全球熱捧IPTV
融合3G應用提升業(yè)務(wù)內涵
2009/06/04
I.TV產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)空間成為各國電信運營(yíng)商轉型發(fā)展的主要驅動(dòng)力，且3G時(shí)代的數據業(yè)務(wù)有利于進(jìn)一步拓展IPTV產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，這些在美日等國表現尤為突出
2009年被業(yè)內稱(chēng)為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“圖變之年”，IPTV作為新興服務(wù)業(yè)的業(yè)務(wù)代表，被賦予了以新應用帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)新增長(cháng)的重任，從各國熱衷發(fā)展程度便可見(jiàn)一斑。據媒體報道，近來(lái)日本媒體紛紛撰文稱(chēng)，2009年日本將進(jìn)入IPTV元年。這是因為NHK已率先推出網(wǎng)絡(luò )電視，并同NTT和索尼等15家日本通信、家電和電視廣播(32.6,-0.40,-1.21%)公司成立了IPTV論壇，推廣IPTV并對IPTV業(yè)務(wù)國內標準進(jìn)行了統一。日本調查公司還預測，2009年IPTV將在日本所有城市中展開(kāi)，至2012年IPTV的用戶(hù)數將突破300萬(wàn)戶(hù)。
從全球范圍看，由于競爭的加劇，開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)、尋找新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)成為電信運營(yíng)商應對競爭的有效舉措，IPTV應運而生也就不足為奇了。可以預見(jiàn)，IPTV融合3G豐富的應用還將得到更好發(fā)展。
全球IPTV呈現快速增長(cháng)局面
盡管受到全球金融危機的影響，但從寬帶論壇公布的2008年全球和各個(gè)地區IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看，IPTV仍然呈現快速發(fā)展的局面。
目前，國外的許多電信運營(yíng)商更是相繼進(jìn)入IPTV市場(chǎng)，IPTV發(fā)展呈現良好勢頭。在美國，自從Qwest率先推出IPTV業(yè)務(wù)，為用戶(hù)提供語(yǔ)音、互聯(lián)網(wǎng)和電視業(yè)務(wù)整合的一體化集成服務(wù)后，美國的多家電信運營(yíng)商相繼試水IPTV業(yè)務(wù)，其中西南貝爾和Verixzon表現尤為突出；在歐洲，自上個(gè)世紀末，英國電信向用戶(hù)提供了基于電信網(wǎng)絡(luò )的IPTV業(yè)務(wù)之后，法國電信、德國HanseNet公司、摩納哥電信、挪威電信、比利時(shí)電信等眾多的歐洲電信運營(yíng)商紛紛跟進(jìn)，開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)；在亞太地區，新加坡電信率先開(kāi)始了以機頂盒為接收終端的IPTV業(yè)務(wù)測試。目前IPTV業(yè)務(wù)開(kāi)展得較好的運營(yíng)商是中國香港的電訊盈科(2.15,-0.03,-1.38%)以及日本的Yahhoo！BB。
雖然國外電信運營(yíng)商對于發(fā)展IPTV的措施、方式多有不同，但是熱衷發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)，歸納起來(lái)，卻有相同的原因：
首先，IPTV產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)空間是電信運營(yíng)商發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的主要驅動(dòng)力。據咨詢(xún)機構Infonetics公司最新出爐的研究報告，2009年全球IPTV用戶(hù)數將達到6890萬(wàn)，業(yè)務(wù)市場(chǎng)收入將達到440億美元。如此巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展前景成為諸多電信運營(yíng)商熱衷IPTV的主要原因。
其次，綜觀(guān)各大電信運營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展如火如荼，但僅靠收取接入服務(wù)費很難滿(mǎn)足業(yè)務(wù)增長(cháng)的巨大需求，因此，很多電信運營(yíng)商紛紛研究互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的盈利模式，而IPTV業(yè)務(wù)不失為一種很好的選擇。
