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手機軟件P2P模式漸成氣候

2009/06/04

　　據國外媒體報道，美國知名財經(jīng)雜志《商業(yè)周刊》網(wǎng)絡(luò )版今天刊文稱(chēng)，蘋(píng)果、谷歌和微軟等IT巨頭都在開(kāi)發(fā)相應的新功能，以幫助用戶(hù)間彼此分享應用程序以及音樂(lè )和視頻等娛樂(lè )內容，以期突破傳統的廠(chǎng)商與用戶(hù)之間一對多的分銷(xiāo)模式，從而提升銷(xiāo)量。

　　分享手機內容

　　如今，為手機下載應用程序是一件輕而易舉的事情，但是想要與他人分享有趣的游戲或高效的工具就沒(méi)這么方便了。當然，有些應用程序配有“通知好友”按鈕，可以讓用戶(hù)向好友發(fā)送提醒信息，告訴對方這個(gè)程序很有用。但是，如果對方想要親自嘗試，就不得不重新進(jìn)行下載。

　　目前，有幾家名聲顯赫的手機應用程序平臺計劃升級現有的服務(wù)。例如，知情人士透露，蘋(píng)果最新版的iPhone 3.0軟件就將包含一個(gè)功能，如果該功能被蘋(píng)果激活，那么用戶(hù)就可以彼此分享應用程序。咨詢(xún)公司Envisioneering Group理查德-多爾蒂（Richard Doherty）認為，那些推薦他人購買(mǎi)iPhone應用程序的人最終甚至有可能獲得由蘋(píng)果提供的傭金。蘋(píng)果發(fā)言人詹妮弗-伯考克（Jennifer Bowcock）拒絕討論未來(lái)有可能推出的功能，她只是表示：“我們目前還未對外宣布。”

　　除此之外，另外一名知情人士則透露，由谷歌領(lǐng)導的一組軟件開(kāi)發(fā)人員也在考慮讓用戶(hù)彼此贈送或推薦“Android市場(chǎng)（Android Market）”中的軟件。

　　提升應用程序銷(xiāo)量

　　將手機用戶(hù)加入到分銷(xiāo)渠道中，就可以大幅提升手機應用程序、音樂(lè )以及電影的銷(xiāo)量。實(shí)際上，咨詢(xún)公司Juniper Research的數據顯示，隨著(zhù)微軟手機應用程序的開(kāi)張，加之現有的RIM黑莓應用世界（App World）、蘋(píng)果應用商店（App Store）以及Android市場(chǎng)等手機應用程序商店的蓬勃發(fā)展，手機應用程序的收入到2014年有望突破250億美元。分析師估計，這些應用程序商店的去年的銷(xiāo)售額總額不超過(guò)10億美元。

　　用戶(hù)彼此推薦的功能將簡(jiǎn)化新應用和新內容的挖掘過(guò)程。大多數手機應用商店都會(huì )列出排名前10的暢銷(xiāo)軟件，并允許用戶(hù)發(fā)表評論。對于應用程序數量分別達到3.5萬(wàn)和5000的蘋(píng)果應用商店和谷歌Android市場(chǎng)而言，這的確能夠對用戶(hù)起到一定的幫助。但是咨詢(xún)公司The Kelsey Group項目主管邁克爾-博蘭（Michael Boland）卻認為：“隨著(zhù)時(shí)間的推移，想要獲得人們的注意力將會(huì )變得越發(fā)困難。在應用商店中被找到的幾率也越來(lái)越低。”開(kāi)發(fā)者早就開(kāi)始敦促蘋(píng)果和其他的服務(wù)平臺提供個(gè)性化的購買(mǎi)建議。這一服務(wù)可以根據用戶(hù)以往的購買(mǎi)歷史向其推薦相似的應用程序，而且已經(jīng)被亞馬遜等電子商務(wù)網(wǎng)站廣泛采用。

　　但是用戶(hù)彼此推薦卻具備更高的相關(guān)性，而且這已經(jīng)被證明能夠對銷(xiāo)量起到促進(jìn)作用，至少在一款無(wú)線(xiàn)設備中，的確如此。微軟Zune數字音樂(lè )播放器就允許用戶(hù)通過(guò)Wi-Fi分享歌曲。微軟Zune營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理布賴(lài)恩-塞特茲(Brian Seitz) 說(shuō)：“收音機和好友是用戶(hù)獲得音樂(lè )推薦最多的兩個(gè)渠道。”今年秋天，微軟計劃推出新的推薦引擎，該引擎可以利用好友的歌曲列表來(lái)為用戶(hù)提供更好的購買(mǎi)建議。

