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手機游戲成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用比例和付費意愿最高的手機應用服務(wù)

2009/06/22

　　CTI論壇(ctiforum)06月22日消息:據易觀(guān)國際（Analysys International）《中國手機應用市場(chǎng)用戶(hù)調研報告2009》研究發(fā)現，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可接受收費的應用主要是手機游戲和手機銀行/支付，其比例分別為47%和31%，而手機游戲也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用比例較高的手機應用服務(wù)之一。另外，用戶(hù)可接受程度較高的還包括手機郵箱、手機導航、手機炒股、手機電視/視頻以及手機殺毒等應用。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對于手機社區和手機搜索收費的接受度較低。研究發(fā)現，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)可接受收費的應用主要是手機游戲和手機銀行/支付，其比例分別為47%和31%，而手機游戲也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用比例較高的手機應用服務(wù)之一。另外，用戶(hù)可接受程度較高的還包括手機郵箱、手機導航、手機炒股、手機電視/視頻以及手機殺毒等應用。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對于手機社區和手機搜索收費的接受度較低。


　　總結以上，此次調研結果顯示移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對當前使用比例較高同時(shí)有不錯體驗的服務(wù)有較強的付費意愿，如手機游戲。另外對有技術(shù)含量的工具型應用服務(wù)（如手機銀行、手機地圖）和具有使用習慣、退出成本高的工具型應用（如手機郵箱）付費意愿較高。

易觀(guān)國際（Analysys International）建議：

　　對于用戶(hù)使用程度高但是付費意愿較低的業(yè)務(wù)，如手機閱讀、手機搜索、手機瀏覽器等，應當保持用戶(hù)量和黏性，通過(guò)用戶(hù)優(yōu)勢嘗試面向后向付費模式。

　　對于用戶(hù)使用比例較低但付費意愿較高的手機應用服務(wù)，如手機銀行、手機電視、手機炒股等服務(wù)，需對用戶(hù)進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，并合理策劃產(chǎn)品或服務(wù)的收費模式，在收費模式上可采用包月、包年、單次等多元選擇。

CTI論壇報道


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