手機動(dòng)漫能否借力3G東風(fēng) 引爆中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“核聚變”
2009/05/06
在中國電信行業(yè)迎來(lái)3G元年的今天，如何借助嶄新平臺拓展手機動(dòng)漫，以此撬動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈，成為杭州舉行的第五屆中國國際動(dòng)漫節最為關(guān)注的話(huà)題。
手機動(dòng)漫能否借力3G東風(fēng)，成為通信產(chǎn)業(yè)新的盈利增長(cháng)點(diǎn)，并迎來(lái)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“核聚變”？
沖破平臺掣肘 迎來(lái)全新機遇
2009年被譽(yù)為是中國的3G元年，年初，工業(yè)和信息化部向中國三大通訊運營(yíng)商發(fā)放了3G業(yè)務(wù)許可證，3G商用逐步推進(jìn)。
相比過(guò)去，3G最大的優(yōu)勢在于大幅拓寬了無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )帶寬，傳輸速度百倍增長(cháng)。
而這恰恰為蹣跚起步的手機動(dòng)漫帶來(lái)了嶄新的發(fā)展機遇。中國移動(dòng)手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠4月29日在第五屆中國國際動(dòng)漫節動(dòng)漫高峰論壇上透露，中國移動(dòng)正在構建包括彩信、客戶(hù)端等在內的手機動(dòng)漫全新產(chǎn)品模式。
事實(shí)上，早在2005年12月1日，中國移動(dòng)手機就正式開(kāi)通了全網(wǎng)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，一時(shí)間潮流涌動(dòng)，手機動(dòng)漫被業(yè)界普遍看作是手機增值服務(wù)的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。然而事實(shí)上，不少手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)只是彩信模式，合成播放圖片，畫(huà)質(zhì)難言精致。而真正的手機動(dòng)漫在應用上應該更為便捷：如針對一個(gè)視頻片斷，用戶(hù)可選取其中任意一幀作為手機待機圖片，同時(shí)將音樂(lè )設為鈴聲。但這些要求在2．5G環(huán)境中，因受到無(wú)線(xiàn)帶寬、終端機型等一系列因素的牽制而無(wú)法順利實(shí)現。
3G商用逐步推進(jìn)，無(wú)疑成為手機動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕好契機。新技術(shù)對手機動(dòng)漫而言，意味著(zhù)占據較大空間的高保真矢量漫畫(huà)格式不再成為奢侈，原來(lái)無(wú)法實(shí)現的畫(huà)面大幅跳躍變得順暢，畫(huà)質(zhì)也隨之更為清晰。
另外，隨著(zhù)3G推廣，業(yè)務(wù)資費水平下降，具有視頻功能手機的日益普及，手機動(dòng)漫的技術(shù)性障礙也將一一破除。
戴和忠說(shuō)：“在無(wú)線(xiàn)寬帶3G元年，我們需要考慮如何利用3G優(yōu)勢進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)承擔起傳播和引導正確價(jià)值觀(guān)的責任。”
手機動(dòng)漫 撬動(dòng)動(dòng)漫之球
當電信產(chǎn)業(yè)傾心將手機動(dòng)漫打造成增值服務(wù)新的增長(cháng)點(diǎn)時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已然被看作撬動(dòng)動(dòng)漫之球的支點(diǎn)，期待它引爆整個(gè)產(chǎn)業(yè)的“核聚變”，帶來(lái)巨大的社會(huì )效益和財富效應。
“2004年以前，中國多年積累的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量一共只有4萬(wàn)多分鐘。2008年，中國動(dòng)畫(huà)制作機構自主生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片達到131042分鐘，制作規模已超過(guò)日本。”中國國家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長(cháng)金德龍說(shuō)。
但“井噴”式的量變難掩動(dòng)漫發(fā)展隱憂(yōu)。在第五屆中國國際動(dòng)漫節上，許多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界的人士表達了對此的擔憂(yōu)：我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨原創(chuàng )能力不足、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力薄弱和產(chǎn)業(yè)鏈尚未系統突破三大挑戰。一邊是70％的動(dòng)漫企業(yè)以日韓動(dòng)漫代加工為主，民族精品奇缺，日韓歐美作品長(cháng)期稱(chēng)雄；另一邊，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高投入、低收益。以動(dòng)畫(huà)片為例，每分鐘耗費1萬(wàn)多元制作的動(dòng)畫(huà)片在國內電視臺播放價(jià)格往往只有每分鐘5元至每分鐘100元。以動(dòng)漫創(chuàng )作為基礎、影視動(dòng)漫為主體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈急需尋找突破口。
