tài)勢，甚至可能實(shí)現100%增長(cháng)。
空中網(wǎng)副總裁吳琳光認為，從日本、韓國手機游戲發(fā)展趨勢來(lái)看，日韓手機游戲營(yíng)收占其增值業(yè)務(wù)總營(yíng)收的近10%，但在我國這個(gè)比例還不到1%。目前我國有超過(guò)1億的手機上網(wǎng)用戶(hù)，龐大的用戶(hù)基數以及與日韓的市場(chǎng)差距，意味著(zhù)我國手機游戲市場(chǎng)蘊藏著(zhù)一座巨大的“金礦”。
據易觀(guān)Enfodesk發(fā)布的《2009年第1季度中國手機網(wǎng)游市場(chǎng)季度監測》數據顯示，2009年第一季度中國手機網(wǎng)游用戶(hù)規模達330萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)16%；而2009年第一季度中國網(wǎng)游市場(chǎng)收入規模達4500萬(wàn)元，環(huán)比增長(cháng)達40%。這一市場(chǎng)的誘人前景將吸引更多商家和投資家進(jìn)入搶占競爭地盤(pán)。
手機游戲生態(tài)鏈正逐步形成
面對手機游戲市場(chǎng)巨大的發(fā)展潛力，諾基亞、蘋(píng)果、盛大、德信、電子藝界等其他領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)紛紛推出手機游戲業(yè)務(wù)，積極布局手機游戲市場(chǎng)。空中網(wǎng)、當樂(lè )和捉魚(yú)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過(guò)加強技術(shù)研發(fā)、整合優(yōu)質(zhì)資源、拓展市場(chǎng)渠道等措施，鞏固其在手機游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
據了解，當手機網(wǎng)絡(luò )游戲的市場(chǎng)規模迅速擴大之時(shí)，行業(yè)整合也在悄然進(jìn)行。手機網(wǎng)游的趨勢是跟隨傳統網(wǎng)游的腳步，隨著(zhù)網(wǎng)游公司的加入和優(yōu)秀游戲的出現，不少中小手機游戲企業(yè)將因用戶(hù)規模不夠而被市場(chǎng)淘汰，而一些獲得風(fēng)險投資支持的手機游戲企業(yè)開(kāi)始出現不錯的發(fā)展勢頭。
今年手機游戲行業(yè)將出現兩種趨勢，一是中小手機游戲企業(yè)可能退出這一行業(yè)或者其游戲被買(mǎi)斷，二是傳統網(wǎng)游公司進(jìn)入手機游戲市場(chǎng)。這些都會(huì )使市場(chǎng)逐步規范化。
從2004年，盛大以數千萬(wàn)元收購手機游戲開(kāi)發(fā)商數位紅；到2005年空中網(wǎng)全資收購手機游戲開(kāi)發(fā)公司天津猛犸、華友世紀以410萬(wàn)美元全資收購手機游戲發(fā)行商巖漿數碼；再到2006年，掌上靈通180萬(wàn)美元收購北京奧嘉無(wú)限公司51%的股權、魔龍國際全資收購國內頂尖的手機游戲開(kāi)發(fā)商廣州數藍軟件科技有限責任公司等等。
艾瑞咨詢(xún)分析師張弘超分析認為，資本運作收購手機網(wǎng)絡(luò )游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)，是未來(lái)手機游戲領(lǐng)先企業(yè)擴大競爭優(yōu)勢以及新競爭者進(jìn)入手機網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)的主要路徑。眾多知名企業(yè)的進(jìn)入勢必改變手機游戲市場(chǎng)的競爭格局，全新的手機游戲生態(tài)鏈將逐步形成。
未來(lái)盈利模式仍需探索
目前，從業(yè)務(wù)與盈利模式上來(lái)看，手機網(wǎng)絡(luò )游戲成為了眾多公司的戰略重點(diǎn)，參照互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游的收費模式，依靠道具和服務(wù)收費，正在逐漸發(fā)展成為手機網(wǎng)游盈利模式的主流，但是還沒(méi)有針對玩家自身特征、使用習慣及游戲產(chǎn)品本身的分類(lèi)推出更合理、精細化的盈利模式。
數據顯示，2008年到2010年，3G時(shí)代使得手機網(wǎng)游這個(gè)階段將出現并購高潮，通過(guò)并購行業(yè)開(kāi)始第一輪整合，競爭格局初步形成。同時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)獲得風(fēng)險投資商廣泛關(guān)注，并出現投資熱潮。
預計，2011年之后，隨著(zhù)中國3G的發(fā)展，手機網(wǎng)游市場(chǎng)步入成熟穩定發(fā)展階段。政府對手機網(wǎng)游的政策監管也將更加到位。中國手機網(wǎng)游市場(chǎng)將經(jīng)過(guò)第二次資本整合，建立新的市場(chǎng)格局，將出現第二波風(fēng)險投資高峰和退出熱潮。
但是，盈利模式仍是困擾運營(yíng)商和眾多手機游戲廠(chǎng)商的難題之一。雖然我國的手機游戲用戶(hù)基數不斷增加，但是由于用戶(hù)的年齡結構和收入水平等原因，目前手機游戲盈利模式并不清晰，仍處于探索之中。
通過(guò)諾達咨詢(xún)對消費者的調查數據發(fā)現，目前，較高的流量費已成為阻礙用戶(hù)進(jìn)行嘗試的重要因素。無(wú)論是單機游戲下載所產(chǎn)生的網(wǎng)頁(yè)瀏覽流量費和下載流量費，還是采用非包月聯(lián)網(wǎng)游戲所產(chǎn)生的流量費，都使用戶(hù)在體驗游戲之前就產(chǎn)生了顧慮。手機游戲高資費問(wèn)題對手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了很大制約。另外，目前的3G網(wǎng)絡(luò )鋪設還剛剛起步，一旦網(wǎng)絡(luò )連接不穩定在手機上游戲時(shí)發(fā)生斷網(wǎng)的情況，也會(huì )影響到用戶(hù)游戲的體驗。
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國內手機游戲
市場(chǎng)規模達5.2億
易觀(guān)國際產(chǎn)業(yè)數據庫中最新發(fā)布的《2009年第二季度中國手機游戲市場(chǎng)季度監測》數據顯示，今年第二季度中國手機游戲市場(chǎng)規模已達5.2億，與上季度相比增長(cháng)了39.5%。
中國移動(dòng)二季度手機游戲業(yè)務(wù)信息費收入達2.3億元，主要來(lái)源于移動(dòng)推出的新游戲運營(yíng)管理平臺。易觀(guān)國際預測，隨著(zhù)手機網(wǎng)游產(chǎn)品的豐富和用戶(hù)對手機網(wǎng)游產(chǎn)品付費比例越來(lái)越高，信息費收入仍將持續增長(cháng)。
中國電信二季度手機游戲市場(chǎng)規模較上季度增長(cháng)50%，達1.64億元。這主要歸功于電信CDMA用戶(hù)的增長(cháng)，而用戶(hù)增長(cháng)的最直接原因是電信在推廣天翼3G業(yè)務(wù)時(shí)也把BREW下載業(yè)務(wù)（包括手機游戲產(chǎn)品）列入其中。
中國聯(lián)通手機游戲業(yè)務(wù)二季度仍保持原有較慢的增長(cháng)速度。主要由于聯(lián)通對當前相對成熟的數據業(yè)務(wù)和3G新業(yè)務(wù)重視較高，而對原有積累較弱的手機游戲業(yè)務(wù)，仍處于平臺升級、產(chǎn)品引進(jìn)等積累階段，還未發(fā)力。
北京商報
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