手機閱讀必將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一
2009/06/04
時(shí)下，在地鐵、公交車(chē)和校園里，越來(lái)越多的年輕人喜歡專(zhuān)注地盯著(zhù)自己的手機屏幕，同時(shí)大拇指不停地按著(zhù)鍵盤(pán)翻動(dòng)，他們其中一部分人不是在看電影或玩游戲，而是在有滋有味地閱讀電子書(shū)籍。
正在北京交通大學(xué)讀大三的小王從兩年前接觸到手機電子書(shū)之后就很少再買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)，“這幾年，越來(lái)越多的手機往智能方向發(fā)展，手機閱讀軟件也越來(lái)越成為手機必不可少的軟件之一。一部手機幾乎可以無(wú)限量地容納各種電子書(shū)籍，不用在乎場(chǎng)所和地點(diǎn)，只要手機有電就可以閱讀，對于我這種自小就愛(ài)看書(shū)的人來(lái)說(shuō)，真的是棒極了。”
和小李一樣喜歡手機閱讀的大有人在。今年4月發(fā)布的“第六次全國國民閱讀調查”給出了令人驚訝的數據，中國成年人使用在線(xiàn)閱讀、手機閱讀等各類(lèi)數字媒介的閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數字媒介而不讀紙質(zhì)書(shū)。
“目前，手機閱讀內容的主要表現形式包括手機小說(shuō)、傳統圖書(shū)的電子版、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)、手機報、手機雜志等。隨著(zhù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，手機閱讀的內容表現形式將更加豐富，將給用戶(hù)帶來(lái)全方位的多媒體閱讀體驗。”北京維旺明信息技術(shù)有限公司（VIVA）CEO韓穎在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
韓穎透露，目前VIVA正在推出一個(gè)名叫“手機博物館”的產(chǎn)品，“正在和故宮談合作，使那些藝術(shù)品成為手機上可以看的東西，從而培育高端用戶(hù)的認同感，同時(shí)傳播中國文化乃至世界文化。我們還將和國外知名博物館（如法國盧浮宮等）洽談合作。屆時(shí)，用戶(hù)不僅能讀到優(yōu)美的文字、看到精彩的圖片、聽(tīng)到悅耳的聲音，還將欣賞到價(jià)值連城的藝術(shù)品。”
由于看好手機閱讀市場(chǎng)前景，一些主流sp和獨立WAP網(wǎng)站相繼與出版社、雜志社、終端廠(chǎng)商合作，涉足手機閱讀領(lǐng)域，除了VIVA手機雜志外，還有V8電子雜志、手機閱讀社區百閱、手機閱讀站點(diǎn)天下書(shū)庫、移動(dòng)書(shū)城等。與此同時(shí)，各種面向智能終端的手機閱讀軟件也相繼問(wèn)世。
這樣的趨勢似乎表明手機閱讀已經(jīng)成為繼移動(dòng)音樂(lè )之后最具潛力的業(yè)務(wù)——閱讀市場(chǎng)甚至被認為將比音樂(lè )市場(chǎng)具有更大的市場(chǎng)空間。盡管手機閱讀業(yè)務(wù)得到了越來(lái)越多海內外主流運營(yíng)商和免費WAP網(wǎng)站的關(guān)注，但是，關(guān)于盈利模式的問(wèn)題，也一直被業(yè)內廣泛思考。目前，關(guān)于手機閱讀的盈利模式存在兩種觀(guān)點(diǎn)：一是電信運營(yíng)商為用戶(hù)提供內容下載或在線(xiàn)瀏覽，運營(yíng)商收取單次或包月的費用。二是用戶(hù)在相應WAP網(wǎng)站上進(jìn)行注冊，即可登錄閱讀或下載部分手機閱讀內容，用戶(hù)需要為部分內容付費。
“最理想的分成方式是渠道運營(yíng)商、平臺技術(shù)提供商、CP內容提供商之間三三三分成，這樣能夠保證每一方的積極性。運營(yíng)商提供代收費系統、付出渠道成本并進(jìn)行相應推廣，現在基本拿到收入的30%-40%，剩下的我們和內容提供商對半分，在美國也基本是這種分成模式，這樣才能維持價(jià)值鏈長(cháng)久性，失衡的話(huà)對任何一方都不公平。”韓穎表示。
2009年是中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展第十個(gè)年頭，更是中國寬帶無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)元年，新的電信產(chǎn)業(yè)重組和３Ｇ牌照的發(fā)放為運營(yíng)商和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了無(wú)限寬廣的商業(yè)前景。一方面，3G牌照的發(fā)放將帶來(lái)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的繁榮，最直接的影響就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速和帶寬的提高。另一方面，隨著(zhù)3G牌照的發(fā)放，運營(yíng)商開(kāi)始全業(yè)務(wù)范圍內的競爭，這對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)而言是一個(gè)好消息。伴隨著(zhù)愈發(fā)激烈的競爭，手機上網(wǎng)資費的下調成為必然趨勢。
來(lái)自中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )（CNNIC）的最新統計數字顯示，目前我國有6.7億移動(dòng)用戶(hù)，其中有1.176億手機上網(wǎng)網(wǎng)民，增長(cháng)率達133%。“隨著(zhù)3G的正式商用、網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進(jìn)一步下調、智能手機的日益普及以及閱讀內容的日益豐富，在不久的將來(lái)，手機閱讀必將成為3G時(shí)代主流閱讀方式之一。”韓穎表示。
中國經(jīng)濟時(shí)報
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