因此，當手機成為眼下最具傳播力的新媒體時(shí)，動(dòng)漫業(yè)把目光投向手機動(dòng)漫，期望以它作支點(diǎn)撬動(dòng)整個(gè)鏈條。
“手機作為目前普及率最高的媒體，從個(gè)人通信終端變成媒體終端，比報紙更互動(dòng)，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯(lián)網(wǎng)更普及。它能夠打破時(shí)間和空間的障礙，帶給整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的活力。”戴和忠說(shuō)。
他出示的一份調查顯示，截至今年3月，我國手機用戶(hù)已超過(guò)6．5億，其中中國移動(dòng)就有4．6億用戶(hù)，超過(guò)美國人口總和。其中30％愿意通過(guò)手機看動(dòng)漫，以18歲至22歲人群為消費主體。
事實(shí)上，手機動(dòng)漫作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前鋒，成長(cháng)速度驚人。起步時(shí)用戶(hù)達1000萬(wàn)，第二年市場(chǎng)年增長(cháng)率達500％，爆發(fā)力和帶動(dòng)力不容小覷。文化部已將其視為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前鋒，期望它成為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(cháng)點(diǎn)和提升我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的突破口。
業(yè)內專(zhuān)家也指出，在巨大的市場(chǎng)前景和消費潮流的多重驅動(dòng)之下，手機動(dòng)漫正催生新的產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)不可估量的產(chǎn)業(yè)效應。作為手機通信增值服務(wù)亮點(diǎn)，它可望成為電信業(yè)新的增長(cháng)點(diǎn)；作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先鋒平臺，它甚至可以成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的增長(cháng)極，帶來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵拐點(diǎn)。
“內容為王” 助力動(dòng)漫先鋒
制約手機動(dòng)漫發(fā)展的平臺已然突破。但有識之士認為，如果說(shuō)3G商用為手機動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鋪就一條“高速公路”的話(huà)，提升公路價(jià)值的不僅在于它的“車(chē)流量”，更在于它的載貨能力——動(dòng)漫內容。
戴和忠說(shuō)，內容是手機動(dòng)漫的基礎。在日本，手機動(dòng)漫已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要形式，2008年市場(chǎng)規模達到900億日元，約合人民幣60億元。支持這個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)的是，日本強大的動(dòng)漫原創(chuàng )力和500多個(gè)手機動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)站。而手機動(dòng)漫又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多熱門(mén)影視劇如《東京愛(ài)情故事》等都是從手機動(dòng)漫改編而來(lái)的。
專(zhuān)家指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就強調“內容為王”，手機多媒體增值業(yè)務(wù)也是靠“內容”發(fā)力，作為交叉產(chǎn)業(yè)的手機動(dòng)漫更是如此。一方面，手機動(dòng)漫時(shí)代的開(kāi)啟需要強有力的內容支持，沒(méi)有內容，發(fā)展無(wú)從談起；另一方面，手機動(dòng)漫的發(fā)展，有望帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內容創(chuàng )新，打出一眼讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)煥發(fā)持久生命力的“不老泉”。
值得欣喜的是，在中國這個(gè)世界公認最具發(fā)展潛力的國家，手機動(dòng)漫的發(fā)展可謂一日千里。到2008年底，在沒(méi)有正式商用和大規模推廣的情況下，中國的手機動(dòng)漫彩信用戶(hù)已超過(guò)80萬(wàn)，遠遠超過(guò)暢銷(xiāo)圖書(shū)的銷(xiāo)售量。與此同時(shí)，中國正在著(zhù)力構建一個(gè)完善的手機動(dòng)漫終端消費載體，其中包括彩信、動(dòng)漫下載網(wǎng)站及手機漫畫(huà)。4月份，試商用不到一個(gè)月，僅浙江就發(fā)展手機動(dòng)漫用戶(hù)5萬(wàn)戶(hù)。
中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)眼下期望手機動(dòng)漫引爆產(chǎn)業(yè)核心競爭力——內容創(chuàng )新。令人欣喜的是，一系列別具特色的手機動(dòng)漫產(chǎn)品正源源不斷地出現：1000集系列手機電視動(dòng)漫劇《倒霉鬼》、連續劇《大鬧西游》及《澀澀漫畫(huà)城》《漫步古書(shū)林》等持續推出，僅中國手機漫畫(huà)上線(xiàn)作品已超過(guò)500部，動(dòng)漫業(yè)正在探尋新的生機。
深圳新聞網(wǎng)-深圳商報
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