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SNS上演 “視頻突擊”戰

2008/08/07

　　聚友網(wǎng)、51.com、校內網(wǎng)、海內網(wǎng)……社交網(wǎng)絡(luò )（SNS）方興未艾，中國版的“Facebook”、 “Myspace”近來(lái)層出不窮。雖然通過(guò)跑馬圈地、資本運作方式等導致市場(chǎng)關(guān)注度極高，人氣也超乎尋常地旺盛，但國內SNS行業(yè)一個(gè)尷尬的現實(shí)已經(jīng)擺在眾人面前：千篇一律的“克隆”社交網(wǎng)站趨于同質(zhì)化，讓人感到厭倦；資本的狂歡并不能征服所有的網(wǎng)民，社交網(wǎng)站普遍面臨盈利瓶頸，商業(yè)模式的探索長(cháng)路漫漫。在探索的道路中，誰(shuí)向前邁出一小步，可能就是整個(gè)SNS群體邁出的一大步。

　　目前國內SNS業(yè)務(wù)模式主要分為三大類(lèi)：休閑娛樂(lè )型、婚戀型、電子商務(wù)型。其中，休閑娛樂(lè )型主要提供以某種共同愛(ài)好和話(huà)題為核心的交友，如Myspace中國、校內網(wǎng)、海內網(wǎng)等都屬于這一類(lèi)，為目前SNS的主流，主要依靠龐大的用戶(hù)流量、通過(guò)對外銷(xiāo)售廣告盈利。

　　婚戀型SNS則包括世紀佳緣、百合、嫁我這類(lèi)的婚戀社區，雖已初具規模，但因復制歐美模式在中國水土不服，仍處在燒錢(qián)狀態(tài)。

　　電子商務(wù)型SNS則大多提供與尋求商業(yè)機會(huì )和工作機會(huì )相關(guān)的人脈關(guān)系服務(wù)，這一類(lèi)型屬于人數較少的邊緣類(lèi)型。

　　無(wú)論哪種業(yè)務(wù)類(lèi)型，盈利才是企業(yè)追求的根本。SNS變現的方法主要有三種：廣告、發(fā)展增值服務(wù)直接向用戶(hù)收費、通過(guò)社區電子商務(wù)從用戶(hù)交易中提成。但目前社交網(wǎng)站的盈利問(wèn)題還未完全解決，成熟的模式很少。廣告雖在許多社交網(wǎng)站上占有一席之地，但卻難以單獨支撐社交網(wǎng)站的運營(yíng)。

　　為此，國內SNS已開(kāi)始悄然變陣，紛紛尋找自己的特色，以求化解SNS的盈利“寒冰”。

　　Heyspace將目光瞄向了視頻化SNS。隸屬于Heyspace集團旗下的“169友樂(lè )網(wǎng)”是一個(gè)集視頻、博客、游戲等元素于一體，包括吃、喝、玩、樂(lè )等內容，通過(guò)IVS（在線(xiàn)視頻表演）平臺的造星系統讓草根“明星”與網(wǎng)民互動(dòng)的平臺，可以幫助“草根”實(shí)現明星夢(mèng)想。其做法簡(jiǎn)單來(lái)講就是：將一些有明星潛質(zhì)的用戶(hù)經(jīng)過(guò)包裝后，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)的視頻展示出來(lái)，在社區組建其粉絲團，聚攏人氣，最終通過(guò)口碑傳播幫助他（她）實(shí)現草根明星之夢(mèng)。而網(wǎng)站則通過(guò)包裝過(guò)程，獲取來(lái)自于VIP會(huì )員及無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品方面的收入。

　　“Heyspace這個(gè)社交平臺更是一個(gè)C2C平臺，用戶(hù)可以通過(guò)視頻在網(wǎng)站上創(chuàng )造自己的價(jià)值，成為矚目的明星，通過(guò)出售自己的才藝服務(wù)來(lái)攬得財路。”Heyspace集團總裁孫政權表示。

　　實(shí)際上，視頻化SNS的盈利模式，除了品牌廣告，主要體現在各種造星活動(dòng)中，Heyspace捧出明星，然后出售其彩鈴等娛樂(lè )產(chǎn)品來(lái)實(shí)現增值業(yè)務(wù)創(chuàng )收。據透露，一個(gè)由Heyspace平臺造就的明星，通過(guò)其彩鈴等業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的收入就可達到百萬(wàn)元。互動(dòng)視頻分享融入社區業(yè)務(wù)的新模式，將把價(jià)值理念從Web2.0的“用戶(hù)為王”提升到Web3.0的“用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”。

中計報(www.ccidnet.com)


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