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手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一

2009/06/04

　　時下，在地鐵、公交車和校園里，越來越多的年輕人喜歡專注地盯著自己的手機屏幕，同時大拇指不停地按著鍵盤翻動，他們其中一部分人不是在看電影或玩游戲，而是在有滋有味地閱讀電子書籍。

　　正在北京交通大學(xué)讀大三的小王從兩年前接觸到手機電子書之后就很少再買紙質(zhì)書，“這幾年，越來越多的手機往智能方向發(fā)展，手機閱讀軟件也越來越成為手機必不可少的軟件之一。一部手機幾乎可以無限量地容納各種電子書籍，不用在乎場所和地點，只要手機有電就可以閱讀，對于我這種自小就愛看書的人來說，真的是棒極了。”

　　和小李一樣喜歡手機閱讀的大有人在。今年4月發(fā)布的“第六次全國國民閱讀調(diào)查”給出了令人驚訝的數(shù)據(jù)，中國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數(shù)字媒介的閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書。

　　“目前，手機閱讀內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式包括手機小說、傳統(tǒng)圖書的電子版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機報、手機雜志等。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機閱讀的內(nèi)容表現(xiàn)形式將更加豐富，將給用戶帶來全方位的多媒體閱讀體驗。”北京維旺明信息技術(shù)有限公司（VIVA）CEO韓穎在接受本報記者采訪時表示。

　　韓穎透露，目前VIVA正在推出一個名叫“手機博物館”的產(chǎn)品，“正在和故宮談合作，使那些藝術(shù)品成為手機上可以看的東西，從而培育高端用戶的認同感，同時傳播中國文化乃至世界文化。我們還將和國外知名博物館（如法國盧浮宮等）洽談合作。屆時，用戶不僅能讀到優(yōu)美的文字、看到精彩的圖片、聽到悅耳的聲音，還將欣賞到價值連城的藝術(shù)品。”

　　由于看好手機閱讀市場前景，一些主流sp和獨立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠商合作，涉足手機閱讀領(lǐng)域，除了VIVA手機雜志外，還有V8電子雜志、手機閱讀社區(qū)百閱、手機閱讀站點天下書庫、移動書城等。與此同時，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問世。

　　這樣的趨勢似乎表明手機閱讀已經(jīng)成為繼移動音樂之后最具潛力的業(yè)務(wù)——閱讀市場甚至被認為將比音樂市場具有更大的市場空間。盡管手機閱讀業(yè)務(wù)得到了越來越多海內(nèi)外主流運營商和免費WAP網(wǎng)站的關(guān)注，但是，關(guān)于盈利模式的問題，也一直被業(yè)內(nèi)廣泛思考。目前，關(guān)于手機閱讀的盈利模式存在兩種觀點：一是電信運營商為用戶提供內(nèi)容下載或在線瀏覽，運營商收取單次或包月的費用。二是用戶在相應(yīng)WAP網(wǎng)站上進行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機閱讀內(nèi)容，用戶需要為部分內(nèi)容付費。

　　“最理想的分成方式是渠道運營商、平臺技術(shù)提供商、CP內(nèi)容提供商之間三三三分成，這樣能夠保證每一方的積極性。運營商提供代收費系統(tǒng)、付出渠道成本并進行相應(yīng)推廣，現(xiàn)在基本拿到收入的30%-40%，剩下的我們和內(nèi)容提供商對半分，在美國也基本是這種分成模式，這樣才能維持價值鏈長久性，失衡的話對任何一方都不公平。”韓穎表示。

　　2009年是中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第十個年頭，更是中國寬帶無線互聯(lián)網(wǎng)元年，新的電信產(chǎn)業(yè)重組和３Ｇ牌照的發(fā)放為運營商和無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來了無限寬廣的商業(yè)前景。一方面，3G牌照的發(fā)放將帶來整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁榮，最直接的影響就是移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速和帶寬的提高。另一方面，隨著3G牌照的發(fā)放，運營商開始全業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的競爭，這對于移動互聯(lián)網(wǎng)用戶而言是一個好消息。伴隨著愈發(fā)激烈的競爭，手機上網(wǎng)資費的下調(diào)成為必然趨勢。

　　來自中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會（CNNIC）的最新統(tǒng)計數(shù)字顯示，目前我國有6.7億移動用戶，其中有1.176億手機上網(wǎng)網(wǎng)民，增長率達133%。“隨著3G的正式商用、網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進一步下調(diào)、智能手機的日益普及以及閱讀內(nèi)容的日益豐富，在不久的將來，手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一。”韓穎表示。

中國經(jīng)濟時報


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