　　手機P2P模式

　　隨著(zhù)所謂的P2P應用程序的不斷普及，這些新的功能遲早也將派上用場(chǎng)。P2P應用程序允許用戶(hù)將一部手機中的內容直接傳送到另外一部手機。在有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這并非什么新鮮東西，很多人早就開(kāi)始使用諸如BitTorrent等服務(wù)來(lái)分享電影。但是P2P服務(wù)在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展卻非常緩慢。美國市場(chǎng)研究公司Insight Research總裁羅伯特-羅森博格（Robert Rosenberg）說(shuō)：“P2P將產(chǎn)生巨大影響。”

　　即將于今年夏天面市的iPhone 3.0軟件將提供P2P服務(wù)。用戶(hù)可以通過(guò)藍牙連接來(lái)運行多角色游戲，而不必使用運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )。iPhone還可以自動(dòng)探測附近裝有相同應用程序的iPhone或iPod Touch，并向其發(fā)送邀請，一同加入游戲。最初，只有當雙方都安裝了特定的應用程序時(shí)才能使用這一功能，但今后，即使對方?jīng)]有安裝該應用程序，也可以邀請其加入游戲。這種模式將進(jìn)一步提升應用程序的銷(xiāo)量。

　　另外一項推動(dòng)用戶(hù)間交易的技術(shù)被稱(chēng)作近距離通訊（Near Field Communication，NFC）。兩臺設備只需彼此接觸即可分享內容。諾基亞旗下Symbian基金會(huì )執行副總裁大衛-伍德（David Wood）說(shuō)：“這將成為一種非常簡(jiǎn)單的信息傳輸方式。”NFC技術(shù)還可以把手機變成一臺現金出納機。伍德說(shuō)：“很多人都會(huì )用手機代替信用卡和零錢(qián)在當地的店鋪中購買(mǎi)雜貨，或者購買(mǎi)好友播放列表中的歌曲。”他表示，Symbian計劃于2010年中推出一款軟件，使得用戶(hù)可以更加方便的將NFC功能植入手機應用程序中。

　　云計算因素

　　“云計算（Cloud Computing）”服務(wù)允許用戶(hù)分享存儲在外部服務(wù)器上的內容。該服務(wù)的不斷普及也將使得用戶(hù)間的手機交易更加普遍。例如，位于密歇根州安阿伯市（Ann Arbor）的創(chuàng )業(yè)公司Cloudtrade目前就在針對2000名美國用戶(hù)測試其服務(wù)。該服務(wù)允許手機用戶(hù)彼此分享歌曲、圖片和應用程序。用戶(hù)可以瀏覽彼此的音樂(lè )庫并免費下載對方的歌曲和應用程序，不過(guò)用戶(hù)需要以觀(guān)看廣告作為代價(jià)。另外，用戶(hù)還可以將內容或應用程序的鏈接附在發(fā)給好友的短信中。

　　用戶(hù)間交易的增長(cháng)也會(huì )對應用程序和內容提供商產(chǎn)生一定的負面影響。iPhone開(kāi)發(fā)人員埃里卡-薩頓（Erica Sadun ）說(shuō)，盡管有幾家開(kāi)發(fā)商在應用程序中提供了“通知好友”的按鈕，但是這種推廣方式卻會(huì )令人不悅。他解釋說(shuō)，很多用戶(hù)會(huì )因為收到了營(yíng)銷(xiāo)信息而頗感不滿(mǎn)。不僅如此，對于蘋(píng)果iTunes等內容提供商而言，還會(huì )降低其對用戶(hù)的控制力，使用戶(hù)轉向其他商店。羅森博格說(shuō)，總而言之，這種分享“肯定會(huì )對封閉模式起到顛覆作用”。

　　但是對于那些希望從其他人那里獲得建議的用戶(hù)以及希望自己的應用程序獲得更高普及率的開(kāi)發(fā)人員而言，對這種顛覆卻有些迫不及待。

騰訊科技


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