最后，電信監管政策的變化以及部分電信運營(yíng)商的業(yè)務(wù)轉型成為電信運營(yíng)商涉足IPTV業(yè)務(wù)的間接因素。美國新的監管政策規定，傳統電信運營(yíng)商可以不必以低廉的價(jià)格向新進(jìn)入者出租網(wǎng)絡(luò )資源，使得電信轉售市場(chǎng)利潤空間下降，原來(lái)從事轉售業(yè)務(wù)的運營(yíng)商轉而開(kāi)展VoIP業(yè)務(wù)，這也增加了傳統運營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)壓力，從而促使他們在IPTV領(lǐng)域尋求新的發(fā)展。正是這一監管政策的出臺，加速了西南貝爾和Verizon進(jìn)軍IPTV的步伐。
IPTV 業(yè)務(wù)模式相對清晰
國外在IPTV方面已經(jīng)取得了長(cháng)足發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈架構、業(yè)務(wù)提供模式等方面積累了豐富的經(jīng)驗。
首先，從產(chǎn)業(yè)鏈架構上看，全球IPTV發(fā)展好的國家，基本上都形成了密切合作的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。國外運營(yíng)商目前開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)采取的主要方式就是和一些著(zhù)名的電視臺、內容制作商簽訂各種內容提供協(xié)議，以保證獲得足夠且精彩的內容。
例如，中國香港的電訊盈科在IPTV發(fā)展過(guò)程中就成功地吸引了30多家著(zhù)名的內容供應商，開(kāi)設了包括免費和付費電視在內的上百個(gè)頻道。法國電信則主要與傳統的電視業(yè)務(wù)提供商TPS和Canal＋合作，通過(guò)聯(lián)合運營(yíng)的方式開(kāi)展IPTV服務(wù)。
其次，從業(yè)務(wù)提供模式上看，國外絕大多數電信運營(yíng)商都采用電視捆綁應用業(yè)務(wù)及發(fā)展多重打包來(lái)吸引用戶(hù)，即利用寬帶接入網(wǎng)絡(luò )，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一身，向家庭提供多種交互式多媒體和通信服務(wù)，以突出IPTV的互動(dòng)性。例如美國RTC，將IPTV與傳統電信業(yè)務(wù)捆綁，通過(guò)捆綁經(jīng)營(yíng)來(lái)提高用戶(hù)的忠誠度。
3G為IPTV帶來(lái)新機遇
隨著(zhù)數字化的進(jìn)展，電視業(yè)與電信業(yè)的數字化水平越來(lái)越高，各國相繼進(jìn)入電視數字化時(shí)代。3G時(shí)代的來(lái)臨，使越來(lái)越多人開(kāi)始提出“三屏融合”的概念，亦即電視屏、電腦屏、手機屏的相互融合與滲透。這種融合與滲透或將促使IPTV從傳統的PC終端或是網(wǎng)絡(luò )機頂盒＋普通電視機，擴展增加為移動(dòng)手機電視的新式終端。手機電視、IPTV或逐漸成為一種潮流，不但會(huì )沖擊傳統的有線(xiàn)電視業(yè)，而且將影響手機產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展。
3G時(shí)代，無(wú)線(xiàn)基礎網(wǎng)絡(luò )設施的全面升級，可以為廣大用戶(hù)提供高速接入的寬帶網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，這也為手機電視發(fā)展提供了堅實(shí)基礎。從目前國外IPTVＶ市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，手機端的IPTV是大有可為的。例如法國電信旗下的Orange就已經(jīng)提供了手機端的IPTV服務(wù)。據Orange統計，超過(guò)150萬(wàn)手機用戶(hù)會(huì )通過(guò)手機觀(guān)看2分鐘左右的短視頻，其中大概50萬(wàn)用戶(hù)會(huì )觀(guān)看23分鐘的視頻。便攜服務(wù)為Orange帶來(lái)額外收益的同時(shí)，也增加了用戶(hù)對Orange其他業(yè)務(wù)的使用頻率。
盡管受到金融危機的影響，全球經(jīng)濟不景氣，但可以預見(jiàn)的是，3G時(shí)代，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )電視IPTV，還是普通電視IPTV，或是手機IPTV都將呈現進(jìn)一步快速發(fā)展的局面。
通信信息報
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