中移動(dòng)應用程序商店“Mobile
Market”揭秘
2009/05/06
近日，中移動(dòng)自有的應用程序商店——“Mobile Market”，正在加緊上馬，并已定于5月17日正式上線(xiàn)。隨著(zhù)電信日的臨近，其“Mobile
Market”的戰略也逐步曝光。
記者從還未對外開(kāi)放的網(wǎng)站上看到，中移動(dòng)的“MobileMarket”網(wǎng)站頁(yè)面，分為移動(dòng)專(zhuān)區、游戲、主題、應用軟件、免費、專(zhuān)賣(mài)店等多個(gè)大類(lèi)，用戶(hù)可以通過(guò)手機號碼直接登陸。使用時(shí)需下載客戶(hù)端，下載應用前前則需要選擇對應的手機型號。
“MobileMarket”戰略詳解
此前，中移動(dòng)在2008年財報中透露，集團已經(jīng)著(zhù)手研發(fā)和籌建能夠提供豐富移動(dòng)應用的中國版iPhone應用程序商店——“MobileMarket”，并將聯(lián)手應用提供商共同推進(jìn)。
據悉，中移動(dòng)對“MobileMarket”的定位是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的二次創(chuàng )業(yè)，目標則為：聚合各類(lèi)開(kāi)發(fā)者及其優(yōu)秀應用，豐富客戶(hù)體驗，滿(mǎn)足多類(lèi)型終端客戶(hù)應用下載需求的場(chǎng)所。
同時(shí)，中移動(dòng)對“MobileMarket”中的三種角色也做了明確定位。面對用戶(hù)，中移動(dòng)計劃讓“MobileMarket”立足存量市場(chǎng)、面向增量定制市場(chǎng)，成為用戶(hù)下載手機應用的首選。
而面對開(kāi)發(fā)者，中移動(dòng)希望使“MobileMarket”成為各類(lèi)應用開(kāi)發(fā)者的第一選擇。對于中移動(dòng)自身，將實(shí)現對各類(lèi)商品的集中托管、統一運營(yíng)，支持各類(lèi)渠道的銷(xiāo)售等功能。
商店分為兩大業(yè)務(wù)平臺
目前，整個(gè)“MobileMarket”平臺的運作流程為：用戶(hù)通過(guò)客戶(hù)端接入運營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò )門(mén)店下載應用，開(kāi)發(fā)者通過(guò)開(kāi)發(fā)者社區進(jìn)行應用托管，運營(yíng)商通過(guò)貨架管理和用戶(hù)個(gè)性化信息進(jìn)行分類(lèi)和銷(xiāo)售。
在“Mobile Market”業(yè)務(wù)分類(lèi)上，按是否需要訪(fǎng)問(wèn)在線(xiàn)內容分為離線(xiàn)業(yè)務(wù)和在線(xiàn)業(yè)務(wù)；按業(yè)務(wù)是否來(lái)源于自有業(yè)務(wù)平臺分為開(kāi)發(fā)者社區業(yè)務(wù)和自有業(yè)務(wù)平臺業(yè)務(wù)。
遵循“MobileMarket”的平臺分類(lèi)，在計費原則上，開(kāi)發(fā)者社區的應用下載由業(yè)務(wù)平臺產(chǎn)生用戶(hù)消費數據，并由BOSS系統進(jìn)行分類(lèi)。而自有業(yè)務(wù)平臺的應用下載，僅作為原有業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售渠道，應用內容保存在原有業(yè)務(wù)平臺。
此外，“MobileMarket”的計費類(lèi)型分為應用下載計費和業(yè)務(wù)使用計費。前者可以支持免費和按次下載計費，并支持重復下載免費；后者可支持包月計費，按次計費和免費。
移動(dòng)掘金“MobileMarket”
自蘋(píng)果推出應用程序商店模式以來(lái)，其下載量已經(jīng)突破了5億次，應用程序增至了1.5萬(wàn)個(gè)。此種模式打破了外部開(kāi)發(fā)者必須同移動(dòng)運營(yíng)商合作的傳統格局，搭建起了外部開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)之間的橋梁，也為這部分人提供了有效的盈利途徑。
隨著(zhù)蘋(píng)果應用程序商店的火爆，產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節都禁不住紛紛效仿。中國移動(dòng)先前就想以引入iPhone之機，掌控住蘋(píng)果的應用程序商店。但由于雙方在分成方式上的巨大歧異，導致了iPhone入華一事以失敗告終。
盡管如此，中移動(dòng)總裁王建宙曾多次表示，希望能仿效蘋(píng)果的應用程序商店模式，并在對外合作上持開(kāi)放態(tài)度，所有軟件、應用開(kāi)發(fā)者的商品都可以在這個(gè)“商店”里出售。
根據中移動(dòng)去年的財報顯示，增值業(yè)務(wù)同比增長(cháng)23.8%，占到了營(yíng)收總收入的27.5%。如今，中移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)正在不斷上升，而應用程序商店已成為了一塊尚待挖掘的金礦。
飛象網(wǎng)
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